«Дети были подготовлены, что меня приятно удивило»

Андрей Давыдов, архитектор DEVISION, недавно побывал в гостях студии рисования и дизайна «Штрих и точка». Он рассказал детям о профессии архитектора.

Владелица студии Елена Сергеевна сама по образованию градостроитель, поэтому в ее творческом кружке все пропитано архитектурой. Дети были хорошо подготовлены, что меня приятно удивило. А двое ребят и вовсе выразили желание стать в будущем архитекторами-дизайнерами. Я захватил чертежи, показал работу архитектора, градостроительную часть. Рассказал, что и как мы оцениваем, — поделился впечатлениями Андрей Давыдов.

Перемен требует брендбук застройщика

В DEVISION «Девелопмент®Юг» обратился с запросом на ребрендинг, так как с момента последнего рефреша брендбука прошло больше 8 лет.

Мы разработали для корпорации новое позиционирование, понятную визуальную коммуникацию и единый образ, с которым «Девелопмент®Юг» зайдет в каждый город присутствия.

Позиционирование
В процессе работы мы пришли к видению «образцового девелопера», который знает преимущества своего продукта, предлагает возможности для самореализации и развивает территорию.

Посыл подкрепили слоганом «Девелопмент на первом месте». Застройщик создает проекты, которые предвосхищают ожидания потребителей, повышает планку на рынке для конкурентов, внедряет передовые решения.

Фирменный стиль
Когда сложился образ компании, мы перешли к созданию логотипа и фирменного стиля. Дефис в названии заменили на ®. Красный цвет сохранили, но выбрали более спокойный по тону.

Добавили к нему нейтральные серый и белый. А также синий, чтобы точно отстроиться от федеральных «красных» конкурентов. Палитра цветов обусловлена разнообразием структуры компании и направлений ее деятельности.

Рекламная кампания
Перед нами стояла задача — показать единство проектов и самого застройщика, так как между ними не было прямой связи. Чтобы исправить ситуацию, придумали посыл «Это тоже Девелопмент®Юг».

Первым проектом, в котором реализовали такую концепцию стал «А Плюс» в Екатеринбурге. Тезис «А Плюс» — это тоже «Девелопмент®Юг» усилил связь с материнским брендом.

Самое главное, что мы сделали для корпорации, это придумали новое позиционирование: девелопмент на первом месте. «Девелопмент®Юг» строит не просто дома, а развивает территории, предлагает возможности для самореализации на федеральном уровне.

Идею отобразили в дизайне: подобрали современный и динамичный шрифт, добавили новые цвета. Сделали привязку проектов к материнскому бренду и рассказали аудитории, что такое девелопмент в понимании самого застройщика.