Нулевые в России — время, когда у людей впервые массово появились деньги. И, конечно, это сразу стало видно по интерьерам. После советской аскезы и мутных 1990-х хотелось показать, что жизнь удалась. Тогда же fashion стал частью повседневной культуры: в жизнь вошли модные бренды, глянец, золото и страсть к декоративности. Роскошь теперь легко считывалась.

В дизайне эта логика проявлялась особенно явно — интерьер должен был сразу говорить об успешности владельца. Своего рода учебником красивой жизни стал глянец: всех быстро захватило желание, чтобы дома было «как в журнале». Вот только журнал был один на всех — отсюда и «единый стандарт», и появление одинаковых интерьеров.