Дом рассказал истории о своих будущих жителях

Красноярский девелопер СМ.СИТИ перед сдачей своего проекта превратил фасад дома в светомузыкальную сцену. Разбираемся, зачем девелоперу понадобился такой сложный ивент и что он с него получил.

СМ.СИТИ работает в сегментах «комфорт плюс» и «бизнес», где для компании важны лояльность к бренду и высокая доля повторных покупок. Поэтому событийный маркетинг здесь — не разовая история ради охватов, а часть долгосрочной работы с брендом.

Перед маркетингом стояло сразу несколько задач:
🔹 сформировать знание о проекте
🔹 подсветить готовность дома и эмоционально включить его в городскую среду еще до вручения ключей.
🔹 привлечь внимание к оставшимся квартирам

На подготовку ушло около полугода. Команда продюсеров проработала сценарий и техническую часть, а непосредственно монтаж занял три дня. В итоге — 142 прибора, 3,2 км проводов, 45 минут мультимедийной программы, несколько версий сценария и музыкальной сборки и прямая трансляция с трех точек.

Девелопер планировал громкий финальный аккорд перед сдачей дома и рассчитывал, что люди сами захотят снимать происходящее. И это произошло🔥 Несмотря на дождь, зрители пришли на улицу, а видео с шоу начали расходиться по соцсетям. По данным девелопера, ролики собрали сотни тысяч просмотров.

Вот так один технический этап — завершение строительства дома — превратился в городской инфоповод, который продолжил жить уже за пределами площадки.

Ой, ну какие молодцы 👏
Такое мы любим