Кейс, в который мы вложили море любви и чуткости для бережного обновления. Это — ребрендинг EKONIKA 💙

В 2022 году сеть обуви и аксессуаров отметила тридцатилетие. Традиционно бренд ассоциировался с высоким качеством, уютной атмосферой в магазинах и фирменной элегантностью в стиле. Но как бренду с историей оставаться модным и привлечь новую аудиторию?

EKONIKA обратилась к нам за комплексным обновлением. Команда Signal (part of ONY) выяснили, что вне зависимости от образа жизни, возраста или интереса к моде, женщины воспринимают свой стиль как своеобразный способ рассказать о себе без слов. Для этого они ищут собственный подход, по-своему сочетая актуальные, базовые и акцентные элементы. Этот принцип воплотился в слогане «Переменна я постоянная».

Метафорой бренда, которая помогла нащупать визуальную концепцию, стала река — яркое проявление изменчивости и постоянства в природе. По канонам fashion-брендинга, центральной частью айдентики стала типографика. Основным выразительным приемом — консервативная центральная ось, которую мы «расшатываем» и освежаем с помощью втяжек, благодаря чему набор оживает и выглядит современнее.

Новая айдентика и коммуникация бренда, как и раньше, делают упор на гостеприимности и человечном формате взаимоотношения с аудиторией. Читать про перезапуск EKONIKA в новом кейсе на сайте 🪄