Экстра-миля

Делать чуть больше от плана — сложно, но невероятно приятно. Рассказываю про свеженький проект, где мы вышли за рамки поставленных целей и зоны комфорта.

В этом году нашей команде техномаркетинга захотелось сделать что-то особенное в честь Дня программиста. Мы долго крутили идеи и в итоге надумали вот что: а что если подарить городу артефакт?

Эта мысль во мне жила давно. Ещё в универе, когда я только начинала заниматься ИТ-брендами работодателей, мы с Линдой участвовали в кейс-чемпионате по маркетингу и придумали идею, которой тогда ещё никто не реализовал, — поставить памятник айтишнику. Оставить реальный след в мире. Тогда до дела не дошло, но идея осталась в сердце. Уже во время работы над проектом я погуглила и узнала, что такой объект всё-таки появился: в 2024 году в Ижевске.

Но памятник — это про монументальность, а нас в этот раз манила другая история.
Мы решили сделать стрит-арт. Итак, задача есть: трушный арт-объект на просторах Москвы, про который мы расскажем ИТ-аудитории. Дальше распишу про уровни решения задачи.

Первый уровень — собрать сильное решение нашими привычными инструментами. Мы заколлабились с художником, сделали объект с нотками ностальгии и хорошим смыслом для ИТ. Договорились с целевыми пабликами на определенную дату.

Второй уровень — масштабировать эффект, пойти на ту самую экстра-милю. Искали сначала просто площадку для размещения, а в итоге нашли нового партнёра — Музей Криптографии, который сам воплощает инженерный дух. Встроили наш инофоповод в продукт 2ГИС: объект живёт и в реальном мире, и на просторах карт. Вышли со сторис в приложении, запитчились и вышли в СМИ, сделали посты в продуктовый и эйчар-брендовые соцсети.

Отдельный челлендж — провести свой инфоповод внутри крупной компании среди десятка важных продуктовых фич. Ресурсы других маркетинговых команд удалось направить на нашу узкую технобрендовую тему — и это тоже огромная ценность проекта.

В итоге мы получили наши целевые десятки тысяч касаний с ИТ-аудиторией, а ещё рассказали про айтишников и их вклад на широкую общественность, а это уже сотни тысяч из соцсетей, медиа и приложения 2ГИС.

Вышли за пределы и сделали очень хорошо!