Коллеги, сегодня тема серьёзная и наболевшая: обсудим изменения в рекламном праве, которые коснулись всех нас.

⚡️ 2025: год тотальной регуляции блогеров и рекламы

Рекламный рынок России переходит в новый режим — больше контроля, больше запретов, больше налогов. Что ждёт блогеров, агентства и рекламодателей?

🔴С 1 ноября 2024 все пользователи с 10K+ подписчиками обязаны быть зарегистрированы в перечне Роскомнадзора. Требование распространяется на разрешенные в РФ площадки (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube, Дзен, TikTok, Likee, YouTube, Пикабу, LiveJournal, Twitch, Yappy, Pinterest), а также актуально для корпоративных блогов.

🔴 Instagram, FB, X (он же Twitter), Discord зарегистрировать в перечне РКН не получится.

🔴С 13 января 2025 при размещении рекламы обязательно указывать коды ККТУ (не путаем с ОКВЭД). Без этих кодов невозможно получить рекламный токен.

🔴 С 1 апреля 2025 вводится ежеквартальный 3%-ный сбор на ВСЮ рекламу в сети. Сбор платят все участники цепочки: рекламодатели, операторы рекламных систем, агентства и посредники, рекламодатели. Рассчитывать размер сбора будет РКН на основе данных, поданных в ЕРИР.

Так, поразмыслим, что это значит? 🫡

✳️Для авторов с аудиторией 10К+:
— Без регистрации в Перечне РКН размещение любой рекламы / репостов, а также сбор донатов – незаконны.
— Регистрация возможна только через Госуслуги (форма). Остаться анонимным по идейным соображениям или зарегистрировать канал на соседа – не получится.
— В Instagram и на других запретных платформах размещать рекламу – нельзя. То есть работаем с нативными форматами / информацией или же публикуем рекламу на свой страх и риск (совет: с максимально быстрым удалением).
— Придется платить налоги.

✳️ Для агентств и фрилансеров:
— На этапе подбора каналов обязательно проверяем сайт РКН, ищем отметку А+ или номер регистрации на странице блогера и предлагаем клиентам только зарегистрированных блогеров.
— Если блогер подал заявку, а номер еще не получил (ожидание от 7 рабочих дней, РКН может отказать), лучше не рисковать.
— Во все сметы теперь включаем дополнительный сбор в 3% от медибюджета.
— Не размещаемся на запрещенных площадках и дотошно консультиремся с юристами по граням нативности.
— Готовимся к повышению цен у площадок и уменьшению выбора их.
— Не публикуем ничего до подписания документов с клиентом и площадкой и фиксируем все риски (ну, это база!)

✳️ Для рекламодателей:
— Дабл-чек блогеров в РКН – точно не будет лишним.
— В документах проверяем ответственность каждого участника цепочки.
— Бюджеты вырастут из-за сборов и доп. нагрузки специалистов по маркировке, юристов и диджитал-менеджеров.
— Важно определить и передать подрядчикам / блогеру категории КТТУ заранее – до любых размещений.
— Не размещайтесь без маркировки.

Нарушителям грозят блокировка аккаунта и административная ответственность – штрафы.

Когда впереди еще один день борьбы с тендерами 👍

С добрым утром!

Ну что, неделя выдалась, мягко скажем, не легкая 😐

Если еще не придумали, чем заняться вечером, предлагаю поднять бокалы. Нет, не просто так! А в стиле культового кино (ну и какие теперь могут быть осуждения?)

Сегодня поговорим про коктейли, которые стали знаменитыми благодаря кино – или наоборот, сделали сцены по-настоящему легендарными.

🍸 White Russian – “Большой Лебовски” (1998)
Легендарный напиток The Dude: водка, кофейный ликер и сливки. Этот коктейль стал неотъемлемой частью персонажа Джеффа Бриджеса и выбором всех, кто любит расслабленный стиль жизни.

🍸 Vesper Martini – “Казино Рояль” (2006)
Три части джина, одна часть водки, половина части Kina Lillet – “Взболтать, но не смешивать!”. Вообще Джеймс Бонд чаще пил классический сухой мартини, но именно коктейль Vesper, названный в честь его возлюбленной, стал культовым.

🍸 French 75 – “Касабланка” (1942)
Коктейль с шампанским и джином получил свое имя в честь французской артиллерийской пушки, а его звездный час настал в “Касабланке”. Отличный выбор, если хочется чего-то шипучего и стильного.

🍸 Cosmopolitan – “Секс в большом городе” (1998-2004)
Глоток розового гламура 90-х. Коктейль с водкой, клюквенным соком, ликером Cointreau и лаймом стал визитной карточкой Кэрри Брэдшоу и мгновенно вошел в поп-культуру.

🍸 Red Eye – “Коктейль” (1988)
Не самый известный, зато антипохмельный! В фильме с Томом Крузом его пьют после бурных вечеринок: томатный сок, пиво и сырое яйцо.

Что будем заказывать? 🍿