Vontobel: Rolex снова режет производство, но усиливает доминирование

Швейцарский банк Vontobel в ежегодном отчёте по часовой индустрии пишет, что Rolex во второй раз подряд сократил выпуск часов в 2025 году, но при этом ещё больше укрепил лидерство на рынке дорогих часов.

По оценкам аналитиков, доля Rolex в сегменте часов дороже 3 000 франков выросла до 61% от продаж в деньгах (против 57% в 2023‑м). Бренд с оборотом около 10,5 млрд швейцарских франков стал крупнее, чем следующие пять конкурентов вместе взятые.

Одновременно отрасль переживает давление из‑за роста цен на золото и сильного франка: за два года экспорт Швейцарии в сегменте 3 000+ франков сократился примерно на 220 000 штук, то есть около на 10% по объёму. Расти или хотя бы удерживать объёмы смогли лишь несколько крупных игроков — Cartier, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille; большинство остальных брендов заметно просели.

Особенно сильное давление, по оценке Vontobel, ощущают IWC, Jaeger‑LeCoultre и Panerai (Richemont), Omega (Swatch Group) и Hublot (LVMH) — бренды, завязанные на более цикличного мужского клиента и слабые рынки вроде Китая.
В топ‑10 по выручке, по данным отчёта, Cartier поднялся на второе место с продажами около 3,4 млрд франков (против третьего места в 2019‑м), а Audemars Piguet — на третье (около 2,4 млрд франков), чему помогает вертикальная модель ритейла с упором на собственные бутики.

Vontobel считает, что сокращение производства Rolex — это осознанная стратегия: бренд сознательно делает ставку на дефицит и ценовую силу, а не на рост количества выпущенных единиц.

Параллельно стремительно растёт программа Rolex Certified Pre‑Owned (CPO): банк оценивает её объём почти в 500 млн франков. Ключевые игроки в этом сегменте — Bucherer, Tourneau, Watches of Switzerland и The 1916 Company.
Аналитики подчёркивают, что CPO уже стал «неотъемлемой частью экосистемы» вокруг Rolex: если рассматривать Rolex CPO как отдельный бренд, он был бы почти на уровне топ‑10 марок швейцарской часовой индустрии по объёму продаж. На этом фоне рост цен на сами часы не поспевает за взрывным ростом золота: в 2025 году средняя цена часов из драгоценных металлов выросла примерно на 9% (и на 8% годом ранее), тогда как золото за прошлый год подскочило примерно на 67% до рекордных уровней.

Отдельно ожидается, что Morgan Stanley совместно с консультантами LuxeConsult вскоре представит свой собственный ежегодный отчёт по отрасли — его выводы рынок тоже внимательно отслеживает.

Аукцион!! Роскошные Tissot Gentleman Automatic Powermatic 80 Silicium - механика 80 часов с кремниевой спиралью! Черный циферблат, корпус 40 мм, в ритейле российском такие от 100 тысяч рублей:)
Характеристики тут: https://www.alltime.ru/watch/tissot/T127.407.16.041.01/647175/?ysclid=meu1cldk3177920489

Итак, условия аукциона:
- финиш в 17:00 15 февраля (антиснайпер 5 минут)
- стартовая цена 10 000 рублей
- шаг ставки от 500 рублей, ставки принимаются только в комментариях к этому посту (пишете только сумму ставки)
- победитель аукциона обязан оплатить лот в течение 2 часов после завершения аукциона, в противном случае лот переходит к следующему участнику с наиболее высокой ставкой (в случае невыкупа аукциона - лот выставляется повторно). В случае невыкупа лота победитель аукциона получает вечный бан
- оплата лота производится на карту. Данные для оплаты - ТОЛЬКО в личном сообщении. Победитель пишет МНЕ, я НИКОМУ в личку не пишу (кто пишет от моего имени - мошенники). Мой контакт - @den_9997
- доставка лота - за мой счет в ПВЗ Яндекс или СДЭК со страховкой.

Как-то эта Дайтона мимо меня прошла… 😁