Серый и жёлтый - что за смесь?

Когда выбираешь цвета для проекта, очень легко пойти по пути «берём то, что нравится, и не усложняем».

Но мне хотелось, чтобы здесь цвета не просто красиво смотрелись, а передавали нужное ощущение.

Серый - про спокойствие, порядок и нейтральность. А когда речь идёт о налогах, спокойствия много не бывает 😄

Жёлтый добавляет энергии и сразу цепляет взгляд, поэтому я оставила его как акцент. Он разбавляет строгость серого и не даёт оформлению превратиться в очередное серьёзное экспертное сообщество, где всё выглядит одинаково.

В итоге получаем довольно спокойную базу, но с деталью, которая помогает проекту выделяться и запоминаться.

А вот дальше начинаются детали, которые на первый взгляд вообще можно не заметить.

Например, паттерны.

Круги, линии, квадраты и другие повторяющиеся элементы помогают собрать разные части оформления в одну визуальную систему. Благодаря им посты, карточки и другие материалы начинают выглядеть как части одного проекта, а не как случайный набор красивых картинок.

И вот здесь как раз работает дизайн, который вроде бы никто отдельно не обсуждает, но мозг всё равно считывает: «О, я уже знаю этот стиль».

Если хотите, могу отдельно показать, зачем проекту вообще нужны паттерны, как я их подбираю и почему нельзя просто накидать пару кружочков для красоты 😄

Накидайте 🔥 в комментариях - и расскажу.

А кружочки можно?

Можно 😄
Иногда я сама добавляю их просто потому, что мне так нравится.

Кружочки, линии, квадраты - они не обязаны каждый раз спасать композицию, нести глубокий смысл и вообще иметь отдельную миссию в жизни.

Если дизайн минималистичный, немного декоративной графики может быть вполне достаточно.

Но есть большая разница между «я добавила кружочки, потому что мне нравится» и «я добавила кружочки, потому что здесь было пусто и надо было хоть чем-то это место занять».

Если я добавляю кружочки только потому, что здесь как будто пустовато, я сначала посмотрю на сам макет.

Может оказаться, что пустое место там вообще не нужно заполнять.

А может, наоборот, один небольшой элемент действительно соберёт композицию и сделает слайд интереснее.

Например, в этом проекте у меня довольно строгая типографика. Поэтому несколько графических элементов здесь вполне уместны - они немного разбавляют эту строгость и поддерживают тему финансов.

В одном макете это кружочки, в другом - уже монетки. При этом они работают как маленькие визуальные детали, которые связывают разные материалы проекта между собой.

Я бы только не стала рассыпать кружочки по всему слайду с одинаковыми расстояниями, будто мы их аккуратно посадили по линейке 😄

Гораздо интереснее взять 2-3 элемента разного размера, где-то частично вывести их за край блока, где-то оставить больше воздуха.

Глаз замечает этот приём, но не начинает отдельно считать: «О, здесь специально поставили три кружка».

Он просто считывает дизайн целиком.

И вот здесь я сама себе немного противоречу:

паттерн может быть нужен для композиции, для стиля, для ритма. А может быть просто красивым.

Да, вот так всё просто.

Как вы относитесь к декоративным элементам в дизайне?

Они должны обязательно что-то «делать» или иногда достаточно того, что они делают макет красивее?

Мне кажется, здесь как раз есть о чём поспорить 😄

В тот вечер мы уже почти не искали ресторан.

Мы искали место, где можно было бы просто сесть, поесть и немного отдышаться.

Стамбул весь день жарил нас солнцем, мы очень устали и уже мечтали только о прохладе, еде и гостинице.

Медленно шли по тёмной улочке и вдруг увидели дверь.

Самую обычную.
Невзрачную.
С маленькой скромной вывеской.

Но мы к тому моменту так устали, что сил идти дальше и искать что-то ещё практически не осталось.

За ней оказался небольшой ресторан сирийской кухни, но оформлен он был как настоящая восточная сказка.

Такое ощущение, будто кто-то взял шкатулку с драгоценностями из пещеры Алладина и рассыпал их по стенам, столам и посуде.

Цвета, узоры, свет, детали — хотелось рассматривать всё вокруг.

Я тогда ещё не была дизайнером. Просто сидела, смотрела по сторонам и радовалась, что мы не прошли мимо этой двери.

А сейчас я смотрю на эту историю немного иначе.

И понимаю: будь эта дверь с улицы хоть чуточку похожа на то, что ждало внутри, посетителей у ресторана, скорее всего, было бы гораздо больше.

Потому что мы часто решаем, стоит ли нам войти, буквально за несколько секунд.

По двери.
По вывеске.
По тому, что увидели снаружи.

Кстати, внутри того ресторана я и заметила эту волшебную дверь.

Она вела в комнату для персонала. И я, конечно, её сфотографировала.

А спустя время именно эта фотография напомнила мне ту историю.

Я подумала: ведь с бизнесом происходит примерно то же самое.

Внутри может быть настоящий волшебник.

Вы можете прекрасно разбираться в своём деле, решать проблемы клиентов, создавать классный продукт, быть профессионалом, к которому хочется возвращаться.

Но человек об этом не узнает, если снаружи ничего его не зацепило.

Он просто пройдёт мимо.

Поэтому я и делаю ваши виртуальные двери.

Оформляю сайт, объявление, сообщество ВК — всё то, что человек видит ещё до того, как решит: «Хочу узнать об этом больше».

Мне хочется, чтобы человек не прошёл мимо.

Чтобы остановился.

Заинтересовался.

Открыл дверь.

И наконец увидел, какой волшебник находится внутри.

Потому что иногда вам не нужно становиться лучше.

Нужно просто сделать так, чтобы то хорошее, что у вас уже есть, стало видно снаружи.

А что ваша виртуальная дверь говорит о вас?

А теперь попробуйте одну штуку.

Откройте своё сообщество, сайт или объявление и представьте, что вы видите его первый раз.

Вы ничего не знаете об этом специалисте, не читали его посты, не слышали рекомендаций друзей.

Что вы успеете понять за первые несколько секунд?

Чем занимается этот человек? Для кого он работает? Хочется ли посмотреть дальше?

Или вы бы закрыли страницу и пошли искать следующую?

Только попробуйте посмотреть честно, а не с мыслью: «Ну тут же всё понятно» 😄

Интересно, что ваша виртуальная дверь рассказывает о вас человеку, который ещё вообще с вами не знаком?