Че бы такое послушать по пути с работы?

Принесли вам для знакомства подкаст «Дар места». Будем считать, что это домашнее задание. Скоро узнаете зачем и почему.

Как сделать подкаст, который действительно работает на бренд

Окей, с задачей разобрались. Что было дальше?

Первое, Dar не делали это в одиночку. Они сразу подключили внешнюю команду с опытом в подкастах. Со своей стороны дали максимум контекста: как думают про продукт, какие смыслы закладывают в проекты, зачем вообще создают общественные пространства.

Дальше уже шла совместная работа: исследование, обсуждения, несколько концепций.

Мы посмотрели на проекты Dar и заметили, что в каждом из них много внимания уделяется общественным пространствам. Провели анализ и увидели, что концепция «третьих мест» снова становится актуальной.

Исаак Далонин, ведущий подкаста «Дар места»

Второй важный момент: подкаст строится не от темы, а от места. То есть это не «давайте обсудим урбанистику», а «давайте пойдем в конкретное место и разберемся, в чем секрет популярности этого места и почему оно откликается людям».

И да, это не быстрый процесс. По сути, в итоге у ребят получается не просто «контент-единица», а отдельный медиапродукт.

Подробнее в следующих постах. Сегодня и так много рассказали, надо переварить информацию и послушать подкаст, если этого еще не сделали.

Атмосфера как часть продукта

Записать интервью в тихой студии с поролоновыми стенами — это базовый минимум, но команда Dar пошла по сложному пути. Они вышли в поля, чтобы исследовать третьи места Москвы, как говорится, не отходя от кассы.

В каждом выпуске ведущий встречается с создателями или хранителями локаций. Но главная роль здесь не у спикера, а у пространства. В таком формате команда посетила Центр творческих индустрий «Фабрика», кафе-трапезную Antiпа при храме, библиотеку им. Некрасова, деловое пространство ВЭБ. Исследовала характер этих мест и через это показала ценности девелопера: уважение к контексту, внимание к культуре повседневности и поиск той самой «души» места.

Записи проходят прямо на самой локации: в бистро, библиотеке, магазине. Это позволяет слушателю не просто услышать рассказ, а представить место: цвета, звуки, окружение. Как в хорошей книге, слова запускают воображение. Это создает почти тактильный контакт с брендом.

София Кальницкая, директор по бренду, продукту и коммуникациям Dar

И тут важная деталь: даже с таким погружением не всегда получается до конца «собрать» образ места в голове. Поэтому ребята усиливают аудио визуалом — добавляют к выпускам фото локаций и ссылки, чтобы можно было дополнить картинку.

Создание такого контента — это полноценное производство, которое часто недооценивают. Ведь команде мало найти локацию, нужно показать ее историю. Пригласить героев, которые по-настоящему горят своим делом, и отработать технически сложные моменты, которые и дарят слушателю ту самую атмосферу полного погружения.

Для Dar это способ транслировать внимание к деталям и уважение к городской культуре — те же принципы, которые они закладывают в свои жилые проекты.