Коллеги, дождались. На дворе гендерные праздники! 🤗

Нашла любопытный отчет о поведении потребителей в их преддверии от Артикс, ниже прикрепляю выжимку:

🔴Кто тратит на подарки больше?

На 8 марта россияне раскошеливаются на 30% щедрее, чем на 23 февраля. Женский праздник вообще побеждает по недельному пику расходов.

🔴Сколько денег уходит на подарки?

К 23 февраля:
• До 3000 рублей — 52%
• 3000–5000 рублей — 40%
• Более 5000 рублей — 8%

К 8 марта:
• До 5000 рублей — 67%
• 5000–10000 рублей — 24%
• Более 10000 рублей — 9%

🔴Топ подарков на 23 февраля
• Алкоголь (+43% спроса)
• Косметика и парфюмерия (+31%)
• Гаджеты и электроника (+21%)
• Одежда и аксессуары (+15%)
• Абонементы в зал (+11%)

🔴Топ подарков на 8 марта
• Цветы — 52% (хотя спрос на них снизился на 5% по сравнению с 2023 годом)
• Сладости — 42%
• Косметика и парфюмерия — 37%
• Сертификаты — 18%
• Деньги — 16%
• Украшения — 15%

🔴Интересное наблюдение
• 33% женщин и значительное количество мужчин покупают подарки себе сами — привет, тренд на «самоподарки».
• 86% пользователей испытывают баннерную слепоту в этот период — бренды закидывают их однообразными предложениями.

Ночной перелет, чтобы… Гонконг 🫰

Я люблю свою работу, свою команду и свои / наши проекты. И, несмотря на это, практически еженедельно в наступившем году у меня случается так называемый синдром воскресенья. 🥱

Я отчетливо осознаю, что этот гость вызван моей временной высокой нагрузкой и большой ответственностью начала года.
Я знаю, что я со всем справляюсь и что это короткое нерациональное состояние.

Но от этого, как говорится, не легче: я постянно заглядываю в календарь, начинаю ДУМАТЬ, а иногда даже не выхожу из дома после обеда, чтобы случайно не переутомиться 🫡

Решила собрать свои способы справляться и настраиваться на понедельник:

🔗изо всех сил обнуляться в субботу. тут можно практически всё: далеко ездить, проходить 20 тысяч шагов, глазеть на новизну (ю ноу), развлекаться, танцевать до упаду, пить вино и, например, много разговаривать.

🔗все-таки запланировать понедельник и вообще новую неделю с утра в воскресенье, чтоб понять, что там нет ничего страшного! я буквально выписываю приоритеты и план действий в блокнот и стараюсь не поддаваться на нападающие с утра дедлайны.

🔗 когда понедельник уже не так пугает, можно заняться воскресеньем. стараюсь наполнять его чем-то приятным, но безопасно-знакомым: звонки с семьей, бассейн, ванна / баня со скрабами, сидеть смотреть на воду, кино, много чая, массаж, новое постельное и лежание... – короче, ритуалы.

🔗 заботиться о себе и о других. в моей команде (лучшего рекламного отдела) не принята токсичная продуктивность, зато мы всегда честно говорим о переживаниях, усталости, запросе помощи и своих ресурсах, а еще чаще – вместе хихикаем над понедельниками и вместе преодолеваем любые вызовы. вместе – лучше!

А как у вас обстоит вопрос с воскресеньями, коллеги? 😐

Levi’s: джинсы, изменившие мир

🙂сначала интересный факт:

Принято считать, что джинсы появились в 19 веке в США. Однако, истоки их создания ведут нас в Италию, где несколькими столетиями ранее стали производить ткань–предшественницу денима. Её использовали для пошива робы и одежды для матросов. Позднее появилась саржевая ткань, которую назвали «серж де Ним».

От золотой лихорадки до первых джинсов
Когда началась золотая лихорадка в 1849 году, Лейб Штраусс (основатель бренда) переехал в Сан-Франциско и начал продавать товары для золотоискателей. Сначала это были прочные ткани, а затем, с помощью портного Джейкоба Дэвиса, Ливай (он же Лейб) разработал брюки с металлическими заклепками для шахтеров. В 1873 году был получен патент на это нововведение, и бренд стал известен как Levi Strauss & Co.

Легендарная модель 501
В 1890 году появляется первая модель с номером 501, которая станет самой известной и продаваемой в истории. Эта модель с заклепками и двойной строчкой стала символом прочности и стиля. Вскоре после этого на джинсах появляется кожаная бирка с изображением двух лошадей, тянущих джинсы в разные стороны, что подчеркивает качество и стойкость продукции.

Экспансия и поп-культура
В 1936 году для того, чтобы защитить свой бренд от подделок, Levi’s начал ставить на свои джинсы красную бирку с названием бренда. Это стало символом подлинности и отличительной чертой продукции. Джинсы Levi’s становятся не только рабочей одеждой, но и частью культуры, особенно после появления в кинообразах Джеймса Дина и Марлона Брандо.

Влияние на моду
Джинсы стали стильной городской одеждой в 50-х и начале 60-х. В 1950-х джинсы Levi’s стали популярны среди байкеров, в 1960-х — среди хиппи, а в 1970-х — в панк-культуре.

Бренд сегодня
Levi’s продолжает быть синонимом стиля и качества. В последние десятилетия компания активно внедряет инновации: от экологичных коллекций Water<Less до создания коллабораций с известными дизайнерами и артистами.

⚡️Друзья, КОНКУРС

не-новость первая: я в Гонконге и здесь просто вау – глаза разбегаются от всего, что хочется потрогать, рассмотреть и прикупить.

новость вторая: через 2 недели я буду в России вместе со своим багажом.

новость третья замечательная: вас становится всё больше, а с кем-то мы даже не знакомы лично! спасибо, что читаете — это ценно.

Я очень хочу узнать, что вам интересно и о чем я могу рассказать. Поэтому давайте так:

🔴вы — зададите мне любой интересующий вопрос в комментах (пожалуйста, не стесняйтесь – это работа для меня)

🔴я — отправлю авторам самых интересных, залайканных или глубоких вопросов гонконгскую приятность! (ну и отвечу, конечно, на вопрос)

как говорится, поехали! 🤍

Всю неделю активно шуршу данные, исследования и инсайты для стратегии одного надежного застройщика. Нашла занимательное от Школы коммуникаций ВШЭ. Делюсь в вами выжимкой! 😎

Контекст рынка и специфика использования рекламных инструментов российскими застройщиками:

🔴Изменения в господдержке:

— Завершена программа льготной ипотеки с процентной ставкой 8%.
— С 2024 года ужесточились условия для семейной и IT-ипотек.
— Застройщики разрабатывают собственные меры поддержки: акции, рассрочки и индивидуальные ипотечные программы.

🔴Конкуренция на рынке:

— Уровень конкуренции очень высокий, особенно в Москве.
— В регионах с меньшими объемами строительства конкуренция тоже растет.

🔴Медиасплит:

— 30-40% рекламных бюджетов застройщики направляют на классифайды (Циан, Авито и Яндекс Недвижимость)
— 20-35% уходит на контекстную рекламу и 20-30% — на наружную рекламу.
— В медиамиксе возрастает роль всех диджитал-платформ (медийка, геосервисы, СМИ).

🔴Метрики и эффективность:

— Средний показатель расходов на рекламу по рынку – около 3% от выручки.
— Основные метрики, используемые для оценки эффективности рекламы: CTR, стоимость лида, конверсия в сделку и ROI.
— В регионах уровень рекламных расходов варьируется: в Москве — до 5-6% от стоимости проекта, в регионах — 1,5-2%.

🔴Особенности продвижения:

— На старте проектов обычно используется широкий медиамикс с акцентом на охват.
— В середине – более целевая реклама через контекст и классифайды.
— На завершающем этапе – поддерживающая реклама с фокусом на классифайды и другие специализированные каналы.

🔴Проблемы:

— Медиаинфляция и сложность оценки эффективности наружной рекламы — главные проблемы для застройщиков.
— Ограничения и запрет работы с международными платформами (Facebook, Instagram).
— Качество лидов в целом.


Комментарии и наблюдения приветствуем! 🤗

Недавно от меня отписался мой знакомый, записав при этом 2-х минутное голосовое сообщение-объяснение. Прикрепляю кусочек расшифровки 🐱

И я задумалась: а почему мы отписываемся от каких-то каналов – и друзей, и незнакомцев?