Российские потребители не отстают и активно заказывают десерт из ОАЭ (даже ввозят контрабандой!), учатся готовить его дома, ищут на маркетплейсах, а в ресторанах и магазинах уже появились “наши” аналоги и вариации, вот выбирайте:

- дубайский шоколад-блин от Теремка
- дубайская тарталетка из Вкусвилл
- сладкие хинкали с фисташками и катаифи
- лидер продаж от Flowwow

Изначально продукт был ориентирован на люксовую аудиторию Дубая, тк цена за десерт кратно выше, нежели у похожих. Кстати, ассоциация с Дубаем придала шоколаду еще большую ценность, сегодня он – национальная гордость ОАЭ. 💵

Из-за всеобщего хайпа аудитория выросла настолько, что оценить ее невозможно, но это определенно хайпбисты, активно потребляющие контент, любители “инстаграмности” и ценители сладкого, в том числе восточных лакомств.

В чем же секрет успеха дубайского шоколада?

Возможно, все дело в сочетании уникального продукта-предложения и грамотного маркетинга, использующего эффект редкости и недоступности. Как мы знаем, люди всегда хотят эксклюзива и причастности к определенной группе. Но нельзя отрицать и элемент случайности в становлении тренда – не все бренды “залетают”, вкладывая миллионы и делая кучу рассылок блогерам на обзор.

Еще у шоколада своя уникальная эстетика – прикольная упаковка, ручная роспись на самой плитке и, конечно, смачный хруст, что еще больше стимулирует рост UGC-контента.

Ну что, уже пробовали шоколад? Вкутно?