Первые наблюдения после погружения в наружку 👀

➡️ застройщики чаще приходят в агентства с готовым креативом

➡️ для размещений выбирают крупные форматы: 6×3, 15×5 и медиаэкраны — чтобы «было видно»

➡️ задачи классические: узнаваемость, запоминание, работа с доверием

➡️ динамика работает лучше статики

➡️ две главные ошибки: не учитывают законодательство и пытаются впихнуть в макет все сразу

И важное наблюдение: медиаэкраны — идеальный инструмент для быстрых ситуативов и охвата.

А че у вас с наружкой?

🔥 — весь город в нашей рекламе
❤️ — делаем ставку на медиаэкраны
👍 — используем крупные форматы
🌚 — не работаем с наружкой

Статика? Видео? А может, ИИ? 🤔
Чем привлекать подписчиков во ВКонтакте?

Каждый застройщик рано или поздно задается вопросом: какой формат показывает себя в кампаниях лучше всего и приводит пользователей в сообщество.

В новой статье разбираемся на примере реальных проектов в девелопменте и сравниваем форматы по ключевым метрикам.

Если вы работаете с продвижением недвижимости и хотите понимать, куда вкладывать бюджет в 2026 читайте нашу статью.

Как писать про одно и то же — и не бесить аудиторию: 20 рабочих приемов

Стройка одна. Контент — разный.

1️⃣ Показывайте динамику
Таймлапсы, 3D, рост дома по дням — движение завораживает.

2️⃣ Снимайте реальность стройки
Живые фото и атмосфера дают ощущение «я скоро тут буду жить».

3️⃣ Ищите эстетику
Текстуры, свет, детали — даже бетон можно сделать красивым.

4️⃣ Очеловечивайте и сегментируйте квартиры
Не «планировка 65 м²», а сценарий жизни для конкретного человека.

5️⃣ Делайте ассоциации
«Здесь мог бы жить…» (герой фильма, персонаж, типаж). Так сухие данные превращаются в образы.

6️⃣ Показывайте трансформацию
Без отделки → с отделкой. Было/стало всегда работает.

7️⃣ Рассказывайте про жизнь, а не про метры
Где пить кофе, гулять, кого встретите во дворе. Локация = сценарии, а не карта.

8️⃣ Снимайте прогулки
Мини-влоги с атмосферой района.

9️⃣ Подключайте реальных людей
Интервью с местными, бизнесом, жителями. Это добавляет доверие.

1️⃣0️⃣ Рассказывайте историю места
Факты, контекст, легенды — создавайте «вселенную» проекта.

1️⃣1️⃣ Показывайте жизнь двора по сезонам
Весна, лето, осень, зима — сценарии меняются.

1️⃣2️⃣ Показывайте работу УК
Как ухаживают, чистят, готовят к сезонам. Это закрывает возражения.

1️⃣3️⃣ Делайте атмосферный визуал
Дроны, макро, короткие видео — погружение вместо описаний.

1️⃣4️⃣ Упаковывайте цены в формат
Не «скидка 10%», а объяснение на языке аудитории.

1️⃣5️⃣ Добавляйте экспертность
Интервью с риелторами, аналитиками, инвесторами.

1️⃣6️⃣ Не постите праздники ради праздников
Каждый инфоповод = смысл.

1️⃣7️⃣ Делайте «жизу»
Контент, в котором узнают себя.

1️⃣8️⃣ Играйте в интерактивы, но не заигрывайтесь
Гороскопы, тесты, игровые механики. Да, даже про ЖК.

1️⃣9️⃣ Демонстрируйте УТП без саморекламы
Не рассказывайте — показывайте через опыт.

2️⃣0️⃣ Переупаковывайте банальное
«Двор без машин» → «без риска наступить в лужу масла».

Отправьте своим контент-командам — пригодится, когда снова закончатся идеи.

👀 Че там у застройщиков