Заслуженный игрок НФЛ Трой Эйкман (играл под восьмым) и его команда разработали светлое пиво, ориентируясь на эстетичный минимализм. Дизайн, созданный Германом Шеером, на первый взгляд слишком прост, но если обнаружить, что два темных квадрата образуют в отрицательном пространстве цифру «8», то это сразу же придает дизайну особую значимость. Обратите внимание как дизайн смотрится среди конкурентного ряда. Как и пиво, упаковка отличается чистотой и непритязательностью, что позволяет визуальным образам бренда сразу же ассоциироваться с легкими качествами самого пива. Хотя я лично не люблю когда спорт и пиво идут рядом в культуре, но тут уже сложившаяся традиция и дизайн вполне решает задачу.

В KISLOROD написали о триггерах.

— В психологии это сигналы, приводящие к срабатыванию автоматических поведенческих реакций человека;
— Изначально термин применяли к людям с ПТСР, которые не могли контролировать свои эмоции и поведение. В их случае триггером мог стать любой раздражитель: звук, запах, набор слов;
— В дизайне таких триггеров не бывает, хоть термин и используют. Обычно пользователи — здоровые люди с запасом воли, самостоятельно принимающие решения;
— К общепринятым «триггерам» стоит относиться как к гипотезам (и проверять их). Они могут не сработать или поднять только промежуточные конверсии;
— Чтобы покупка состоялась, у клиента должна быть мотивация (желание) и возможность (наличие достаточного количества денег и готовность преодолеть прочие барьеры на пути к покупке). Когда их достаточно, триггер (подсказка) поможет решиться на покупку;
— Чем больше желание и чем меньше барьеров, тем вероятнее сработает триггер;
— Повысить желание могут мотиваторы: удовольствие и неудовольствие (или их ожидание), сопричастность к группе;
— Барьеры на пути к покупке: цена, время, физические и интеллектуальные усилия, социальная приемлемость, непривычность (отклонение от шаблонов);
— Типы триггеров: сигнал (просто сообщение о возможности, когда мотивация и возможности высоки), инструкция (упрощает путь, когда много мотивации, а возможностей мало), искра (подаёт идею, когда мотивации мало);
— Триггер должен быть своевременным, чтобы не раздражать. Для этого надо изучать свою целевую аудиторию;
— И важно не скатиться в тёмные паттерны, чтобы не потерять доверия клиентов.

Конспект книги Нира Эяля «Покупатель на крючке». Сокращённый перевод статьи об учёных, которые сделали большой вклад в создание приложений, вызывающих привыкание. #psychology

Стиль творческого пространства The Bond в Бирмингеме

The Bond — новая площадка, которая объединяет создателей мультимедийного контента с фокусом на кино, телевидении и технологиях. Она расположена на территории исторической промзоны Дигбет, которая постепенно превращается в пространство офисов, торговли, развлечений и искусства

The Bond находится на берегу канала. В прошлом это был склад, а его огромный трёхъярусный подъёмник использовали для спуска грузов на баржи. Именно архитектурные элементы подъёмника дизайнеры позаимствовали для формы динамического логотипа. Кроме того, знак символизирует хаб, в котором пересекаются творческие идеи различных брендов, работающих в The Bond

Логотип отлично выглядит как в физической, так и в цифровой форме. К тому же он хорошо сочетается с индивидуально разработанным шрифтом Digbeth Sans, вдохновлёнными промышленным наследием района

Больше картинок: awdee.ru/the-style-of-the-bond-creative-space-in-birmingham

#awd_identity via identitydesigned.com/the-bond

Жидкие вайбы вац, не самый свежий, но какой был