Когда мы спрашиваем, какие материалы лучше – сделанные с помощью ИИ или традиционно, руками дизайнеров и авторов, – приходим к выводу, что пока искусственный интеллект не воспринимается кандидатами и агитаторами как палочка-выручалочка. Наоборот, есть жалобы, что с ним больше трудностей, правок, не все им владеют, продукты ещё не стали массовыми и привычными. Разумеется, технологии у нас, как и во всём мире, меняются, но люди остаются людьми. Люди не стали ни глупее, ни умнее благодаря интернету, и мы это прекрасно видим по ответам и по неизменным приоритетам проблем, которые нам 20 лет показывают в опросах.

Созданный с использованием генеративных нейросетей контент оценивается людьми двойственно: неестественность вызывает отторжение. Однако он привлекает и фиксирует внимание, запоминается, создавая возможность для упаковки нужных нарративов. На предстоящих выборах подобный контент, в особенности видеоролики, будет использоваться повсеместно и широко обсуждаться. Внедряться искусственный интеллект может во все стадии инфоцикла.

Не существует универсального искусственного интеллекта — есть множество моделей ИИ со своими «характерами». Каждая из них подходит под определённые задачи. Также в больших языковых моделях важно смотреть на дату завершения их обучения. Чем позже модель доучена, тем больше в неё заложено современных технологий и тем более адекватными её ответы и рекомендации для наших текущих задач.
Нужно признать, что, например, 90% текстов будет генерировать нейросеть: можно взять одну актуальную листовку, загрузить её в модель и через 10 минут получить сотню вариантов под разные целевые аудитории. Огромный штат райтеров не нужен. Но будет нужен профессиональный специалист – писатель, журналист, публицист. Человек, который увидит нюанс, добавит изюминку, расставит акценты, огранит этот «бриллиант». Штабы, где такие люди будут работать вместе с ИИ, и будут выигрывать.

Искусственный интеллект в нашей профессии — это усилитель, самостоятельных решений он принимать не должен. На его базе можно создать целую экосистему: платформу для обучения агитаторов и голосовой карманный помощник агитатора, верстальщик массовых кампаний, цифровые фокус-группы, автоматизированный конвейер продакшена видео, интеллектуальная система работы с базами данных, AIO-платформа для оптимизации под ответы ИИ, цифровой двойник избирателя и кандидата.

Классическая аналитика, основанная на подсчёте упоминаний и охватов, уходит в прошлое. Сегодня общество фрагментировано на локальные сообщества, где каждый человек становится источником влияния ("микроЛОМом"). На смену метрикам приходит анализ контекста и смысла с помощью генеративного ИИ, который дешево, массово и точно анализирует поведенческие данные, пересечения интересов и сети социальных связей. Это позволяет строить детальные поведенческие портреты избирателей.
Зарубежный опыт показывает эффективность сочетания многофакторной аналитики. В России уже происходит слияние инструментария мобилизационных баз и медиааналитики, создаются системы глубокой кластеризации аудиторий на основе цифровых следов. В 2026 году мы станем свидетелями хаотичных экспериментов: от 10 до 20 технологичных штабов будут пытаться использовать пул современных технологий. Однако революция случится только у тех, кто уже обладает технологической зрелостью, выстроенными процессами и умеет работать с разными социальными группами.

Созданные с помощью искусственного интеллекта ролики, демонстрирующие кандидата на пост главы республики с медведем, который испокон веков был символом силы, священности, выразили внутреннюю мощь и силу кандидата. Продукт отдал дань «шаманизму» и анимализму, который на большей части территории России были частью базовой мифологии и культуры, а значит и архетипической базы.

В рамках проекта при помощи искусственного интеллекта удалось «дать голос» героям, увековеченным в названиях улиц города Новосибирска, напомнив жителям о живых страницах истории региона. С помощью проекта удалось не только добиться роста рейтинга партии, но и показать, что прошлое и будущее могут мирно сосуществовать и дополнять друг друга.

«КАЕН» медиа» представляет собой проект работы в зарубежных социальных сетях (Instagram, TikTok, YouTube) на основе их алгоритмов, в условиях их ограниченной доступности на территории РФ. Проект успешно интегрировал повестку выборов Раиса Татарстана в повседневный контент, сформировал устойчивое сообщество и повысил вовлеченность аудитории в электоральный процесс. Для создания контента использовался искусственный интеллект, а также была проведена интеграция с офлайн-площадками Центральной избирательной комиссии Татарстана.

Гибридный технологический проект, реализованный в рамках выборов в преобразованном Тайшетском муниципальном округе Иркутской области на фоне большого запроса жителей малых городов на внимание от федеральных, региональных, местных властей, ЛОМов, СМИ. Объединение политтехнологов с местными креаторами позволило создать серию медиа-нарративов и музыкальный альбом-саундтрек территории, интегрированный как в онлайн, так и в офлайн-события. Контент, насыщенный локальной поэзией и топонимикой, собрал 1,2 млн просмотров при 55 тыс. избирателей, существенно повлияв на повышения доверия к власти и электоральные рейтинги.

Проект направлен на социальную адаптацию ветеранов СВО с включением их в экономическую и общественную жизнь Чувашской Республики. «Десант поддержки» — это выезды команды проекта в составе специалистов республиканского уровня для консультирования, юридической помощи, оформления необходимых документов для получения мер поддержки и решении нестандартных вопросов в муниципальных образованиях региона. За 23 выезда была охвачена аудитория в 772 участника, создана прямая видимая связь между деятельностью Главы Республики и конкретной поддержкой целевой аудитории.

Проект, направленный на укрепление регионального патриотизма и на улучшение социального самочувствия, рассказывающий о поводах для гордости, об особенности Пермского края, о его выдающихся жителях, о природных богатствах, о высоких достижениях. Был реализован в три этапа: информационно-просветительские этапы «Знай Наших! Люди!» и «Знай Наших! Достижения!», финальный мобилизационный этап «Знай Наших! Планы!» и онлайн-флешмоб «Пермский край, я люблю тебя!». По итогам реализации удалось увеличить показатели социального самочувствия и повысить электоральный рейтинг губернатора Пермского края.

В рамках проекта при помощи искусственного интеллекта удалось «дать голос» героям, увековеченным в названиях улиц города Новосибирска, напомнив жителям о живых страницах истории региона. С помощью него удалось не только добиться роста рейтинга партии, но и показать, что прошлое и будущее могут мирно сосуществовать и дополнять друг друга. Суммарно в рамках проекта было выпущено 10 видеороликов, которые собрали более 2,5 млн просмотров и 500+ публикаций в СМИ и соцсетях, вызвав огромный отклик: ролики распространялись органично, их показывали учителя на уроках, ими делились семьи и школьные чаты.