Те самые проекты «Атома», которые влюбляют в Екатеринбург

Когда вы слышите слово «мерч», то, скорее всего, сразу думаете про какие-то сувениры и безделушки с логотипами брендов 🤌

Но команда «Атома» решила не штамповать вещи «ради логотипа», а создавать локальный капсульный маркетинг: лимитированные коллекции, которые становятся символами города. Тот самый мерч, который не пылится на полке, а живет вместе с людьми. Он помогает почувствовать связь с Екатеринбургом, узнавать о нем новое и самому становиться его амбассадором ❤️

⭐️ Следующий инструмент — музыка. Екатеринбург считается ее неофициальной столицей в России. Этот вид искусства здесь — часть городской души: звук улиц, квартирников и концертов. Через нее можно сказать о городе то, что не скажешь ни в рекламе, ни в пресс-релизах.

Так «Атом» помог двум коллективам снять клипы, где в кадре до боли знакомые улицы, набережная, по которой любят гулять летними вечерами, и места, куда хочется возвращаться снова. Скажем по секрету, в этом году ожидается премьера нового музыкального проекта от «Атома» - и это будет целый видео-музыкальный сборник.

Теорию рассказали, а как это выглядит на практике, смотрите в карточках.

Почему девелопер помогает людям подметать улицы и запускает паблик-арт, который обсуждает весь Екб?

Обычно, когда крупные компании приходят «делать добро», это звучит: «Мы решили, мы построили, мы знаем, как вам жить». «Атом» пошел по пути инициатора и медиатора, а не «заводского начальника», чтобы не решать за людей их проблемы, а помогать увидеть их, осознать и объединиться.

❣️ Так появляются проекты, которые не просто закрывают задачи, а сближают людей: «Городская карта доступности», премия «Народный дворник» и ярмарка тиражного искусства.

И, конечно, куда без уральской паблик-арт программы «ЧО». Это когда город превращается в реальную галерею под открытым небом и заставляет людей остановиться и увидеть привычные места по-новому.

И вот вам быстрый гид по таким социальным проектам «Атома» — в карточках.

Есть поверье: публикации с УТП проекта должны быть продающими

Но за наш многолетний опыт мы выявили интересную закономерность: мало кто из застройщиков задумывается о том, что

жители — главное УТП.

Людям интереснее читать о своем будущем образе жизни: они хотят познакомиться заранее с соседями, найти кружок по интересам, представить себя частью общности. Чем сплоченнее сообщество, тем спокойнее отпускать детей из дома и больше вероятность, что выбор падет в пользу вашего проекта.

В своих проектах стремимся рассказывать о преимуществах нативно, используя для этого нестандартные форматы. Как именно мы это делаем, смотрите на примере конкретного жилого квартала «Равновесие» 🏡

Берите на заметку набор инструментов для описания преимуществ.