Пройдемся по буквенным наращениям — хитром нюансе, который, как показывает практика, дается далеко не всем. Чтобы писать числительные без ошибок, запомните простое правило: смотрите на букву, предшествующую последней.

• Увидели гласный звук, поставили одну букву:

— В Москве проходит 7-й (седьмОй) фестиваль немецкого кино.

— Маша сидела в 15-м (пятнадцатОм) ряду.

• Cтоит согласный – пишем две буквы:

— Пожалуйста, сдайте отчет к (десятоМу) 10-му числу месяца.

— Президент сравнил ситуацию в мире с (тридцатыМи) 30-ми годами.

• Если подряд следуют два числительных, то наращения используются с каждым. Если три и более — только у последнего:

— Россияне в 1-м и 2-м периодах переиграли хоккеистов из США.

— Этот товар представлен в 1, 2 и 3-м магазинах.

• Запомните: наращений вроде «-ого», «-мя» или «-ой» не бывает.

#правила

Как же любопытно газета The Washington Post отреагировала на недавнее решение лидера сборной США по гимнастике Симоны Байлз отказаться от участия в индивидуальном многоборье на Олимпийских играх в Токио.

Заголовок с максимально понятным посылом — «Для исключительных чернокожих женщин, таких как Симона Байлз, величия никогда не бывает достаточно» — прекрасно отражает умение американских СМИ подстраиваться под необходимые обществу тренды.

Плохо ли это? Нет. Стоит просто признать, что мы становимся свидетелями уникального явления в журналистике, когда физические и моральные проблемы человека пытаются спрятать за цветом кожи.

Вырезка из статьи TWP, краткий перевод:

— Всякий раз, когда Байлз натягивает трико, ей кажется, что она затягивает плащ на шее. Она — герой, которому поручено представлять в своем лице пол и целую расу. Это тяжелый плащ, и она задыхается. Но это то, что говорят носить исключительным чернокожим и цветным женщинам. Потому что просто быть великими недостаточно.

#заголовки

Спешим на помощь тем, у кого есть проблемы с построением заголовков. На выбор предложим два бесплатных сервиса, которые мы сами опробовали, убедились в их пользе и эффективности.

• turbocheck.ru/generate-title

Вставьте текст в строку редактора, нажмите на кнопку и подождите несколько секунд. Искусственный интеллект сделает все за вас, создаст понятный и лаконичный заголовок. Настоящая находка, без преувеличений.

• title.web-canape.ru

Интересный сервис. Но воспринимайте его как идейного вдохновителя. Следуйте подсказкам на сайте и придумывайте цепляющие заголовки.

#подборка

Многословие – типичная ошибка в письменной речи. Когда спокойно можно обойтись без лишних слов, некоторые предпочитают чесать языком. Старайтесь быть проще, формируйте мысли коротко и понятно. Не умеете? Давайте учиться.

• Первый шаг. Запишите мысль теми словами, что первыми пришли на ум. Возможно, это будет длинное, корявое предложение. Но именно с него должна начаться работа.

— Знаменитые на весь мир британские ученые рассказали, что новая форма коронавируса, выявленная в городе Лиссабон, который является столицей Португалии, может быть особо опасна не только для людей, но и домашних животных.

• Второй шаг. Смотрим на наш шедевр и берем нож. Отрезаем сложные конструкции, причастные, деепричастные обороты.

— Знаменитые британские ученые рассказали – выявленная в Португалии новая форма коронавируса может быть особо опасна не только для людей, но и домашних животных.

• Третий шаг. Уже лучше, однако мусора еще достаточно. Давайте-ка от него избавимся. Внимательно пробегитесь по тексту и уберите каждое ненужное слово. Смысл фразы не должен измениться.

— Британские ученые рассказали – выявленная в Португалии новая форма коронавируса оказалась опасна для людей и домашних животных.

• Четвертый шаг. Осталось дело за малым. Причешите предложение, добавьте ему легкости.

— Британские ученые заявили – португальский штамм коронавируса опасен для людей и домашних животных.

Вот и все. Всего лишь за несколько шагов мысль обрела опрятный вид. Не лейте попросту воду и помните, что в нашем деле внушительный размер – далеко не главное.

#правила

​​На примере легкого диалога из любимого многими фильма «Служебный роман» поможем ответить на частый вопрос — как правильно писать «в виду», «ввиду» и «в виде»?

Новосельцев и Людмила Прокофьевна беседуют:

— Грибы вас мало интересуют, я так понимаю, да?
— Правильно понимаете.
— Ягоды... не интересуют?
— Только в виде варенья.
— А стихи? В виде поэзии. Как вы к ним относитесь?
— Уважительно.

Ввиду некоторых обстоятельств, как мы видим, разговор не клеится. Главная героиня не может понять, что подчиненный имеет в виду.

• Раз и навсегда запомните: «ввиду» пишется слитно лишь тогда, когда является предлогом и его можно заменить на «из-за», «по причине», «в силу»:

— Ввиду приближающегося шторма рыбакам запретили выходить в море.

• Во всех остальных случаях «в виду» мы пишем раздельно, так как это существительное в значении «вблизи», «недалеко» чаще всего выступает в качестве зависимого слова.

— Мы остановились в виду города.

• Раздельное написание относится и к устойчивому выражению «иметь в виду», и к устойчивому словосочетанию «в виде», которые пишутся только так и никак иначе.

— Имей в виду, завтра получишь двойку, если не выучишь уроки.

— Бабушка испекла пирог для внуков в виде звезды.

#правила

Свежая подборка полезных статей:

1. Где публиковать PR-контент бесплатно? - https://clck.ru/WihEH

2. Что такое «интересно»? - https://clck.ru/P3SGP

3. Канцеляризмы в тексте: ловушки для неопытных копирайтеров - https://clck.ru/WihaT

4. Как писать длинные тексты: структура лонгрида - https://clck.ru/Wihgy

#подборка

​​«Однако» – коварное русское слово, закрепившееся в топе самых неправильно обособляемых.

Примечательно, что после выхода одноименной программы на российском ТВ, где ведущий приветствовал зрителей короткой фразой «Однако, здравствуйте!», лепить запятые после слова «однако» стало нормой. Хотя чаще всего она вовсе не нужна.

• Давайте же посмотрим на те редкие моменты, когда обособление потребуется.

1. «Однако» выполняет функцию междометия. Обозначает высокую степень возмущения или удивления.

— Однако (можно заменить на «ого!»), какая метель!

— Однако (можно заменить на «ничего себе!»), ну и требования у вас!

2. «Однако» – это вводное слово (в значении противопоставления), выделяется запятыми с двух сторон. Никогда не встретится вам в начале предложения, стоит в середине или в конце.

— Сейчас, однако, ситуация с грамотностью у населения далеко не радужная.

— Смотри, однако, Вера, будь осторожна.

3. Если после «однако» идет причастный/деепричастный оборот. Он, как мы знаем, всегда выделяется запятыми.

— Однако, окрыленный успехом, Матвей решил повторить эту попытку.

— Однако, встав со стула, он почувствовал резкую боль в спине.

• Во всех остальных случаях забудьте про обособление после «однако». Ведь в начале предложений обычно мы используем это слово в качестве противительного союза, который подчеркивает противопоставление одного явления или действия другому. Можно заменить союзом «но».

— Однако он не устоял перед просьбами и в конце концов согласился.

— Однако Саша был против.

P/S

Вернемся к телевизионной истории с приветствием «Однако, здравствуйте!».

Ведущий Михаил Леонтьев (он же на видео) в одном из интервью рассказал, что на Первом канале придумали эту фразу специально. Таким образом в Останкино хотели подчеркнуть сходство передачи с газетными жанрами. Запятая здесь – это авторский знак, а слово «однако» приближено к междометию.

Хотя по правилам, которые мы описали выше, запятая здесь категорически не нужна.

Не верьте телевизору, пишите без ошибок!

#правила

Прерываем затяжное отсутствие свежей подборкой онлайн-помощников для авторов. На этот раз хотим обратить ваше внимание на синонимайзеры — программы, которые меняют каждое слово в тексте на аналогичное по смыслу.

Если при написании вдруг впали в ступор, используйте эти лекарства:

• kartaslov.ru — подберет не только синоним, но и покажет яркие выражения с примерами употребления. Для каждого слова найдется увесистый список сочетаний и метафор.

• sinonim.org — простой и понятный сервис. Вбиваете слово в строку поиска, а на выходе получаете гору синонимов.

• synonymizer.su — одна из самых популярных программ в данном сегменте. При грамотном использовании поможет повысить уникальность вашего текста, не нарушая стилистику.

• p2pi.ru/synonymizer.html — необычное приложение с оригинальным интерфейсом. Работает немного иначе, чем предложенные выше варианты. Вставьте текст в диалоговое окно, дождитесь обработки и после можете кликать на каждое слово, самостоятельно подбирая синонимы.

#подборка

Когда проникся новостью настолько, что готов растянуть заголовок на целый абзац.

Мастер-класс от журналистов из Казани.

#заголовки

Мир вокруг нас стремительно меняется, вместе с этим меняется и русский язык. С каждым годом наш словарный запас пополняется новыми, неиспользуемыми ранее иностранными словами. И если с произношением многих из них проблем не возникает, то при написании нередко приходиться ломать голову.

Особенно тяжело даются слова, которые мы произносим через «Э», но писать должны через «Е». Вот, например, некоторые из них:

риЕлтор, брЕнд, трЕнд, кЕш, хЕллоуин, фЕйсбук, каратЕ, мЕйл, стЕйк, брЕйк, коттЕдж, сЕлфи, фЕйсбук.

Подобные заимствования попадают в словари именно с буквой «Е», а не «Э». Запомните: в русском языке после согласной почти всегда пишется «Е», даже если слышится «Э». Но есть исключения (их немного):

мЭр, пЭр, сЭр, мЭтр, рЭп, рЭкет, пленЭр.

Интересный факт. Было время, когда букву «Э» использовали для придания словам изысканности и аристократичности. Одно из своих произведений поэт Игорь Северянин назвал «В шалэ березовом», а стихи часто наполнял бесчисленными «Э»:

«Элегантная коляска в электрическом биеньи,
Эластично шелестела по прибрежному песку...»

#правила

Очередная порция полезностей: бесплатные программы для работы с текстами.

• «Яндекс.Спеллер» — укажет на грамматические и лексические ошибки. Покажет, где убрать лишние пробелы, поставить запятые и точки. Является аналогом знакомого всем Word'а, но словарный запас у сервиса намного шире.

• «Свежий взгляд» — поможет избавиться от тавтологии. Приложение не пропустит повторяющие слова, созвучия, предлоги.

• «БезБукв» — этот сервис станет отличной находкой для тех, кто не уверен в склонениях. Вбиваете любое слово или сочетание, а на выходе получаете склонения по всем падежам.

#подборка

​​Внушительное количество действий в тексте часто указывает на высокий профессионализм автора. Любители же используют существительные и прилагательные, а если и пытаются добавить немного экшена, то он не фонтанирует яркими красками.

Но нет ничего сложного в том, чтобы научиться мыслить глаголами. При написании текста попробуйте задать себе три вопроса:

• Что произошло, происходит или будет происходить в моей истории?

• Как это произошло, происходит или будет происходить?

• Чем это закончилось или закончится?

Таким образом вы заставите свой мозг думать иначе, заблокируете возможность искать простые и привычные решения. Услышав вопрос, требующий ответа с помощью глагола, мозг не предложит вам прилагательное или существительное. Ответом будет действие или описание действия.

В дополнение советуем опробовать еще одну классную технику, которая поможет перестроиться. В качестве тренировки возьмите любой отрывок из фильма или книги, составьте глагольный скелет. Выглядеть он должен так:

• Воевал — ранили — выжил — влюбился — предал — расстреляли.

• Влюбилась — поженились — изменял — избивал — отомстила.

Если позволяет контекст, не стесняйтесь употреблять эмоционально окрашенные глаголы:

• Плакать = рыдать

• Прогнать = выставить

• Бежать = мчаться

P/S

Прикладываем отрывок из «Бриллиантовой руки» в качестве замечательного примера, когда глаголы придают незамысловатой истории особенную изюминку.

#правила

Уважаемым «Известиям» и всем остальным, кто работает с новостными текстами, на заметку. Простецкое правило.

МКАД — это Московская кольцевая автомобильная дорога. Аббревиатуру следует употреблять как существительное женского рода и не склонять.

Никаких:

— На МКАДе сегодня сильные пробки.

— МКАД загружен.

— Лихач промчался по МКАДу.

Такие варианты допустимы только в разговорном стиле.

#правила

В День знаний подготовили список литературы для желающих подтянуть свои писательские навыки, обучиться новому. Каждая из предложенных работ по-своему уникальна и достойна оказаться на ваших книжных полках.

• Гениальность на заказ — Марк Леви

Часто впадаете в творческий кризис? Тогда эта книга точно для вас. Автор рассказывает о технике фрирайтинга, которая помогает абстрагироваться от неуверенности и найти интересные темы для письма. Приятным бонусом станут практические упражнения. Не поленитесь выполнить каждое из них, польза гарантирована!

• Слово живое и мертвое — Нора Галь

Книга-находка, где все по существу. Она о любви к русскому языку, об ответственности каждого из нас за чистоту речи. Галь детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах. Учит писать красиво, просто и понятно. Рекомендуем к обязательному прочтению.

• Как писать так, чтобы вам доверяли — Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Отличное руководство по эффективному письму от профессионалов в данной области. Вся информация лаконично разложена по полочкам. Авторы делятся советами и показывают, как создавать содержательные тексты без лишних слов.

#книги

Учимся удивлять аудиторию, используя технику голливудских сценаристов. Она предельно простая, состоит из трех частей и применима к любым форматам произведений. Каждую часть разберем отдельно на примере знаменитых фильмов.

1. Не даем оправдаться ожиданиям аудитории.

В детективном триллере «Семь» сценарист Эндрю Кевин Уокер великолепно поиздевался над эмоциями зрителя. Он точно знал — аудитория очень ждет поимки главного злодея. Именно этот момент, когда убийцу схватят, должен был стать развязкой фильма. Однако маньяк сдается сам, и аудитория хватается за голову, ее удивлению нет предела. Один фрагмент перевернул всю картину, и не дал сбыться ожиданиям зрителей. Идеально.

(Если не видели этот фильм, то крайне рекомендуем. А саму сцену смотрим — здесь).

2. Все не то, чем кажется.

Фильм «Другие» с Николь Кидман в главной роли. Помните такой? В нем был применен классный ход. На протяжении всей картины мать-одиночка и ее дети спасались от вторжения призраков в дом. Но в конце неожиданно выясняется, что призраки — это они сами. А мешали им живые – новые хозяева особняка.

3. Бросаем ложный след.

В фильме «Первобытный страх» все крутится вокруг жестокого убийства епископа. Полицейские приезжают на место преступления и задерживают церковнослужителя Арона. Парень был весь в крови и не мог объяснить, зачем пришел в дом священника. Начинается расследование, в ходе которого мы узнаем, что молодой человек страдает раздвоением личности. На суде Арона берется защищать один из самых циничных адвокатов города. Сценаристы всеми силами убеждают аудиторию лишь в одном — парень просто жертва обстоятельств. Он не мог пойти на такое, ведь слишком добр, да еще и сирота. Убийство явно совершил кто-то другой. Смерившийся зритель идет по этому ложному следу, оправдывает бедолагу и начинает подозревать всех вокруг. Нам подбрасывают все новых подозреваемых, но финал превосходит все ожидания. Выделите время на просмотр, не пожалеете.

P/S

Запомните. Чтобы удивить аудиторию, нужно точно знать, чего она ожидает. Разобрались? Тогда попробуйте применить одну из описанных выше техник, эффект будет потрясающий.

#правила

Чтиво на вечер — новая серия интересных статей для самообразования. Учитесь с удовольствием.

1. Шугерман: скользкая горка и секреты отличного текста

Познакомьтесь с одним из наиболее эффективных приемов удержания внимания читателя. Следуя инструкции, сможете создавать сочные, цепляющие тексты.

2. Самые популярные и востребованные темы для копирайтинга

Шпаргалка для тех, кто делает первые шаги в копирайтинге. Автор проанализировала запросы пользователей в Интернете и сделала шорт-лист трендовых тем.

3. Разбор схемы продающего текста, которая работает чертовски эффективно больше 50 лет

Неплохой анализ. Если интересуетесь маркетингом, точно выхватите из материала что-нибудь полезное.

#подборка