Че там… в 2018?!

Отраслевые телеграм-каналы Всё о стройке и Белая каска сегодня устроили минутку ностальгии по рекламным креативам и ценам на жилье в 2018 году.

А мы в свою очередь сходили и посмотрели, какой контент создавали девелоперы в 2018 году 🤭

В подборке Брусника, DOGMA, GloraX, ЛСР, ЮгСтройИнвест, ССК, ТОЧНО и наши фавориты Level Group и Садовое кольцо.

Че там у застройщиков

Видео, которые зацепили наше внимание на этой неделе

💢 ЭНКО вспомнили нестареющую классику и провели свою версию «Что? Где? Когда?». Сложную тему раскрыли через игру, добавили драматургии и дали зрителю почувствовать себя участником.

💢 Унистрой зацепили наше внимание компьютерной игрой. Не обязательно говорить с аудиторией только серьезным тоном. Люди приходят в соцсети отдыхать, а значит, ваш контент должен быть легким и игровым. Видео смотрится быстро, без ощущения рекламы, при этом ключевые УТП двух проектов были продемонстрированы.

💢 Брусника надела извинительную водолазку и запустила новую рекламную кампанию. Их видео, где они заявляют, что во всем виновата Брусника, цепляет не столько картинкой, сколько самоиронией. Проговорили свои ключевые преимущества и извинились за то, что меняют сценарий жизни своих клиентов. Очень сильный ход. Впрочем, как всегда.

Что объединяет все три видео?
Они показывают девелопмент через эмоцию, игру или историю, а не через характеристики проекта. И именно такой контент хочется обсуждать и пересылать друзьям и коллегам.

Че там у застройщиков

🔥 Бесплатный вебинар: дискуссия экспертов из разных направлений девелопмента

17 марта в 14:00 (мск) Этажи Девелопмент проведут открытую онлайн-дискуссию о том, как эффективно преодолевать ключевые вызовы продаж и маркетинга в условиях меняющегося рынка.

Темы для обсуждения:
🔹 стратегия продаж и логика ценообразования;
🔹 связь продуктовых решений и коммерческого результата;
🔹 работа с агентским каналом;
🔹 эффективность инструментов сбыта;
🔹 роль брендинга в успешности проекта;
🔹 лидогенерация и ее окупаемость.

Участие бесплатное, но важно предварительно зарегистрироваться 🖱

Видео, которых никогда не было в наших подборках, но вы их точно видели 👁👁

Если вы следите за нашими дайджестами, то могли заметить, что ролики от LAR Development никогда не попадали в подборки классного контента от застройщиков. Девелопер работает со всеми площадками, но их контент залетает только в Instagram*.

Видео настолько хороши, что мы решили исправить это упущение и узнать, че там у Ranta Residence? За ответами на вопросы прямиком пошли к создателям нашумевших роликов. Благодарим Кирилла Карпеева, режиссера и продюсера проекта за ответы на наши вопросы.

Почему ваш контент так «залетает» именно в Instagram*?

Мы исследуем алгоритмы и ориентируемся на самые эффективные для продвижения подобного контента. Они хорошо отслеживают поведение пользователя и помогают двигать интересные видео вверх по охватам. Другие площадки в части алгоритмов пока отстают, но туда мы также дублируем контент и фиксируем рост.

С площадкой понятно. Но алгоритмы — это только часть истории. В рекомендации не залетает просто ролик ради ролика. Залетает история.

Контент Ranta Residence выглядит почти киношно: продуманные сценарии, герои, атмосфера, ощущение сериала внутри девелоперского проекта.

Как появился такой формат и на что вы опирались при выборе тем?

Есть три главных критерия. Первый — маркетинговые исследования нашей аудитории: о чем думают эти люди, чего хотят и что у них болит. Второй — опыт команды в создании сценариев и съемке, в том числе игровых проектов. И третий — личный фильтр: что откликается нам самим и какой контент мы хотим транслировать.

По нашему опыту, идея сериала о строителях и будущих резидентах не нова, и этим сейчас никого не удивишь. Но ребятам удалось грамотно и классно ее подать. Получив стратегическое одобрение, они начали постоянный поиск рабочих решений: тестирование, усиление того, что работает, и снова эксперименты.

Это подвело нас к еще одному важному вопросу — почему фокус идет на конкретный проект, а не на бренд застройщика в целом?

Это просто часть стратегии. Поскольку это флагманский проект, было решено все внимание направить туда, чтобы стимулировать продажи и повысить узнаваемость. Позже весь контент легко можно адаптировать и для застройщика в целом, вплоть до переименования аккаунта.

Вот такая затравочка вам, дальше — больше. В следующих постах расскажем, как ребята создают свои ролики, сколько на это уходит времени. А пока что гляньте уже готовые видео, чтобы проникнуться ✨атмосферой✨

➡️ Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить че там у застройщиков.

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.