⚪️⚪️⚪️⚪️Как сделать рекламную кампанию сильной, не повышая голос: кейс «Охтинские высоты»

Главной идеей проекта стало «счастье без противоречий», а в основу позиционирования легла философия лагом, пропагандирующая жизнь в согласии с собой. Рекламная кампания должна была отражать это.

В качестве генерального посыла взяли емкую формулировку «мой выбор — охтинские высоты», которая отсылает к заложенным смыслам.

Пока остальные считают, что жить насыщенно — значит быть в центре событий, я выбираю жить вне центра событий. Дом — это место, где я отдыхаю и восстанавливаюсь, заряжаюсь на новые успехи.

Светлана Печеркина, стратег-креатор DEVISION

Чтобы выстроить комплексную коммуникацию с потенциальными покупателями и поэтапно раскрыть все преимущества Охтинских высот, мы разделили рекламную кампанию на три этапа: анонсирующий, продуктовый и сбытовой.

Заказчик получил универсальный инструментарий для яркого вывода жилого квартала на рынок и обеспечения его узнаваемости, выстраивания устойчивой эмоциональной связи с целевой аудиторией и увеличения ценности проекта.

➡️ Подробнее о стратегии бренда, нейминге и визуальной концепции — читайте в кейсе

⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️ Новая Олимпика, или Как мы бережно вплели новые смыслы и функции в уже строящийся проект

📍 Заказчик: Кортрос
📍 г. Екатеринбург, Академический район
📍 Площадь проектирования: 6,6 га

«Новая Олимпика» входит в проект комплексной застройки микрорайона Академический.

Территория благоустройства представляет собой пять внутридворовых зон, объединенных центральным бульваром — пешеходной артерией жилого комплекса.

Перед командой стояла задача создать вовлекающее инклюзивное пространство, доступное всем жителям Академического района, и встроенное в его транспортный и пешеходно-рекреационный каркас.

➡️ Как каждый квартал проекта стал олицетворением одного из регионов Урала, читайте в кейсе

🐚🐚 Просчитались, но где…

Перед вами две сильные, хорошо проработанные визуализации. Но в одной из них допущена композиционная неточность, из-за которой меняется фокус внимания. Разбираем ⤵️

✖️ Неправильно
Дорожка в кадре уводит взгляд в сторону от здания и невольно заставляет рассматривать левую часть сцены. В результате внимание смещается с главного объекта.

✅ Правильно
Здесь дорожка работает как направляющая линия и ведет взгляд прямо к зданию. Такой прием усиливает притяжение к главному объекту и делает композицию более точной.

⚡️ Рубрика #ТакПравильно
Здесь делимся практическими приемами и наблюдениями из архитектуры и девелопмента.