Всегда есть то, что остается за кадром… Но мы не из тех людей, кто привык это скрывать! ❤️

А еще может показаться, что прожженных специалистов с 12-летним опытом работы в сфере девелопмента уже ничем не проймешь. Ну что сказать? Да, это действительно так. Но запускать новые форматы всегда волнительно.

Поэтому делимся этим днем таким, каким он был (прекрасным). Ну и посмотрите на лица нашей очаровательной команды, без которой первый выпуск «Че там у застройщиков» не случился бы.

🔥 А полное интервью с Атом уже в сети и ждет, когда вы его посмотрите.

Контент, который создали вы 🫶

Нам прислали много самых разных примеров. И почти все они пытались решить одну задачу — рассказать о продукте или бренде через какую-то идею, а не просто перечислить преимущества.

📍 У ИНСТЕП это мудборды квартир — через визуальные образы показать, как может выглядеть будущая жизнь. Простое решение, но работает на атмосферу.

📍 ЖК УНО пошли через кино. Скидку на подземный паркинг связали с героями «Форсажа» и «Назад в будущее», а места в паркинге показали через их машины и сценарии жизни. Уже интереснее, чем очередное «скидка до 30%».

📍 Мидгард вообще взмахнули кисточкой — и приблизили сдачу жилого комплекса. Хороший ролик: ощущение будущего места возникает довольно быстро.

📍 ГК Атмосфера попробовали показать квартиру через сеанс у психолога в будущем. Идея любопытная, хотя, кажется, из нее можно было выжать больше.

📍 Baza Development сделали коллаборацию с уличным художником Ромой Инком в рамках проекта «Люди новой волны». И здесь интересно уже не только то, что они сделали, но и о чём вообще решили говорить.

Вместо очередного рассказа о том, какие они классные застройщики, Baza говорит про Екатеринбург: его людей, культуру, визуальный язык и образ жизни. И выбор Ромы Инка здесь очень точный — известный стрит-арт художник Екатеринбурга.

📍 СЗ Зенит показали ЖК через самых жизненных персонажей и ситуации. Ситуации действительно жизненные, но реализация оставила нас с некоторым… культурным шоком 😅

Здесь должен быть какой-то вывод и он, конечно, будет. Сама идея еще не делает контент хорошим. Важно понимать, зачем она бренду, что именно помогает рассказать и какую ценность в итоге получает аудитория.

Спасибо всем, кто прислал свои примеры. Если хотите, чтобы такие подборки были регулярными, дайте знать ❤️

PROGRESS, вас немного понесло 🤨

Весной и в первой половине лета соцсети PROGRESS заметно штормило: команда активно экспериментировала с видео, трендами, мемами и довольно смелыми сюжетами. Сейчас в канале спокойнее, поэтому самое время без спешки разобрать тот период и понять, где здесь была сильная работа с характером бренда, а где — просто желание собрать внимание.

Глобально хочется похвалить команду: видно, сколько сил вложено в креатив. Главный плюс — в ленте нет унылых продающих постов «в лоб», которыми грешит большая часть рынка.

Но как у коллег по цеху, у нас возник ряд вопросов.

👁 Во-первых, кто аудитория?
Если это зумеры, которым близки мемный контент, ирония и дерзкий тон, подход понятен. Но насколько уместно при этом иронизировать над собственным покупателем и показывать его не в самом выгодном свете?

Если же основной покупатель — миллениал, возникает другой вопрос: насколько ему близко такое количество трендов и юмора «на грани»? И главное — какое действие он должен совершить после просмотра? Связь между видео с приколом и визитом в отдел продаж считывается далеко не всегда.

👁 Во-вторых, дерзость или эпатаж — и главное, зачем?
Секс как способ продать квартиру, покупатель в роли вора, убийцы или нарушителя порядка на стройке — отдельные публикации действительно могут собрать внимание.

Но что это внимание дает бренду?

Кто после секс-контента подумал: «О, классный застройщик, хочу купить здесь квартиру»? Кто увидел вора и решил: «Хочу жить в районе, где при выходе из двора на меня могут напасть»? 😰

Такой контент, конечно, можно делать. Но тогда хочется понять, какую коммуникационную задачу он решает и что должен изменить в отношении аудитории к бренду.

При этом у PROGRESS есть и другой контент. Например, экспертные публикации — стильные, актуальные и с характером, но без попытки шокировать ради шока. Вот один из таких примеров.

И нам кажется, что именно здесь для бренда гораздо больше возможностей.

Дерзость не обязательно должна быть провокационной. Она может быть в тоне, формулировках, выборе тем и в том, как застройщик говорит о собственном продукте. Например: все строят 20-этажные дома, а мы — 50-этажный ✊ И вот почему это меняет качество жизни. Так внимание работает не только на сам ролик, но и на бренд и его продукт.

Самый неприятный сценарий для девелопера — когда человек запомнил шутку, но не запомнил, кто ее придумал и зачем ему вообще этот застройщик.

Новаторство — тоже дерзость. Возможно, именно здесь для PROGRESS сейчас самая интересная точка роста: не отказываться от экспериментов, а научиться превращать их в работающую систему коммуникации.

А где для вас проходит грань между дерзостью и эпатажем?

👍 — люблю, когда бренды рискуют
🗿 — иногда застройщики слишком стараются
😁 — кажется, это авторов канала понесло, а не PROGRESS