PROGRESS, вас немного понесло 🤨

Весной и в первой половине лета соцсети PROGRESS заметно штормило: команда активно экспериментировала с видео, трендами, мемами и довольно смелыми сюжетами. Сейчас в канале спокойнее, поэтому самое время без спешки разобрать тот период и понять, где здесь была сильная работа с характером бренда, а где — просто желание собрать внимание.

Глобально хочется похвалить команду: видно, сколько сил вложено в креатив. Главный плюс — в ленте нет унылых продающих постов «в лоб», которыми грешит большая часть рынка.

Но как у коллег по цеху, у нас возник ряд вопросов.

👁 Во-первых, кто аудитория?
Если это зумеры, которым близки мемный контент, ирония и дерзкий тон, подход понятен. Но насколько уместно при этом иронизировать над собственным покупателем и показывать его не в самом выгодном свете?

Если же основной покупатель — миллениал, возникает другой вопрос: насколько ему близко такое количество трендов и юмора «на грани»? И главное — какое действие он должен совершить после просмотра? Связь между видео с приколом и визитом в отдел продаж считывается далеко не всегда.

👁 Во-вторых, дерзость или эпатаж — и главное, зачем?
Секс как способ продать квартиру, покупатель в роли вора, убийцы или нарушителя порядка на стройке — отдельные публикации действительно могут собрать внимание.

Но что это внимание дает бренду?

Кто после секс-контента подумал: «О, классный застройщик, хочу купить здесь квартиру»? Кто увидел вора и решил: «Хочу жить в районе, где при выходе из двора на меня могут напасть»? 😰

Такой контент, конечно, можно делать. Но тогда хочется понять, какую коммуникационную задачу он решает и что должен изменить в отношении аудитории к бренду.

При этом у PROGRESS есть и другой контент. Например, экспертные публикации — стильные, актуальные и с характером, но без попытки шокировать ради шока. Вот один из таких примеров.

И нам кажется, что именно здесь для бренда гораздо больше возможностей.

Дерзость не обязательно должна быть провокационной. Она может быть в тоне, формулировках, выборе тем и в том, как застройщик говорит о собственном продукте. Например: все строят 20-этажные дома, а мы — 50-этажный ✊ И вот почему это меняет качество жизни. Так внимание работает не только на сам ролик, но и на бренд и его продукт.

Самый неприятный сценарий для девелопера — когда человек запомнил шутку, но не запомнил, кто ее придумал и зачем ему вообще этот застройщик.

Новаторство — тоже дерзость. Возможно, именно здесь для PROGRESS сейчас самая интересная точка роста: не отказываться от экспериментов, а научиться превращать их в работающую систему коммуникации.

А где для вас проходит грань между дерзостью и эпатажем?

👍 — люблю, когда бренды рискуют
🗿 — иногда застройщики слишком стараются
😁 — кажется, это авторов канала понесло, а не PROGRESS

Достаем двойные листочки: проверяем праздничную домашку девелоперов 🧑‍🏫

1 сентября пропустить невозможно, поэтому сегодня мы встаем в позицию строгих, но справедливых учителей и проверяем, как застройщики подготовились к празднику.

Ниже — наш классный журнал с оценками за креативы 👇

➡️ Атлас Девелопмент превратил свои жилые экосистемы в школу и составил расписание: математика, природоведение, физкультура, география и ИЗО.

Оценка: отличный пример того, как нативно встроить продуктовые преимущества в школьную тематику.

➡️ Север снял жизненное видео в лифте с ситуацией, в которой каждый родитель узнает себя.

Оценка: подача супер, отлично подсветили интерьер лифта. Единственный вопрос после просмотра: почему он так долго едет? 😄

➡️ ЖК «Равновесие» собрали варианты праздничных букетов, которые можно было бы вырастить в собственных теплицах прямо на территории квартала.

Оценка: 10 из 10 за интеграцию уникальной фишки проекта. Продукт здесь буквально заложен в основу инфоповода.

➡️ Кронверк запустил активность и попросил подписчиков помочь с домашкой.

Оценка: простая и понятная механика, чтобы оживить комьюнити и комментарии.

➡️ Свой Девелопмент подготовил подборку квартир специально для учителей.

Оценка: классический, но рабочий подход — сегментировать предложение под конкретную аудиторию праздника.

➡️ Разум сыграл на ностальгии и сравнил жизненные боли: что волновало нас в школьные годы и что волнует сейчас во взрослой жизни.

Оценка: отличное попадание в эмоции миллениалов. Жизненно и узнаваемо.

➡️ Садовое кольцо устроили праздник с каламбуром и отметили «День зДаний», презентуя свои достижения через разные школьные предметы.

Оценка: идея с заменой букв милая, а формат уроков заодно помог рассказать о результатах.

➡️ DOGMA сняли ролик, где девочка из прошлого спрашивает, построят ли школу, а в настоящем ей отвечают готовым объектом.

Оценка: сильная доказательная коммуникация. Не просто обещание, а наглядное «сказали — сделали». Но ребята, а что у вас с видео во ВКонтакте?

Смотрите примеры и ставьте свои оценки в комментариях: чья праздничная домашка заслуживает пятерки? 👀

#подборкакоммуникаций при поддержке GMK за август. Часть первая.

Конечно, последний месяц лета для девелоперов — это в первую очередь День строителя. По этому поводу у нас вышло аж две части подборки (первая/вторая) с вашим контентом — повторяться не будем. Скажем только: судя по тому, как отработан оставшийся месяц… Весь креатив ушел на обслуживание этого инфоповода.

Но все-таки мы нашли несколько хороших примеров.

🔍 ГК Кронверк неожиданно поздравила с Днем ВДВ — выложив лаконичный кадр с голубым беретом и напоминанием, что скоро на территории проекта появится фонтан. Считаем, получилось достаточно иронично и в тему!

🔍 А101 не пропустил День российского кино: интегрировал героев культовых отечественных фильмов в свои ЖК. Хорошо отработали тему: на фото добавили иллюстрации узнаваемых с первого взгляда персонажей. Спасибо, что не стали натягивать сову на глобус, точнее, стоп-кадр на рендер и зашли с более профессиональной стороны — нарисовали сами.

🔍 Йе! Про возможный приезд Канье Уэста и реакцию на это застройщиков читайте здесь. По тому, как отрабатывали инфоповод, можно выпускать наглядное пособие, как делать не надо. Но в текущую подборку попал ИИ-ролик ЮгСтройИнвест, где музыкант гуляет по территории проекта. Видео, конечно, получилось качественным, но о его целесообразности пусть каждый судит для себя сам.

Плавно переходим к остальному видеоконтенту месяца.

🔍 Академический очень порадовал рекламным роликом — всегда приятно смотреть на контент, в котором заложена идея. Здесь отлично сработало все: и видеоряд, и посыл, и реализация. Молодцы! Нам кажется, если попросить жителя Екатеринбурга продолжить фразу «Создавать не просто…», он ответит: «Строить».

🔍 Свой девелопмент показывает, как здорово можно вести диалог с аудиторией от лица компании. Если человек хочет посмотреть демоэтаж, но у него нет на это времени, то почему бы не снять стильный обзор от первого лица? Так ребята и поступили. Наше почтение, если вы и правда так работаете с комментариями

🔍 ГОЛОС сняли оригинальный ролик по мотивам эффекта Манделы. На самом деле у ребят действительно в демо-квартире вместо мебели — рисунки. Удалось провернуть трюк, который привлекает к себе внимание и не требует обустройства интерьера. Хитро!

🔍 Помните, недавно вирусились видео, где у ребенка на камеру спрашивают: «конфетку или квартиру?» СЕЛФСТРОИТ не прошли мимо тренда, который действительно подходит для соцсетей застройщика. Разыграли ситуацию, где ребенку все-таки купили и упаковку сладостей, и свою жилплощадь. Склейка — и взрослый молодой человек благодарит маму за такой вклад в будущее.

Об остальном контенте продолжим говорить в следующей части, а пока делитесь этой с коллегами!