Че там… в 2018?!

Отраслевые телеграм-каналы Всё о стройке и Белая каска сегодня устроили минутку ностальгии по рекламным креативам и ценам на жилье в 2018 году.

А мы в свою очередь сходили и посмотрели, какой контент создавали девелоперы в 2018 году 🤭

В подборке Брусника, DOGMA, GloraX, ЛСР, ЮгСтройИнвест, ССК, ТОЧНО и наши фавориты Level Group и Садовое кольцо.

Че там у застройщиков

Видео, которые зацепили наше внимание на этой неделе

💢 ЭНКО вспомнили нестареющую классику и провели свою версию «Что? Где? Когда?». Сложную тему раскрыли через игру, добавили драматургии и дали зрителю почувствовать себя участником.

💢 Унистрой зацепили наше внимание компьютерной игрой. Не обязательно говорить с аудиторией только серьезным тоном. Люди приходят в соцсети отдыхать, а значит, ваш контент должен быть легким и игровым. Видео смотрится быстро, без ощущения рекламы, при этом ключевые УТП двух проектов были продемонстрированы.

💢 Брусника надела извинительную водолазку и запустила новую рекламную кампанию. Их видео, где они заявляют, что во всем виновата Брусника, цепляет не столько картинкой, сколько самоиронией. Проговорили свои ключевые преимущества и извинились за то, что меняют сценарий жизни своих клиентов. Очень сильный ход. Впрочем, как всегда.

Что объединяет все три видео?
Они показывают девелопмент через эмоцию, игру или историю, а не через характеристики проекта. И именно такой контент хочется обсуждать и пересылать друзьям и коллегам.

Че там у застройщиков

🔥 Бесплатный вебинар: дискуссия экспертов из разных направлений девелопмента

17 марта в 14:00 (мск) Этажи Девелопмент проведут открытую онлайн-дискуссию о том, как эффективно преодолевать ключевые вызовы продаж и маркетинга в условиях меняющегося рынка.

Темы для обсуждения:
🔹 стратегия продаж и логика ценообразования;
🔹 связь продуктовых решений и коммерческого результата;
🔹 работа с агентским каналом;
🔹 эффективность инструментов сбыта;
🔹 роль брендинга в успешности проекта;
🔹 лидогенерация и ее окупаемость.

Участие бесплатное, но важно предварительно зарегистрироваться 🖱

Видео, которых никогда не было в наших подборках, но вы их точно видели 👁👁

Если вы следите за нашими дайджестами, то могли заметить, что ролики от LAR Development никогда не попадали в подборки классного контента от застройщиков. Девелопер работает со всеми площадками, но их контент залетает только в Instagram*.

Видео настолько хороши, что мы решили исправить это упущение и узнать, че там у Ranta Residence? За ответами на вопросы прямиком пошли к создателям нашумевших роликов. Благодарим Кирилла Карпеева, режиссера и продюсера проекта за ответы на наши вопросы.

Почему ваш контент так «залетает» именно в Instagram*?

Мы исследуем алгоритмы и ориентируемся на самые эффективные для продвижения подобного контента. Они хорошо отслеживают поведение пользователя и помогают двигать интересные видео вверх по охватам. Другие площадки в части алгоритмов пока отстают, но туда мы также дублируем контент и фиксируем рост.

С площадкой понятно. Но алгоритмы — это только часть истории. В рекомендации не залетает просто ролик ради ролика. Залетает история.

Контент Ranta Residence выглядит почти киношно: продуманные сценарии, герои, атмосфера, ощущение сериала внутри девелоперского проекта.

Как появился такой формат и на что вы опирались при выборе тем?

Есть три главных критерия. Первый — маркетинговые исследования нашей аудитории: о чем думают эти люди, чего хотят и что у них болит. Второй — опыт команды в создании сценариев и съемке, в том числе игровых проектов. И третий — личный фильтр: что откликается нам самим и какой контент мы хотим транслировать.

По нашему опыту, идея сериала о строителях и будущих резидентах не нова, и этим сейчас никого не удивишь. Но ребятам удалось грамотно и классно ее подать. Получив стратегическое одобрение, они начали постоянный поиск рабочих решений: тестирование, усиление того, что работает, и снова эксперименты.

Это подвело нас к еще одному важному вопросу — почему фокус идет на конкретный проект, а не на бренд застройщика в целом?

Это просто часть стратегии. Поскольку это флагманский проект, было решено все внимание направить туда, чтобы стимулировать продажи и повысить узнаваемость. Позже весь контент легко можно адаптировать и для застройщика в целом, вплоть до переименования аккаунта.

Вот такая затравочка вам, дальше — больше. В следующих постах расскажем, как ребята создают свои ролики, сколько на это уходит времени. А пока что гляньте уже готовые видео, чтобы проникнуться ✨атмосферой✨

➡️ Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить че там у застройщиков.

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Че там… еще интересного у Ranta Residence?

Первое, что приходит на ум, когда смотришь видео ребят — настоящие ли строители так виртуозно отыгрывают роль за ролью?

Мы всегда стараемся привлечь именно сотрудников, но для сложных ролей или во время смен, где сотрудника надо надолго отвлечь от его прямых задач по должности, можем привлекать актеров. Притом, что их тоже подбираем с акцентом на похожесть под архетипы персонажей.

Кирилл Карпеев, режиссер и продюсер проекта

❔ Про команду и ресурсы. Обычно над роликом работают режиссер/сценарист, продюсер/ассистент режиссера и оператор/монтажер — чаще это три человека, которые совмещают в себе все эти роли. Если задача чуть сложнее, дополнительно подключается продюсер, оператор, монтажер, помощник оператора, моушн-дизайнер или даже ИИ-креатор. То есть команда гибкая и масштабируется под конкретную задачу.

❔ Процесс создания видео. Сначала команда докручивает идею и пишет сценарий. Потом — съемка, которая обычно занимает одну полноценную смену, за которую снимается несколько роликов похожей тематики. После чего начинается монтаж и финальная шлифовка, где и рождается тот самый «киношный» эффект.

Как видите, никаких скрытых трюков, только ловкость, креативные идеи и структурная работа. Завтра разберем результаты, которых удалось достигнуть команде, и узнаем, закрыли ли креативные ролики задачи бизнеса.

➡️ Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить че там у застройщиков.