Девелоперы Екатеринбурга, как поживаете? Мы сегодня поговорим про ваш подход к коммуникации и выявим общие тенденции.

Локальный рынок здесь давно перестал говорить только про квадратные метры. Все уже говорят на языке образа жизни, эмоций и сценариев будущего — просто делают это по-разному.

Что мы увидели:
🔹 Часть брендов уходит в сценарии жизни и человечность. Продают не квартиры, а будущее.

🔹 Активно экспериментируют с форматами. В контенте делают ставку на выгоды, но подают его через мемы, игры, урбанистику.

🔹 Фокусируют внимание на людях и близких для них смыслах. Показывают, что вовлечение там, где живой человек, а не готовый объект для сдачи.

🔹 Но есть и компании, которые все еще держатся за рациональность и факты. Допускают креатив и тренды, только если они совпадают с ДНК бренда.

При этом лучше всего работают: интерактивные, живые истории и полезный контент. А вот сухие новости и прямые продажи — уже используются не так часто.

В карточках разбираем на конкретных примерах, как выстраивают коммуникацию ключевые игроки.

Если интересен формат, дайте знак: реакции, репосты, подписки. А мы будем знать о вашем интересе и думать, какой город проанализируем следующим.

Ничего не загрузилось? Ждем вас в MAX или во ВКонтакте.

Застройщики, вы че творите, вы че вытворяете?

Очень давно мы писали про эту механику в нашем канале «Копилка идей». Тогда ее использовали мало, но сейчас встречаем подобные посты все чаще. Но у нас вопрос, адаптация контента — какая-то шутка для вас? 😆

Посмотрите пример Унистрой.

Ребята, вы, конечно, молодцы, следите за трендами, но не ВКонтакте же такое выкладывать. Для сравнения добавили скринкаст — слева ВКонтакте, справа — запрещенограм.

Че творят?
❤️ — молодцы
👀 — кринж какой-то

Без лишних предисловий — #подборкакоммуникаций при поддержке GMK за апрель!

Начнем с Level Group — рекордсмена месяца, который приятно нас удивил. Мы выделили сразу три публикации бренда — о каждой из них по порядку:

🔴 Простой формат — голосовое сообщение. Ребята, в 35 секундах провели мини-интервью с жителем, дали ответы на важные вопросы и подчеркнули УТП района от третьего лица. Сколько раз ни говори, что нужно пользоваться всеми возможностями площадок, но делают это лишь немногие…

🔴 А от этого поста мы в искреннем восхищении! Во-первых, подход к верстке: девять карточек складываются в циферблат часов с типичным расписанием дня семьи в ЖК. Во-вторых, хорошая эксплуатация знакомых и близких образов. Публикация понятна даже на интуитивном уровне, хотя большинству пользователей станет интересно погрузиться в содержание.

🔴 Репост одного из проектов компании, но от этого сама единица контента хуже ведь не становится? Показали, как развивается путь любой квартиры от идеи в виде пустого квадрата до готового для жизни пространства.

Отдельно хочется похвалить ребят, что с помощью креатива профессионально и ненавязчиво вписывают УТП проектов. В этом месяце у нас создалось впечатление, что либо команда нарастила мощь, либо сменилась. Level, если вы читаете этот пост, просим ответить 😌

Давайте посмотрим, че там у других застройщиков.

🔴 Страна Девелопмент пошли беспроигрышным путем и провели параллель между тем, как выглядит забота мамы и застройщика. Милая и простая тема, чтобы показать вашу компанию внимательной и чуткой.

🔴 ГК ТОЧНО тоже эталонно работает с креативом — взяли фотографии квартир с чистовой отделкой и дополнили их графикой, как бы могли выглядеть уже обустроенные зоны. Здесь публикация создается за счет деталей: вид на закате и белые тонкие линии цепляют внимание.

🔴 Девелопер География в этом месяце говорил с аудиторией на понятном визуальном языке на сложные темы. Мимикрировали под журнальную верстку, чтобы рассказать, как в проектах устроено тепло- и водоснабжение, электричество и вентиляция.

🔴 ИнтерСтрой выпустил пост, который вызвал у нашей команды противоречивые эмоции, что тоже хорошо. Значит, единица контента привлекает внимание. Взяли популярную забавную конструкцию и рассказали об акциях и о новостях проекта.

🔴 И закончим первую часть на планировках. ССК Россия построили пост на принципе антитезы и показали, что у них не квартиры, а нечто большее. Тут вам и подиум, и оранжерея, и танцпол для двоих. Показали, что сухие цифры и замеры становятся квадратными метрами, где каждый может строить жизнь, которую хотел. Такой подход к обзору планировок мы уважаем.

Хотите еще? С вас 15 реакций и мы поделимся лучшими апрельскими представителями видеоконтента и игровых механик.

Ничего не грузится? Читайте нас во ВКонтакте или MAX.