Эффектное оформление строительных площадок

К 2024 году брендирование строящихся объектов превратилось в нечто большее, чем просто необходимость. Теперь это платформа для продвижения девелоперских проектов, которая повышает узнаваемость будущего ЖК

💬Комментирует Роман Арапов, директор студии брендинга DEVISION

«Сейчас сложно привлечь внимание аудитории, просто разместив на строительном ограждении рендер дома с рекламным слоганом. Поэтому застройщики ищут новые формы коммуникации. Например, интегрируют паблик-арт или инсталляции на строительных площадках»

Приведем три таких примера

1. Проект «Южные кварталы». Брусника в Екатеринбурге превратила изрисованный граффити забор вокруг «Южных кварталов» в уличную выставку. Приглашенные художники поместили надписи под стекло, как если бы это были экземпляры энтомологической коллекции, рядом указали название и ареал обитания (фото 1)

2. Клубный дом «Пречистенка 8». Ограждение на строящемся объекте повредили вандалы. Ситуацию исправили ученицы Строгановской школы иконописи (фото 2)

3. ЖК «Левенсон» на Патриках. Девелопер Vesper декорировал строительный забор вокруг объекта композициями с сухоцветами. Получилась настоящая художественная инсталляция (фото 3)

«Такой подход не только привлекает внимание потенциальных покупателей, но и активно освещается в СМИ, что создает дополнительный резонанс и интерес к проектам. Оформление строительных площадок переходит на новый уровень: креатив, творчество и инновации становятся ключом к успеху в брендировании девелоперских продуктов», — подчеркивает Роман Арапов

Фото из ТГ-каналов: Брусника. Говорит и показывает, Движение.ру, Kurnikov® | Девелопмент

Кейс: «Румянский» — ЖК для счастливой семейной жизни в Тюмени

«Румянский» — жилой комплекс в Тюмени. Внутри кинотеатр под открытым небом, собственный тренажерный зал и двор без машин. Но его главное преимущество — квартиры с готовым ремонтом.

Мы стремились создать эмоциональную концепцию для проекта, где уже есть все для счастливой семейной жизни.

Концепция проекта

Мы исследовали территорию и обнаружили, что дом окружают ТЭЦ и территория бывшего приборостроительного завода, на котором производили известные механические весы «Тюмень». Эти 2 объекта легли в основу креативной концепции проекта.

Сначала мы убедились, что ТЭЦ «безопасна» для района, и у горожан она ассоциируется только с отоплением. А полувековая история весов «Тюмень» вдохновила нас на размышления о гармонии жизни. Тепло, внимание девелопера к потребностям жителей и чувство баланса соединились в big idea «Счастье в полной мере».

Метафорой проекта стала свежая выпечка. Мы увидели в этом рецепт счастья, основанный на семейных ценностях. Символом этой истории стал румянец.

Название ЖК также подчеркивает идею: звучное, запоминающееся, легкое в произношении, оно вызывает приятные воспоминания о тепле и уюте отчего дома.

Получился продукт, который закрывает потребности потенциальных покупателей и соответствует своей целевой аудитории.