Николай Анатольевич Василенко и его ослепительная улыбка поздравляют всех с праздником любви в кампейне VK Музыки 👅

А еще можно послушать его ослепительный плейлист

Be Happy — Go Lucky! 🚬

В начале XX века женщина с сигаретой в общественном месте – не просто нонсенс, а почти социальное преступление. Курить могли только мужчины (ну и, разумеется, актрисы и дамы лёгкого поведения 🐈‍⬛).

Табачные компании видели перед собой огромный, нетронутый сегмент рынка. Так в 1928 году эксцентричный бизнесмен, президент American Tobacco Джордж Вашингтон Хилл, нанял «пионера пиара» Эдварда Бернейса (к слову, племянника Зигмунда Фрейда. А мы помним, что Фрейд говорил о курении 🚬, но не суть).

Бернейс любил влиять на массы с помощью символов и в этом случае он обратился к психоаналитику с вопросом: «что сигареты могут значить для женщин?». Тот ответил: «сигареты – это факелы свободы от запретов» ☁☁

Лед тронулся.

Пасха 1929 года, Нью-Йорк. Большой парад, журналистов – хоть отбавляй. По плану Бернейса, несколько молодых женщин на глазах у публики закуривают сигареты Lucky Strike. Не просто так – это акция протеста, заранее анонсированная в прессе как борьба за права женщин. На следующий день «Факелы свободы!» во всех газетных заголовках.

Эффект? Феноменальный.

Позже рекламщики закрепят успех: «Курите Lucky Strike вместо десерта» – сигареты будут ассоциироваться не только со свободой, но и со стройностью.

Дальше подключатся врачи (сигареты благоприятно влияют на пищеварение), оперные певицы (никотин помогает связкам) и, конечно, кино. Сигарета станет частью образа утонченной, современной и независимой женщины.

⚡️ Реклама безалкогольного пива под угрозой запрета: новый законопроект в Госдуме

В феврале этого года года депутаты фракции «Справедливая Россия — За правду» предложили полный запрет на рекламу безалкогольного пива. Цель — избежать скрытой пропаганды алкоголя, так как подобная реклама может популяризировать алкогольные бренды и создавать у несовершеннолетних ложные ассоциации с употреблением спиртного.

При этом еще в декабре 2023 года Федеральная антимонопольная служба России уточнила, что реклама безалкогольного пива, использующая товарные знаки алкогольных брендов, должна соответствовать требованиям к рекламе алкоголя.

Коллеги, работаете с рекламой алкоголя? 😒

🎬 Продакт-плейсмент в кино

Практика продакт-плейсмента берет начало с первых дней киноиндустрии, но настоящий расцвет пришелся на 1980-е годы. Именно тогда компании осознали потенциал кино как мощного инструмента влияния на потребительские предпочтения.

Первым знаковым примером стал фильм "Инопланетянин" Стивена Спилберга. Изначально планировалось использовать конфеты M&M's, но после отказа производителя выбор пал на Reese's Pieces. После выхода фильма продажи конфет значительно выросли, что продемонстрировало эффективность продакт-плейсмента.

Посмотрим на другие культовые кейсы:

💎 Назад в будущее и Nike
Самозашнуровывающиеся кроссовки Nike из фильма стали мечтой фанатов! Спустя годы бренд выпустил их ограниченную серию, и они мгновенно разошлись среди коллекционеров.

💎 Лучший стрелок и Ray-Ban
Том Круз в образе лётчика в "Топ Ган" сделал авиаторы Ray-Ban суперпопулярными! Продажи этой модели подскочили на 40% после выхода фильма.

💎 Трансформеры и Chevrolet Camaro
Кто не мечтал о таком же авто, как у Бамблби? Camaro после фильма стал одним из самых желанных автомобилей среди молодежи.

💎 Форрест Гамп и Dr Pepper
На встрече с президентом герой Тома Хэнкса пьет Dr Pepper, потом приобретает акции Apple, а его подруга Дженни дарит ему кроссовки Nike, в которых Форрест устроит свой знаменитый забег. Но реклама здесь играет важную роль: реальные товары помогают вписать вымышленного персонажа в историю страны и составить портрет эпохи.

Что еще вспомним? 😎