Основатели студии Thonik из Нидерландов: «Мы не навязываем заказчикам своё видение»

Крутое и вдохновляющее интервью с живыми легендами нидерландского дизайна в честь 30-летия тандема Ники Гонниссен и Томаса Виддерсховена и их студии «Thonik». Это они делали айдентику для аэропорта Схипхол, парка Кёкенхоф, музея искусств Алматы и др.

Гонниссен и Виддерсховен говорят, что не спорят о мелочах, если проект требует стратегии, и не навязывают решение, если команда видит другой путь. Такой подход родился не из теории, а из практики: в 2000-х им пришлось убеждать полсотни чиновников Амстердама принять новый логотип города. Дизайн занял один вечер, реализация — год переговоров. «Мы слушали каждого, — вспоминают они, — потому что без этого проект остался бы на бумаге».

Студия превращает клиентов в соавторов. Для Схипхола они пригласили команду аэропорта работать бок о бок с дизайнерами Thonik — так родилась единая система, объединившая десятки брендов и сервисов. Логотип симфонического оркестра Phion движется в такт музыке, которую слушала команда во время работы, а анимация для FILA передаёт энергию тех, кто её создавал. В Гонконге, разрабатывая айдентику для музея M+, они сначала разложили интересы заказчика, а потом уже приступили к визуалу. «Клиенты знают свой бизнес лучше нас, — говорят в студии. — Наша задача — не навязать им видение, а помочь его сформулировать». Наконец-то кто-то это сказал!

Сегодня Thonik сталкивается с вызовом, который касается всех: как оставаться незаменимыми, когда ИИ обесценивает творчество. Их ответ — в усилении коллаборации. «Совместная работа делает процесс интереснее, а результат — лучше, — говорят они. — Машина может сгенерировать картинку, но не объяснит, почему она хороша». Именно в этом — в способности обсуждать, ошибаться и пробовать снова — и кроется будущее дизайна.

Почитайте интервью полностью на странице журнала PRINT.

Источник: The Daily Heller: Thirty Years of Thonik’s Collaborative Tonic — printmag.com

#графическийдизайн #брендинг #мюслидизайнера #айдентика #персоны