Вспомнил еще одно трогательное видео — в этот раз не сколько про людей, а сколько про то, как круто можно рассказывать историю бренда. Этот мини-фильм про марку Story Mfg снял ретейлер Mr Porter — и это круто, когда у магазинов есть возможность (читай деньги), желание и мозги, чтобы потащиться в Индию снимать материал про маленький бренд, все вещи которого умещаются на одну страницу на сайте.

Сколько не смотрел видео-контента от брендов, никакому не удавалось так легко и быстро «продать» марку. Формула успеха предельна проста: показать, как и кем делается продукт, чью руки (буквально) окрашивают ткань, делают вышивку, как все вместе прерываются на обед. Притом сами дизайнеры — супруги Саид и Кейт Аль Рубей — в кадре практически отсутствуют, лишь закадровый голос — все внимание на работников. Правда, наверное, такие видео-истории работают, когда марке и вправду есть что показать. Посмотрите обязательно.

https://www.youtube.com/watch?v=zjumR28dzp4

Давно засматривался на книгу The New Luxury от Highsnobiety, в которой редакция и приглашенные авторы пытаются дать определение термину «новый люкс» в современном мире, где традиционная мода и стритвир слились воедино. Оказывается, что две главы книги написал наш соотечественник Кирилл Астраханцев из Sloww 💪. На Blueprint опубликовали перевод главы о Moncler.

https://theblueprint.ru/fashion/moncler-genius

Написал тут.

https://www.buro247.ru/fashion/fashion-industry/17-dec-2019-techwear-from-a-to-z.html

И ещё вот написал

Постпотребительские товары: 9 брендов, которые создают новую одежду из старой

Кембриджский словарь признал «upcycling» словом года. И если Google Translate с Яндекс.Переводчиком ещё не успели подобрать русский вариант, то индустрия моды взялась за тренд, засучив рукава.

Upcycling — это производство новых предметов из неиспользованных материалов или вещей, бывших в употреблении. Одни делают это ради искусства. Другие таким образом сокращают вред, наносимый окружающей среде. Третьи просто не готовы расставаться с вещами, которые носили многие годы. Дмитрий Хомич, автор канала @datstories, выбрал девять брендов, которые по-своему создают постпотребительскую одежду:

https://vacations-on.com/all/9-upcycling-brands/

#интересныеитоги

Вот-вот закончится десятилетие — и я решил подвести свои небольшие модные итоги. Вместо того, чтобы делать что-то самому, я задал один простой вопрос нескольким людям, которых так или иначе читал на протяжении этих лет.

Вопрос был таков: что вам не нравится и нравится в индустрии моды на конец 2019 года.

Полученные ответы появятся здесь до конца этого года (возможно). Если вдруг вам тоже есть что сказать, пишите мне в личку или постите у себя на каналах✌️

Юлия Выдолоб @askvydolob, главный редактор спецпроектов The Blueprint:

На первый вопрос, конечно, хочется ответить, что бесит все. На самом деле особенное раздражение вызывает бессмысленный мерч, явно выполненный исходя из корпоративного маркетингового плана, бездушные коллаборации, никому не нужные неэкологичные сувениры. Хочется, чтобы в 2020 все хорошо думали, прежде чем производить ту или иную вещь. И больше придумывали, чем производили. И делали все как будто для классного себя, а не для отчета.

Мне нравится, что появляется все больше локальных нишевых брендов, у которых получается не просто выживать, а даже преуспевать в текущих довольно суровых условиях модного рынка. Хорошо, что большинство людей уже более-менее трезво смотрят на вещи и не стремятся к сверхдоходам, а выбирают и делают свое дело по любви. А любовь всегда чувствуется в конечном продукте. А еще — что большие бренды создают больше точек входа в свои волшебные миры: например, путеводители Louis Vuitton, кафе Gucci или цветы, завернутые в кампанию Prada.

#интересныеитоги

Денис Ламехов, редактор @beinopen — о том, что не нравится и радует в индустрии моды на конец 2019 года:

Раздражает, даже скорее разочаровывает, как небрежно индустрия моды перестроилась под самые коммерческие, очень безопасные товарные категории — футболки с лого, кроссовки, сумки. Очень просел художественный поиск и ценность творчества. Когда у Margiela при Гальяно 60% оборота — сумки, это феноменально, можно было аккуратнее. И так повсеместно — на Helmut Lang в текущем виде грустно смотреть.

Радуют новые ценности — diversity, локальность, экологичность, интерес к вторичному рынку. Дерьмово, когда это маркетинг в лоб, но когда под ценности перестраивается бизнес больших брендов, меняется цепочка поставок, делаются попытки меньше вредить планете, я радуюсь. А если о diversity, то эпоха всех немного освободила — можно быть любыми, без рамок. Много новых типажей, много новой и разной красоты — меня это обогащает.

#интересныеитоги

Алла Анацко @theimposter, корреспондент The Blueprint в Нью-Йорке — о том, что не нравится и о том, что вселяет надежду в индустрии моды:

Я не терплю подмены понятий. Когда масс-бренд делает пакетик не из пластика, а из бумаги — это ещё не састейнабилити. Дурновкусие — это не кэмп. Пляжные шлёпки с логотипом — не лакшери. Diet Prada — не камертон морали. Контент — не журналистика. Рианна — не дизайнер. Я за то, чтобы язык моды стал точнее и разнообразнее: тогда ключевые понятия не будут стремительно обесцениваться.

«Я старый солдат и не знаю слов любви», поэтому хотя бы скажу, что в меня вселяет надежду. Это все, конечно, похоже на анекдот, но трехмесячный отпуск Вирджила Абло — хороший повод задуматься о психическом здоровье креативных директоров и прочих работников индустрии. Когда Кристофа Декарнена увозят в клинику с нервным срывом (и к работе он не возвращается), когда Джозефус Тимистер совершает суицид, когда младших сотрудников известных модных домов бьют по лицу, когда редакторов стыдят за якобы лишний вес и срывают гнев на ассистентов — это хуйня, а не индустрия. Так выпьем же за миллениалов и их терапевтов, приоткрывающих нам дивный новый мир взаимного уважения, принятия и эмпатии. Рано или поздно это все перестанет быть анекдотом, а мода и так никуда не денется — даже если Земля налетит на небесную ось.

#интересныеитоги

Продолжаю донимать людей с вопросом о том, что им не нравится и нравится в индустрии моды. На этот раз отвечает Павел Осовцов @osovtsovgovorit, PR-директор бренда Bosco, колумнист GQ, Коммерсант Стиль:

Перед наступлением нового 2020-го в пору говорить о трендах всего десятилетия, тем более, что этот год в общем-то не принес резких поворотов, а был движением по инерции.

Не нравится
Фэшн бренды стали совсем похожими друг на друга. Тоже что случилось с дизайном автомобилей, произошло, к сожалению и с дизайном одежды. Продукт и подача, логотипы и маркетинг стали одинаковыми, люкс теряет свое лицо в погоне за сиюминутными результатами. Или возьмем другое, Stone Island. Изменил себя, а вместе с этим изменил себе и своему преданному коммьюнити.

Кроссовки. Из субкультурного маркера, продукта для достаточно узкого круга, этот продукт превратился в обувь для всех, для гопников. Бизнес есть бизнес, жаль. История закончена.

Нравится
Энтузиасты фэшн бизнеса, которые делают уникальные продукты. Пока в этих ателье в гараже, медиа на коленке, на модных форумах без бюджетов, в концепт сторах в переулках, страсти и идей больше чем инвестиций, хочется с ними иметь дело. И таких людей и их творений в мире много.

#интересныеитоги

​​#питти2020
Pitti Uomo 97 одной строкой. Что уже было:

— Рафинированный и по-хорошему скучный Brioni c очень красивой презентацией в честь 75-ти летия бренда, в которой участвовали не модели, а музыканты, играющие Чайковского и Моцарта.

— Специальный гость выставки Jil Sander — как всегда элегантный и неброский.

— Шоу от журнала DUST Magazine, в котором редакция собрала 30 разных — в основном итальянских брендов — и пытается с их помощью ответить на вопрос, что такое формальная одежда сегодня. Так себе.

— Woolrich в честь своего 190-летнего юбилея во Флоренцию завезли искусственного снега и показали горы архивных парок.

— Sergio Tacchini — с ретроспективной своих культовых теннисных костюмов, а бренд K-way, известный своими дождевиками и анораками, которыми раньше были усыпаны все секонды, презентовал свою первую полноценную коллекцию.