ВкусВилл провёл ребрендинг. В компании изменили логотип, цвета и айдентику, придумали новый слоган — «здесь полезное вкусно». Также добавили новый сокращенный логотип из двух букв В — ВВ.

Новый стиль разработало брендинговое агентство LINII — оно также делало ребрендинг головной компании X5 Group (владеет Перекрестком, Пятерочкой и т.д.). Директор агентства Михаил Губергриц так описывает новый логотип: «Как в природе нет двух одинаковых яблок, так и в новом логотипе «ВкусВилла» нет двух одинаковых букв. Ритмичная и намеренно немного «неправильная» типографика хорошо передает концепцию бренда «ВкусВилл», который выгодно выделяется среди зеленых компаний своей непохожестью».

Один из покупателей сети — Максим Владимирович — нашел однако другие смыслы в логотипе: «Очень хорошо отражает непредсказуемость качества практически всех продуктов от партии к партии, ото дня ко дню, причём даже от одного и того же производителя (не говоря уже о непредсказуемости того, какого производителя будет товар в тот или другой день). Правильное решение, честное». По фактам — справедливо.

Изменилась также цветовая палитра. Зеленый стал немного кислотным, холодным, а также добавился новый цвет — «ягодный». Я бы так этот цвет не назвал, потому что он очень сложный, тяжело описать его одним словом — это скорее бурачно-малиновый, гелиотропно-сиреневый. Его непросто передавать в печати, разные экраны довольно сильно меняют оттенок (не говоря уже о цветовых профилях). Поэтому в задумке дизайнера это мог быть какой-нибудь «гранатовый», а на экране телефона заказчика получился «ягодный».

То, что компания утвердила ВВ, как символ бренда — очень хорошо. Это как Макдак у Макдоналдса или Перек у Перекрестка. Слоган мне тоже кажется очень интересным — ритейлер пишет, что именно так описывали магазины сети покупатели.

В отличие от замечательного ребрендинга Азбуки Вкуса, который тоже анонсировали совсем недавно, ребрендинг ВВ мне кажется неудачным. Не знаю чем руководству ритейлера не угодил логотип Лебедева, но то, что сделали сейчас — это пародия на современные тренды в шрифтовом дизайне. Хотели поиграться со шрифтами — доигрались.

Изображения — vkusvill.ru