Forwarded from Оди
🇬🇧 Почему целостность бренда может его укрепить или, наоборот, разрушить
Ребята из британской студии Koto написали статью, где всесторонне рассмотрели понятие целостности бренда (или последовательности, консистентности, согласованности). Они объяснили, что такое целостность, почему сложно её добиться, но в то же время почему это важно. Они привели плохие и хорошие примеры целостности брендов, а также поделились инструментами, подходами и практическими советами, как её достичь
Целостность бренда возникает, когда компания последовательно и без отклонений развивает свою бренд-концепцию. Целостность важна, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, установить с ней эмоциональную связь и укрепить лояльность к бренду. В целостности нет смысла, если ваш бренд не выделяется среди конкурентов или стиль кажется устаревшим
Поддерживать целостность бренда следует одновременно во всех его аспектах, включая визуальную коммуникацию, тон повествования, философию, опыт использования продукта или услуги
И брендинговые агентства, и их клиенты стремятся к переменам, чтобы идти в ногу со временем и не уступать конкурентам. Несмотря на важность изменений бренда, каждое действие необходимо тщательно продумывать, чтобы сохранить целостность
Согласно исследованию Provoke Insights треть американских B2B-маркетологов и продажников утверждают, что им сложно поддерживать идентичность бренда, потому что у них нет единых стандартов
Лучше всего оценивать целостность бренда с позиции пользователя. Важно пройти путь пользователя, задокументировать и проанализировать каждое касание с брендом
Внутри компании поддерживать целостность бренда помогает корпоративная культура и гайдлайны, к которым есть доступ у любого сотрудника
Статья на английском: offbrandkoto.substack.com/p/why-brand-consistency-can-make-or
#awd_article
Ребята из британской студии Koto написали статью, где всесторонне рассмотрели понятие целостности бренда (или последовательности, консистентности, согласованности). Они объяснили, что такое целостность, почему сложно её добиться, но в то же время почему это важно. Они привели плохие и хорошие примеры целостности брендов, а также поделились инструментами, подходами и практическими советами, как её достичь
Целостность бренда возникает, когда компания последовательно и без отклонений развивает свою бренд-концепцию. Целостность важна, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, установить с ней эмоциональную связь и укрепить лояльность к бренду. В целостности нет смысла, если ваш бренд не выделяется среди конкурентов или стиль кажется устаревшим
Поддерживать целостность бренда следует одновременно во всех его аспектах, включая визуальную коммуникацию, тон повествования, философию, опыт использования продукта или услуги
И брендинговые агентства, и их клиенты стремятся к переменам, чтобы идти в ногу со временем и не уступать конкурентам. Несмотря на важность изменений бренда, каждое действие необходимо тщательно продумывать, чтобы сохранить целостность
Согласно исследованию Provoke Insights треть американских B2B-маркетологов и продажников утверждают, что им сложно поддерживать идентичность бренда, потому что у них нет единых стандартов
Лучше всего оценивать целостность бренда с позиции пользователя. Важно пройти путь пользователя, задокументировать и проанализировать каждое касание с брендом
Внутри компании поддерживать целостность бренда помогает корпоративная культура и гайдлайны, к которым есть доступ у любого сотрудника
Статья на английском: offbrandkoto.substack.com/p/why-brand-consistency-can-make-or
#awd_article
Forwarded from Дизайн-разведка
Medium
Концепт VR-гарнитуры для естественного рисования. Правый контроллер имитирует кисть, левый используется в качестве палитры.
С полезностью такой гарнитуры можно поспорить, но интересно другое — как меняется привычная форма со сменой среды. Кисть нуждается в обруче с датчиками, а палитра теряет в объеме.
@ Jiwoong Yang
#phygital #interface
Концепт VR-гарнитуры для естественного рисования. Правый контроллер имитирует кисть, левый используется в качестве палитры.
С полезностью такой гарнитуры можно поспорить, но интересно другое — как меняется привычная форма со сменой среды. Кисть нуждается в обруче с датчиками, а палитра теряет в объеме.
@ Jiwoong Yang
#phygital #interface
Forwarded from Дизайн-снайпер
Минутка нечего надеть:
Рубашка с набором карандашей, которые медленно проступают на ткани. Также хорошо подходит для вашей коллекции карандашей! Еще комбо из худи и штанов — отличная штука. Остальное здесь.
Рубашка с набором карандашей, которые медленно проступают на ткани. Также хорошо подходит для вашей коллекции карандашей! Еще комбо из худи и штанов — отличная штука. Остальное здесь.