Кейс: «Румянский» — ЖК для счастливой семейной жизни в Тюмени

«Румянский» — жилой комплекс в Тюмени. Внутри кинотеатр под открытым небом, собственный тренажерный зал и двор без машин. Но его главное преимущество — квартиры с готовым ремонтом.

Мы стремились создать эмоциональную концепцию для проекта, где уже есть все для счастливой семейной жизни.

Концепция проекта

Мы исследовали территорию и обнаружили, что дом окружают ТЭЦ и территория бывшего приборостроительного завода, на котором производили известные механические весы «Тюмень». Эти 2 объекта легли в основу креативной концепции проекта.

Сначала мы убедились, что ТЭЦ «безопасна» для района, и у горожан она ассоциируется только с отоплением. А полувековая история весов «Тюмень» вдохновила нас на размышления о гармонии жизни. Тепло, внимание девелопера к потребностям жителей и чувство баланса соединились в big idea «Счастье в полной мере».

Метафорой проекта стала свежая выпечка. Мы увидели в этом рецепт счастья, основанный на семейных ценностях. Символом этой истории стал румянец.

Название ЖК также подчеркивает идею: звучное, запоминающееся, легкое в произношении, оно вызывает приятные воспоминания о тепле и уюте отчего дома.

Получился продукт, который закрывает потребности потенциальных покупателей и соответствует своей целевой аудитории.

⚡️Рубрика #ТакПравильно

Здесь делимся советами и даем полезные подсказки в девелопменте

Хотеть понравиться всем – значит, не понравиться никому: формируем позиционирование правильно

Позиционирование – это то, как бренд видят окружающие.
Его позиция на «игровом поле». Чем она конкретнее и устойчивее – тем лучше