Увидел пост про создание названий на канале /«/ и захотел поделиться своим опытом. Но понял, что коротко не получится — проще оформить отдельный пост, хотя мой алгоритм короче, чем у Виталика.

Иногда я беру заказы на нейминг, но работаю немного по-другому. За годы у меня сформировался чёткий бриф — с одной стороны строгий, с другой дающий заказчику свободу. Весь процесс крутится вокруг него:

1. Отправляю вопросы, которые сразу делят заказчиков на две группы:
— Первые уже подсознательно знают, что хотят, и по сути просто ищут подтверждение своих идей.
— Вторые рассчитывают на мой креатив.

Промежуточных типов не бывает: либо заказчик сам всё подробно расписал, и мне остаётся лишь немного доработать его мысли, либо дал сухие ответы, обозначив лишь границы допустимого.

2. Далее — исследование рынка, генерация идей, проверка через базы Роспатента, иногда консультации с патентоведом. Работа с разными группами тоже идёт по-разному:

— Заказчику первого типа важно, чтобы его мысли были красиво оформлены и подтверждены. Он редко вносит правки и всегда доволен.
— Со вторым сложнее — здесь важны софт-скиллы, насмотренность, эрудиция и способность ловить нестандартные решения. Но именно такие заказы дают самые интересные результаты.

И вот пока писал всё это, понял, что на самом деле мой процесс не такой уж строгий. Алгоритмы — это хорошо, но в творческой работе они работают не всегда. Нюансы есть в каждом заказе, и игнорировать их — значит потерять клиента. Так что рамки полезны, но выход за них должен приветствоваться и это применимо к разным сферам дизайна, не только к разработке названия.

У Виталика немного другой подход, как я понял, и он тоже рабочий — кому-то, возможно, подойдёт лучше.