ТГУ/Нетология: Магистратура «Управление контентом и медиапроектами»
145 subscribers
23 photos
64 links
Страница программы: https://netology.ru/programs/media-management

Чат для общения: https://t.me/degree_tsu_netology_chat
Download Telegram
Магистры зарабатывают больше бакалавров 👨🏻‍🎓

Эксперты ВШЭ провели исследование и опубликовали результат в докладе «Выпускники высшего образования на российском рынке труда: тренды и вызовы». Авторы проанализировали трудовую деятельность выпускников со степенями бакалавра, специалиста и магистра, полученными в 2018 году, по состоянию на конец 2021 года, то есть спустя три года после окончания обучения.

Для российского рынка труда магистерский диплом имеет высокую ценность, подчёркивается в исследовании. В частности, он может открывать доступ к управленческим позициям, которые, как правило, лучше оплачиваются.

Краткий обзор основных выводов исследования можно почитать на РБК 👇🏻

#полезное
📕Что почитать для подготовки к поступлению?

Делимся полезной литературой от экспертов нашей программы Ивана Макарова, заместителя руководителя редакции РБК, и Галины Шевченко, редактора-копирайтера компаний Магнит и «Розничная сеть МТС»:
▫️«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов», Майкл Стелзнер
▫️«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви
▫️«Контент, маркетинг и рок-н-ролл», Денис Каплунов
▫️«Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа», Николай Кононов
▫️«Как читать книги. Руководство по чтению великих произведений», Адлер Мортимер
▫️«Слово живое и мертвое», Нора Галь
▫️«Разрыв шаблона. Как находить и воплощать прорывные идеи», Тина Силиг
▫️«Lean Analytics», Alistair Croll
▫️«Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин
▫️«Настольная книга журналиста», Александр Колесниченко
▫️«Мультимедийная журналистика», учебное пособие, ВШЭ, под общей редакцией А. Качкаевой, С. Шомовой
▫️«Как новые медиа изменили журналистику», учебное пособие, Гуманитарный университет, под редакцией С. Балмаевой и М. Лукиной

Приятного прочтения!

Если вы уже читали что-то из этого списка, поделитесь впечатлениями и отзывами на книги в комментариях.

#полезное
📗 Чтобы закрепить полученные знания про UGC и посмотреть примеры, наши спикеры Степан Куркин и Полина Воронина рекомендуют почитать:

Краткая заметка от Максима Ильяхова — все плюсы и минусы пользовательского контента в нескольких абзацах.
Статья про Медиа Нетологии — по-прежнему актуальна, несмотря на то, что структура команды изменилась и показатели выросли.
Материал TexTerra — подробно про UGC с примерами.
Пост в блоге Popsters — о работе брендов с пользовательским контентом.

Приятного прочтения!

Был ли у вас опыт работы с UGC? Может, сами запускали конкурсы или, наоборот, участвовали в акциях бренда? Делитесь в комментариях.

#полезное
Пять бизнес-стратегий Илона Маска

Финансовые ресурсы у предпринимателей сильно различаются, а просчитанная медиастратегия — это то, что каждый предприниматель может добавить в свой арсенал.

Автор статьи разбирает путь Маска к славе от его публичных успехов в бизнесе до игры в Twitter, чтобы понять, как любой предприниматель может взять на вооружение его стратегию.

#полезное
Эксперт нашей встречи Екатерина Милица поделилась своими рекомендациями литературы в сфере развития бренда и визуальных коммуникаций:

«В эпоху переизбытка контента и клипового мышления стоит вспоминать классиков. Почти всё, что Огилви писал в «О рекламе», а Райс и Траут в «Маркетинговых войнах», — актуально. Каналы, форматы и блогеры меняются, а матчасть про рынок и ожидания пользователей — нет. Если постоянно возвращать себя к сути и цели коммуникации, будет намного проще делать эффективные проекты.

В копилку общей насмотренности и критического мышления — «Ководство» Лебедева.

Оба пункта очевидны, но кажется, уже выросло поколение, которое не в курсе. А ведь та же рекламная кампания «Volkswagen: Think Small», которой уже 70+ лет, до сих пор производит эффект.

Книги Майкла Микалко — «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» и ещё парочка. Полезны не только креаторам, задача которых — создавать свежие идеи и непременно от инсайтов, а вообще всем. Креативное мышление — это просто способность решать старые задачи новыми способами. Креативность можно и нужно развивать всем.

Свежая книга «БРРР!-эффект» Ивана Дьяченко. Набор фреймов для разгона любых бизнес-кейсов и не только. И само издание как вид искусства.

Книга «Подай идею» Йерун ван Хейла поможет лучше понять, что сама по себе идея ничего не стоит. Проект ценен только тогда, когда запущен и приносит результат. Чтобы это случилось, ваше предложение нужно хорошо упаковать и продать правильным людям. А у них не всегда те же планы, что и у вас.

Прикладной литературы слишком много, при желании вы найдёте ответы вообще на все свои вопросы в книгах или в сети. Но без практики и обратной связи от рынка смысла в этих ответах мало. Поэтому вместе с информацией ищите реальные задачи и наставников/менторов из индустрии.

Половина нон-фикшена имеет свойство гонять одни и те же мысли по кругу. Нет смысла себя ругать, если вам не хватает сил дочитывать до конца. Это нормально.

Относитесь к любому контенту потребительски. Можно хватать по верхам, открывать конкретные главы по теме или не дочитывать, когда не идёт. Если вы выцепили хотя бы пару ценных инсайтов из книги — это уже супер. Ни одна книга не решит сразу все ваши задачи.

В целом с книгами надо работать — подчёркивайте, оставляйте закладки, применяйте фреймворки, тестируйте, улучшайте. То же самое с комьюнити в сети — сохраняйте ценное. Упражнение как must: подпишитесь на аккаунты разных медиаплощадок, коммуникационных агентств (тут и классическая реклама, и диджитал, и видеопродакшн) и на пару десятков движовых маркетинговых сообществ в Telegram, просматривайте и анализируйте на постоянной основе. Нет смысла запоминать все новости, но подмечать нюансы обязательно. Как строится коммуникация, «что хотел сказать автор» (и поста, и кампании, про которую написано), как это показано, что задаёт тон и характер, какие ещё фишки придумали, какой icebreaker, какой CtA, в чём цель?»

#полезное
Контент мейкер: кто это и чем занимается

Согласно совместному исследованию We Are Social и HootSuite, современный человек почти половину своего активного времени проводит в интернете — 6 часов 42 минуты в день. Всё это время он тратит на поиск информации, чтение новостей, общение в социальных сетях, переписку по электронной почте, просмотр изображений и видео, общение в чатах и т. д. Иначе говоря, в интернете мы находимся ради контента. И если кто-то хочет нашего внимания и денег, он использует контент, чтобы получить желаемое.

Контент-мейкер — специалист по созданию контента разного формата и содержания для различных контентных каналов и аудитории. Это блогеры, влогеры, журналисты, копирайтеры, фотографы, подкастеры. Существуют универсальные контент-мейкеры или, как их чаще называют, специалисты по контент-маркетингу, контент-менеджеры.

Что делает контент-мейкер:

✔️ Вникает в цели заказчика/работодателя и формирует задачи под них:
▫️ выявляет целевую аудиторию;
▫️ выбирает подходящий для неё контентный канал;
▫️ определяет необходимый формат и содержание контента.

✔️ Создаёт и публикует контент, который вызовет интерес у целевой аудитории.

Другими словами, контент-мейкер — это специалист, который создаёт и распространяет полезную для потребителя информацию с целью завоевать доверие и привлечь потенциальных клиентов.

И если контент — король всемирной глобальной паутины, то контент-мейкер — это тот, кто делает короля.

В нашей магистратуре есть блок специализации «Контент-мейкер»: студенты будут изучать актуальные инструменты для создания разного вида контента, в том числе аудио- и видеоконтент, веб-дизайн и вёрстку.

#полезное
Чтобы уже сейчас погрузиться в тему визуальных медиа, делимся рекомендациями книг от Алены Жокиной:

КТО? Команда!
📚«Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл, Эми Уоллес
— о лидерстве и создании среды, благоприятной для развития креативности и сторителлинга.

ЧТО? Дизайн!
📚«Дизайн привычных вещей», Дональд Норман — книга показывает, как прийти к хорошему и практичному дизайну.

ЗАЧЕМ? Определяемся со стратегией!
📚«Стратегия голубого океана», В. Чан Ким, Рене Моборн — здесь можно найти ответ на вопрос, как создать стратегию бизнеса полезную для людей.

КАК? Осваиваем инструменты визуальной коммуникации!
📚«Искусство цвета», Иоганнес Иттен — важно прочитать, чтобы научиться владеть гармонией цвета;
📚«Эволюция графических стилей. От викторианской эпохи до нового века», Хеллер Стивен и Чваст Сеймур — эволюция графики;
📚 «Основы стиля в типографике», Роберт Брингхерст— автор книги отвечает на вопрос, что такое качественная типографика;
📚«Искусство формы», Йоханнс Иттен — а здесь о том, что такое ритм и акцентные точки композиции, роль текстуры формы и материала.

Читали что-то из этого? Делитесь в комментариях!

#полезное
Как устроены современные медиа и какие специалисты востребованы на этом рынке

За последние 10 лет медиарынок сильно преобразился: рекордный рост аудитории, пик которого пришёлся на пандемию, сменился умеренным. В таких условиях медиа пришлось пересмотреть свои приоритеты и научиться работать с уже существующей аудиторией. Изменились и требования к медиаспециалистам: теперь они должны не только работать с информацией, но и разбираться в технологиях.

Современные медиа направлены на удовлетворение потребностей читателя, зрителя или слушателя. Поэтому основной акцент в работе над продуктом сделан на ценности контента. Для этого уделяют внимание:
🔸 планированию и аналитике;
🔸 исследованию метрик посещаемости, дочитываемости и вовлечённости;
🔸 конверсии сайта и/или приложению;
🔸 А/Б-тестированию и оценке реакции аудитории;
🔸 изучению целевой аудитории.

Следовательно на медиарынке есть потребность в специалистах с универсальными навыками. Вот пример актуальных профессий этой сферы:
Контент-мейкер.
Продюсер.
Медиаменеджер.

Подробнее об этих профессиях и требованиях к специалистам, а также о классификациях медиа и на какие типы они делятся рассказывает Катерина Миронова, генеральный директор NUT.Tech и преподаватель нашей магистерской программы в материале Медиа Нетологии.

Кстати, во время обучения в нашей магистратуре студенты узнают, как работать со всеми видами контента: текстовым, визуальным, аудио-, видео-, гибридным. Научатся применять гибкие и традиционные методы для развития собственных продуктовых концепций. Освоят современные технологии и сервисы интернет-маркетинга. А с 3 семестра обучения погрузятся в одну из представленных специальностей.

Приятного чтения😉

#полезное