Понедельник — день серьезный, поэтому у нас сегодня серьезная тема для разговора ✍️

Какие показатели в контенте важно отслеживать?

Охваты, показы, подписчики, ER, переходы, заявки — в статистике соцсетей достаточно цифр, чтобы собрать красивый отчет. Но просто цифры мало о чем говорят.

Например, 1000 переходов на сайт — это хорошо или плохо? Непонятно. А вот рост с 800 переходов в мае до 1000 в июне уже дает пищу для анализа.

На что именно смотреть в разных ситуациях — разбираем в карточках.

Дано: девелопер, у которого больше одного проекта.

Задача: креативно показать все ЖК в единице контента.

Решение: любезно подсказал СЕЛФСТРОИТ. Команда поделилась тем, как с помощью нестандартной подачи подсветить уникальность каждого дома.

Ответ: конкретные примеры реализации оставили ребята из контент-бюро «Ишь, Миш!» в карточках. Вдохновляйтесь!

Рассмотреть примеры внимательнее:
📍 Гороскоп проектов
📍 Если бы проекты были сотрудниками
📍 Анкеты друзей
📍 Из чего состоит житель

Скидки, имидж и «уникальные» УТП: о чем спорили сегодня на бизнес-баттле WOW Fest ☺️

Побывали на сессии «Машина времени маркетолога» в рамках WOW Fest. Формат получился живым: топ-менеджеры FORMA, Sense, GMK, ФСК, RBI, ПИК проверяли на прочность главные гипотезы рынка. Без заготовленных речей и скучных презентаций — только прямые вопросы, баттл спикеров и голосование зала.

Собрали три ярких тезиса с этой дискуссии, которые вызвали больше всего споров.

➡️ «Скидка — это не маркетинг, а счет, который маркетинг выставляет сам себе»

👍 Позиция «ДА» (скидка нужна): Скидка — часть клиентского опыта и элемент лояльности. Для многих покупателей это привычная культура торга и игра, а абсолютный отказ от скидок рынок воспринимает как жесткость бренда.

👎 Позиция «НЕТ» (скидка вредит): Скидка в лоб обесценивает продукт и буквально перечеркивает усилия всей команды — от архитекторов до проектировщиков, которые создавали ценность проекта.

➡️ «Если завтра отключить всю имиджевую рекламу, план продаж этого года не изменится»

План текущего года может и выстоит, а вот реальный факт продаж рухнет. Недвижимость — рынок с долгим циклом принятия решений. Имиджевая реклама работает на отложенный эффект: она формирует знание, греет аудиторию 6+ месяцев и удерживает бренд в шорт-листе покупателя. Если выключить имидж сегодня, завтра перфоманс останется без прогретых лидов.

➡️ «Большинство УТП девелоперов можно поменять местами — и рынок не заметит»

Главная проблема рынка в том, что под УТП девелоперы до сих пор понимают базовые продуктовые характеристики: «закрытый двор», «видовые квартиры» или «современные детские площадки». В этом давно нет никакой уникальности. По-настоящему уникальным становится не сам набор опций, а то, как бренд упаковывает их в коммуникации и какой пользовательский опыт дает покупателю.

Согласны с тезисом спикеров, что 90% УТП современных ЖК можно смело переписать на конкурента — и никто ничего не заметит?

👍 — да, все одинаковое, уникальности нет
👎 — нет, настоящие УТП на рынке еще остались

Тренды SMM-2027 прямиком с WOW Fest 🔥

Записали для вас несколько классных тезисов, а трендбук скачивайте по ссылке.

➡️ Подписывайтесь, чтобы всегда знать, че там у застройщиков.