Че там у застройщиков на 100+ TechnoBuild: от татарского чак-чака до лектория и мороженого

Форум в этом году заметно сжался вслед за макроэкономикой: экспонентов меньше, аудитории скромнее, а новаторских материалов, по мнению коллег, для стройки почти нет. Но девелоперы, которые вышли со стендами, постарались выжать максимум из работы с брендом.

Разбираем первую тройку:

➡️ Унистрой встречают гигантским чак-чаком, угощают чаем с молоком и дарят открытки с объектами из городов присутствия, созданными с учениками архитектурной школы «ДАШКА». Стенд обыгран национальным орнаментом, который отлично сработал с ярким естественным светом. Классный пример аккуратной работы с локальной идентичностью и региональным кодом.

➡️ Атлас Девелопмент помимо традиционных макетов новых ЖК в Екатеринбурге и Сочи, коллеги сделали ставку на польза-ориентированный контент и открыли собственный лекторий. Спикеры разбирают все: от SMM, работы со студентами и AI в маркетинге до новой бренд-платформы. Превратить стенд в полноценный образовательный хаб — отличный способ удерживать профильную аудиторию часами, а не на 2 минуты для фото.

➡️ Паритет продолжают удивлять своим фирменным мобильным офис продаж, также на стенде алое сердце, а ещеугощают всех желающих мороженым. Коллеги не выдумывают каждый раз новый визуальный язык, а системно переносят свои ключевые инсталляции с ивента на ивент, закрепляя образ в глазах аудитории.

Не переключайтесь, продолжение в следующих постах.

Кофе, теннисный стол и QR-коды: как Практика и Кортрос боролись за внимание на 100+ TechnoBuild

Продолжаем разбирать стенды девелоперов на форуме в Екатеринбурге. В фокусе два крупных игрока с противоположными подходами к вовлечению.

➡️ Практика снова сделали самый большой стенд на площадке. Внутри — живая трава, фонтан, теннисный стол, макеты проектов и, конечно, бесплатный кофе. К бариста выстроилась огромная очередь, которая, скорее всего, работала по закону психологии: «раз стоит очередь, значит и мне туда надо». Застройщик идеально продает свой продуктовый паттерн прямо на стенде — комфортная среда, спорт, экология и комьюнити.

➡️ Рядом у Кортрос кофе и фирменный шоколад «Балтийский релакс» можно было получить вообще без ожидания. На обертку добавили понятное целевое действие, ссылка вела на калининградский проект «Октарин». Дополнительно установили медиаэкран с интерактивной картой добрых дел девелопера. Получается не просто раздали сувениры без длинных очередей, а перевели офлайн-контакт в онлайн-трафик через понятную и юморную механику.

Кто, по-вашему, сработал эффективнее?

🔥 — Практика с продуктовой атмосферой и ажиотажем
👍 — Кортрос с быстрым сервисом и понятным действием