Коллеги, сегодня тема серьёзная и наболевшая: обсудим изменения в рекламном праве, которые коснулись всех нас.

⚡️ 2025: год тотальной регуляции блогеров и рекламы

Рекламный рынок России переходит в новый режим — больше контроля, больше запретов, больше налогов. Что ждёт блогеров, агентства и рекламодателей?

🔴С 1 ноября 2024 все пользователи с 10K+ подписчиками обязаны быть зарегистрированы в перечне Роскомнадзора. Требование распространяется на разрешенные в РФ площадки (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube, Дзен, TikTok, Likee, YouTube, Пикабу, LiveJournal, Twitch, Yappy, Pinterest), а также актуально для корпоративных блогов.

🔴 Instagram, FB, X (он же Twitter), Discord зарегистрировать в перечне РКН не получится.

🔴С 13 января 2025 при размещении рекламы обязательно указывать коды ККТУ (не путаем с ОКВЭД). Без этих кодов невозможно получить рекламный токен.

🔴 С 1 апреля 2025 вводится ежеквартальный 3%-ный сбор на ВСЮ рекламу в сети. Сбор платят все участники цепочки: рекламодатели, операторы рекламных систем, агентства и посредники, рекламодатели. Рассчитывать размер сбора будет РКН на основе данных, поданных в ЕРИР.

Так, поразмыслим, что это значит? 🫡

✳️Для авторов с аудиторией 10К+:
— Без регистрации в Перечне РКН размещение любой рекламы / репостов, а также сбор донатов – незаконны.
— Регистрация возможна только через Госуслуги (форма). Остаться анонимным по идейным соображениям или зарегистрировать канал на соседа – не получится.
— В Instagram и на других запретных платформах размещать рекламу – нельзя. То есть работаем с нативными форматами / информацией или же публикуем рекламу на свой страх и риск (совет: с максимально быстрым удалением).
— Придется платить налоги.

✳️ Для агентств и фрилансеров:
— На этапе подбора каналов обязательно проверяем сайт РКН, ищем отметку А+ или номер регистрации на странице блогера и предлагаем клиентам только зарегистрированных блогеров.
— Если блогер подал заявку, а номер еще не получил (ожидание от 7 рабочих дней, РКН может отказать), лучше не рисковать.
— Во все сметы теперь включаем дополнительный сбор в 3% от медибюджета.
— Не размещаемся на запрещенных площадках и дотошно консультиремся с юристами по граням нативности.
— Готовимся к повышению цен у площадок и уменьшению выбора их.
— Не публикуем ничего до подписания документов с клиентом и площадкой и фиксируем все риски (ну, это база!)

✳️ Для рекламодателей:
— Дабл-чек блогеров в РКН – точно не будет лишним.
— В документах проверяем ответственность каждого участника цепочки.
— Бюджеты вырастут из-за сборов и доп. нагрузки специалистов по маркировке, юристов и диджитал-менеджеров.
— Важно определить и передать подрядчикам / блогеру категории КТТУ заранее – до любых размещений.
— Не размещайтесь без маркировки.

Нарушителям грозят блокировка аккаунта и административная ответственность – штрафы.

Когда впереди еще один день борьбы с тендерами 👍

С добрым утром!

Ну что, неделя выдалась, мягко скажем, не легкая 😐

Если еще не придумали, чем заняться вечером, предлагаю поднять бокалы. Нет, не просто так! А в стиле культового кино (ну и какие теперь могут быть осуждения?)

Сегодня поговорим про коктейли, которые стали знаменитыми благодаря кино – или наоборот, сделали сцены по-настоящему легендарными.

🍸 White Russian – “Большой Лебовски” (1998)
Легендарный напиток The Dude: водка, кофейный ликер и сливки. Этот коктейль стал неотъемлемой частью персонажа Джеффа Бриджеса и выбором всех, кто любит расслабленный стиль жизни.

🍸 Vesper Martini – “Казино Рояль” (2006)
Три части джина, одна часть водки, половина части Kina Lillet – “Взболтать, но не смешивать!”. Вообще Джеймс Бонд чаще пил классический сухой мартини, но именно коктейль Vesper, названный в честь его возлюбленной, стал культовым.

🍸 French 75 – “Касабланка” (1942)
Коктейль с шампанским и джином получил свое имя в честь французской артиллерийской пушки, а его звездный час настал в “Касабланке”. Отличный выбор, если хочется чего-то шипучего и стильного.

🍸 Cosmopolitan – “Секс в большом городе” (1998-2004)
Глоток розового гламура 90-х. Коктейль с водкой, клюквенным соком, ликером Cointreau и лаймом стал визитной карточкой Кэрри Брэдшоу и мгновенно вошел в поп-культуру.

🍸 Red Eye – “Коктейль” (1988)
Не самый известный, зато антипохмельный! В фильме с Томом Крузом его пьют после бурных вечеринок: томатный сок, пиво и сырое яйцо.

Что будем заказывать? 🍿

Друзья, случился качественный отдых!

Поговаривают, что таковым является только тот, в котором отсутствует новизна (вызывает яркий эмоциональный отклик), конкуренция и ответственность. И что якобы это завещал сам академик Павлов. Авторитетные доказательства авторства найдены не были, но идея очень располагает, согласитесь?

А мой рецепт такой:
🔴подготовить на неделе 5 тендеров, провести 23 встречи и смертельно устать
🔴уехать в деревню на севере Бали (Lovina, если что)
🔴включить авиарежим
🔴спать без задних ног 10 часов
🔴молча смотреть на волны
🔴отмокать в горячих источниках (съездить на воды, ю ноу) и доспать еще и там, получив спелый sunburn
🔴после – полтора часа массажироваться
🔴в финале – смотреть проверенное кино (никакой новизны!)

Все-таки хорошо сказал другой классик: давайте делать паузы!

Подделки как инструмент маркетинга: когда фейк становится частью бренда 💅🏻

Подделки брендов – неизбежный спутник и следствие их популярности. Большинство модных домов борется с подделками в суде (SUPREME), изобретает новые технологии защиты и аутентификации или попросту игнорируют копирование, но есть и те, кто смело встраивает фейки в свои маркетинг-стратегии, создавая громкие ироничные проекты и поддерживая ажиотаж вокруг себя.

😎 Посмотрим на кейсы, где фейк становился частью брендовой коммуникации:

1. Бренды играют с образом фейков

🔴Gucci: "Fake/Not” – в 2020 году бренд выпустил капсульную коллекцию, где на вещах были крупные надписи FAKE и NOT, намекая на бесконечные подделки.
🔴Balenciaga: ирония над стрит-модой – бренд использует постсоветский китч (рыночные сумки, пластиковая бижутерия, и визуальные коды (измененные шрифты, перекошенные логотипы) дешевых копий в своих коллекциях, превращая "фейковый стиль" в люкс.
🔴Vetements: копирование копий – Демна Гвасалия не скрывает, что его бренд вдохновляется уличными подделками. В одном из интервью он даже сказал, что Vetements – это "тот же фейк, но легальный".

2. Открывают поддельные магазины с настоящими вещами

🔴Diesel: магазин "DEISEL" – на Неделе моды в Нью-Йорке бренд открыл фальшивый аутлет "DEISEL", стилизованный под уличный магазин с подделками. Покупатели не подозревали, что внутри продаются эксклюзивные вещи, которые позже стали коллекционными. В поддержку проекта сняли виральную рекламную кампанию «Go with the fake», призывающую молодежь носить то, что им хочется.

3. Делают проекты с контрафактной эстетикой

🔴Louis Vuitton x Dapper Dan – в 80-х годах Dapper Dan создавал уличные подделки люксовых брендов, за что его преследовали в суде. Спустя годы Gucci и Louis Vuitton сделали с ним коллаборации, признав влияние подпольной моды на high fashion.

На прошлой неделе главред Sostav выпустил статью-размышление на тему, что лучше — работа в офисе или на удаленке. Для этого он поговорил с 50 сотрудниками и владельцами компаний, чтобы получить максимально широкий спектр мнений.

Мнения разошлись в предсказуемые полярности:

офис — дисциплина, удаленка — расслабление;
удаленка — свобода, офис — рабство;
гибрид — компромисс, но и он вызывает споры.

Мне кажется, тема очень интересная, учитывая текущий кадровый голод и массовый выход на рынок труда младших зумеров, благодаря которым даже появился тренд: уйти на обед и больше не возвращаться на работу 💅🏻

Коллллеги, давайте обсудим:
Офис или удаленка – что выбираете для себя и почему? Зависит ли продуктивность от местонахождения, контроля или самодисциплины? Стоит ли возвращать сотрудников в офисы?

А после я поделюсь своим опытом, наблюдениями и мыслями по сабжу 🫡