👁 Рынок девелопмента говорит одинаковыми словами

Телеграм-канал «Белая Каска» запустил крутой спецпроект «Почему клиенты выбирают именно вас?» и опросил 20 девелоперов, чтобы выяснить, чем компании отличаются друг от друга и какими УТП привлекают покупателей.

Мы не могли пройти мимо и захотели узнать, че там у застройщиков. Провели небольшое исследование «Коммуникационная слепота»: как застройщики перестали отличаться друг от друга.

Главный вывод: рынок вошел в фазу полной потери идентичности. Почти все продают абстрактный «образ жизни», «комьюнити» и «качество», из-за чего реальные различия между девелоперами просто стираются.

Собрали 6 выводов-инсайтов, чтобы вы знали, какие обещания застройщиков больше не работают и как маркетингу девелоперов выделиться из общего шума.

Че там у застройщиков | Белая Каска

Рассылка во ВКонтакте как инструмент продвижения: зачем она нужна и какой контент пригодится?

Это недооцененный, но очень мощный канал для застройщиков. Пока ваш контент в ленте борется с алгоритмами за внимание пользователя, рассылка дает вам прямой контакт с аудиторией.

В ней можно публиковать все, что будет рассказывать о вас:
➡️ эксклюзивную информацию;
➡️ планировки и сценарии жизни;
➡️ все о покупке, об оформлении и акциях;
➡️ дайджесты.

Как это работает, а также примеры девелопера СЕЛФСТРОИТ ждут вас в карточках.

Ничего не грузится? Читайте нас во ВКонтакте или MAX.

ТОП-5 ошибок застройщиков в наружной рекламе

1️⃣ Перегруженность макета информацией и деталями. Пытаются впихнуть все и сразу.

2️⃣ Слишком мелкий шрифт.

3️⃣ Использование неоднородного фона. Часто в качестве фона используют фотографию — это бич многих застройщиков.

4️⃣ Отсутствие визуальной иерархии объектов и информации в макете. Основная информация одного размера со второстепенной, не разнесена по зонам макета. В итоге глаз не понимает, за что ему зацепиться.

5️⃣ Использование основных цветов не по сезону: белый макет — зимой, зеленый макет — летом.

В результате: баннер есть, бюджет потрачен, а в голове у вашей аудитории ничего не осталось.

В карточках наглядные примеры и разбор ошибок от РГ «Арифметика».

У ЮгСтройИнвест и UNIKEY замечена Муся

Классные примеры аккуратной работы девелоперов с зумерской аудиторией.

Почему это важно?
🔥 Она всегда ищет в брендах аутентичность и характер. А еще становится платежеспособной. Для зумеров бренд — это не про «надежно/качественно/ипотека от 6%». Им важны характер, самоирония и ощущение, что по ту сторону коммуникации вообще-то живые люди.

🔥 Особенно интересно это смотрится в девелопменте, где коммуникация обычно максимально серьезная и выверенная.
Именно поэтому такие ироничные посты работают особенно заметно — они немного ломают привычный образ застройщика.

Отдельный плюс UNIKEY за то, что докрутили тренд через своего маскота — сразу выглядит органичнее.

Ну и главный вопрос: у кого получилось лучше?
❤️ — ЮгСтройИнвест
🔥 — UNIKEY
👍 — Муся ванлав

Как должен выглядеть рекламный баннер, который реально работает?

Хороший баннер считывается за 1–2 секунды:
➡️ короткий слоган (3–4 слова)
➡️ одно крупное изображение (лучше сам объект)
➡️ простой однородный фон
➡️ крупный шрифт (бренд не прячем)
➡️ четкая иерархия: главное — крупно, остальное — вторично
➡️ контрастные цвета с учетом сезона

🙂🙂🙂❕

Наружка не про «рассказать все». Она про «зацепить и запомниться».

В карточках примеры, где соблюдены почти все правила. Благодарим РГ «Арифметика» за помощь в подготовке поста.