Адаптацию знаете или только слышали о ней? 😏

Кросспостинг — великое благо и одновременно главная ловушка SMM-отделов. Желание сэкономить ресурсы и выложить один ролик сразу во все соцсети понятно. Но когда контент переносят вслепую, получается фальстарт.

Нам во ВКонтакте попалось видео от DOGMA. Сам ролик по задумке отличный и в нельзяграме смотрелся бы идеально. Но при переносе на другую площадку что-то пошло не так:

1️⃣ Чужой интерфейс
Видео полностью имитирует элементы управления нельзяграма, но выложено во ВКонтакте, Telegram и Макс. В итоге пользователь смотрит на плашки чужого приложения внутри своей привычной соцсети. Это создает визуальный диссонанс и сразу выдает «вторичность» контента.

2️⃣ Темная VS светлая тема
При попытке мимикрировать под темную тему не учли, что огромная часть пользователей использует базовую светлую тему. В итоге ролик выглядит инородным темным пятном в ленте.

Адаптация — это не просто подогнать формат видео под 9:16. Это уважение к площадке и привычкам ее аудитории.

Если накладываете графику под элементы соцсетей — либо делайте нейтральный дизайн без привязки к конкретной площадке, либо собирайте визуал под те платформы, где публикуете.

💬 Застройщики отвечают:

Какая ошибка в коммуникации застройщиков кажется вам самой частой?

Продолжаем нашу рубрику, в которой специалисты со стороны девелоперов делятся своими кейсами и мнением.

Отвечает Анна Есипенко, руководитель отдела маркетинга девелопера 4D:

Сначала люди — потом CRM. Очень часто застройщик строит коммуникацию с аудиторией на сухих данных из CRM: возраст, пол, семейное положение, количество детей. Это полезные данные. Но они не рассказывают главного: Чем живет этот человек? Что его волнует? Какой у него характер? Что он любит? Что его смешит? О чем он мечтает? Поэтому иногда вместо очередного отчета лучше просто пойти к людям и посмотреть им в глаза. Тогда многое становится понятнее.

Покупатель недвижимости меняется. Сегодня это уже не только зрелая аудитория 50+. Это современные, активные люди 30+, со своим стилем, интересами, татуировками, любимой музыкой и совершенно другим отношением к брендам. С ними важно говорить на одном языке. Понимать контекст, чувствовать тренды и, где это уместно, использовать юмор — в том числе, чтобы говорить о реальных болях аудитории проще и честнее.

Идеальный контент не равно хороший контент. Иногда мы тратим огромное количество времени на согласования, вычищаем каждый кадр в видео, бесконечно «причесываем» буквы — и в итоге выпускаем, когда тренд уже закончился. А время в социальных сетях — один из главных ресурсов.

Поэтому здесь работает простое правило: лучше сделать, чем бесконечно доводить до идеала.

Наша задача — быть внимательными, следить за тем, что происходит прямо сейчас, понимать контекст, быстро реагировать и делать. Пробовать. Ошибаться. Снова пробовать.

#чепомнениям у застройщиков 🪖

Еще не устали работать? Давайте на пять минут отвлечемся 👀

Мы вместе с «Белой Каской» проводим исследование о контент-маркетинге в девелопменте. Хотим узнать, как все устроено за кулисами: какие у команд бюджеты и ресурсы, сколько согласований проходит одна идея и в каких условиях вообще приходится работать.

За участие вы получите отчет с аналитикой рынка еще до официального релиза и слайд с цифрами, которые помогут аргументировать свои решения перед руководством.

➡️ Пройти опрос можно тут

Все ответы анонимны. Подключайтесь и зовите коллег!