Сегодня поговорим про Tone of Voice. Он помогает интерфейсу не просто сообщать важную информацию пользователю, но и делать это по-человечески — с любовью и вниманием.

Предлагаю для начала посмотреть конференцию Google I/O, посвящённую этой теме — там ты найдёшь основные мысли, которые пригодятся в эмоциональной работе с текстом. А на сайте Skillsetter есть много практических примеров и фреймворков. Если понадобится ещё пример — у MailChimp в стайлгайде есть целый раздел, посвящённый Tone of Voice. Есть и в переводе.

Ну и на закуску: чтобы понять, насколько мощный эмоциональный посыл может транслировать бренд вообще, предлагаю взглянуть на рекламный ролик Volvo. Это отличный пример совместной работы текста, видеоряда и, конечно же, эмоций. Но это уже другая история о позиционировании бренда, хотя и не менее захватывающая.

Катя Соседова, ex-старший дизайнер Роботов

#copywriting

Сегодня взглянем на материалы по сторителлингу.

● Начну с эссе «How to write usefully», которое запало мне в душу своей простотой и точностью. В нём программист, предприниматель и эссеист Пол Грэм делится простыми правилами повествования. А ещё даёт совет, как преодолеть страх «белого листа».

● В этом видео, создатели «Южного Парка» Трей Паркер и Мэтт Стоун рассказывают, как должны строиться связки в истории.

● Ещё один интересный источник знаний — книга «Сторителлинг». Её автор — профессиональный сторителлер Аннет Симмонс. Она на практических примерах показывает силу историй. А для тех, кому интересна тема нарративного дизайна и сценаристики, делюсь подборкой из 40 книг, которую бережно собрали мои друзья драматурги.

Алёна Сазонова, старший бизнес-аналитик Роботов

#copywriting

Редполитика — это документ, в котором собраны принципы и правила работы с текстом. Она помогает решать спорные вопросы и придерживаться принятых в компании/редакции стандартов качества. Как правило, редполитика рождается из вопросов, которые накапливаются в процессе работы над материалами: пишем «е» или «ё», «Фейсбук» или Facebook, 5000 или 5 тысяч? В интерфейсах редполитика помогает cохранить консистентность в тексте для zero-скринов и пушей. Например, при написании сокращений, символов и валют.

● Пример проработанной редполитики можно подсмотреть у «Тинькофф-журнала». Она хоть уже и не действующая, но очень ценная для общего понимания.
● Про синтаксис в интерфейсе подробно написано в книге Ильи Бирмана.
● На сайте sokr.ru можно узнать, как правильно сокращать слова, а «Типограф» студии Лебедева автоматически проставит в тексте правильные тире, кавычки и уберёт лишние пробелы.

Саша Кашин, железный продуктовый дизайнер

#copywriting

Графический дизайнер из Варшавы Бартош Шимкевич занимается брендингом, веб-дизайном и плакатами. Он делал дизайн для пельменной, пивоварни, PR-агентства и магазина звукозаписи — обложки для винила в творчестве Бартоша занимают особое место. А ещё художник сотрудничает с благотворительными организациями: недавно он нарисовал иллюстрации для проекта помощи животным, которые покорили не одно человеческое сердце. Поддержать художника злотым можно на Etsy.

#poster #typography