С Новым годом!
Надеюсь вы все хорошо отметили и продолжаете отмечать праздники с близкими и друзьями.
Тележенька потихоньку оживает и наш канал, как и обещал, продолжает вас радовать.
Надеюсь вы все хорошо отметили и продолжаете отмечать праздники с близкими и друзьями.
Тележенька потихоньку оживает и наш канал, как и обещал, продолжает вас радовать.
Сейчас репостну мнение Бориса Агатова, с которым лично я не совсем согласен. Есть конечно и правильные мысли, но получается, что все чем мы с вами занимаемся «мертво», в корне не согласен. Хочу чтобы вы тоже прочитали.
Forwarded from Нью Ритейл | New Retail
Оформление витрин в 2019 год будет приходить в упадок?
Мы все привыкли, что начинаем новую жизнь с «понедельника» или самые отважные с очередного нового года, хотя все мы понимаем, что тренды и тенденции не празднуют вместе с нами Новый год или не печалятся о наступлении очередного понедельника. Они накапливаются постоянно и в какой момент прорвёт платину сложно предугадать. В наше время нужно быть всё время на чеку.
Всё меньше людей начинают изучение продукта в офлайн магазине. 58% тех, кто пришли в офлайн магазин, были уже знакомы с продуктом через цифровые каналы коммуникации согласно публикации PYMNTS. Эта цифра ожидаемо будет расти в 2019 году. Уже через пару лет витрина окончательно проиграет цифровому каналу.
Меняется поведение покупателя, он идёт в магазин не за впечатлениями, как по старинке всё ещё нас учат маркетологи, а за подтверждением своей гипотезы о качестве товара, который он выбрал в интернете, поэтому ему витрина, мерчандайзинг часто становятся до лампочки, ему нужна хорошая навигация, чтобы он быстро нашёл товар, хорошее освещение, дополнительная информация о товаре желательно через мобильное приложение и наличие товара во всех каналах, где он может завершить покупку.
Мобильное приложение, сайт магазина сейчас важнее, чем витрина магазина. Возможно, у кого-то пронесётся мысль забросить оформление витрин или вовсе их убрать по типу модного слова dark store. Нет, конечно, так делать нельзя, но нужно понимать, что устройство витрин должно быть иное: наполненное мультимедиа, которое бы отражало внутреннюю сущность магазина, а не просто закольцованный целлулоидный показ мод.
Если вы используете мультимедиа, то важно не сделать ошибку и не показать снова «Приход поезда на вокзал Ла-Сьюта» («L’Arrivée d’un train en gare de la Ciotat») братьев Люмьер, только на большом экране в магазине. Этот поезд уже пришёл более ста лет назад и снова не произведёт того фурора, который он произвёл Париже. Мультимедиа должно быть персонализированным для покупателя, раскрывать новый смысл магазина, а над новым смыслом ещё придётся потрудиться.
Работать с покупателем, который пришёл с уже заведомой целью в магазин, нужно совсем иначе, чем с покупателем, который праздно шатается по торговому комплексу просто убивая своё время. Выстроить в магазине продолжение цифровой коммуникации вот правильный путь, эту коммуникацию можно выстраивать и через приложение с дополнительной реальностью, и интерактивными панелями, и дополненной реальностью в торговом зале, и трансляцией на витринах ситуаций, когда уместна покупка того или иного товара.
2019 год станет годом создания новой реальности коммуникации в офлайн магазине. Нужно будет переосмыслить всё как раньше мы коммуницировали с покупателем и начать создавать новые каналы коммуникации, а технологии для этого уже есть в полном объёме.
Автор Борис Агатов,
Независимый эксперт по внедрению инноваций в ритейле, автор концепции "Магазин 4.0"
От автора: «Провожу корпоративные семинары по теме: "Как открыть Магазин 4.0 без ошибок"
Создаю стратегию магазина 4.0, консультирую, помогаю разобраться в новых технологиях для ритейла, сравнить аналоги и выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса и дать новый импульс развития вашей компании при помощи новых технологий.
Связывайтесь через Facebook:
Больше информации здесь https://www.facebook.com/boris.agatov
Мы все привыкли, что начинаем новую жизнь с «понедельника» или самые отважные с очередного нового года, хотя все мы понимаем, что тренды и тенденции не празднуют вместе с нами Новый год или не печалятся о наступлении очередного понедельника. Они накапливаются постоянно и в какой момент прорвёт платину сложно предугадать. В наше время нужно быть всё время на чеку.
Всё меньше людей начинают изучение продукта в офлайн магазине. 58% тех, кто пришли в офлайн магазин, были уже знакомы с продуктом через цифровые каналы коммуникации согласно публикации PYMNTS. Эта цифра ожидаемо будет расти в 2019 году. Уже через пару лет витрина окончательно проиграет цифровому каналу.
Меняется поведение покупателя, он идёт в магазин не за впечатлениями, как по старинке всё ещё нас учат маркетологи, а за подтверждением своей гипотезы о качестве товара, который он выбрал в интернете, поэтому ему витрина, мерчандайзинг часто становятся до лампочки, ему нужна хорошая навигация, чтобы он быстро нашёл товар, хорошее освещение, дополнительная информация о товаре желательно через мобильное приложение и наличие товара во всех каналах, где он может завершить покупку.
Мобильное приложение, сайт магазина сейчас важнее, чем витрина магазина. Возможно, у кого-то пронесётся мысль забросить оформление витрин или вовсе их убрать по типу модного слова dark store. Нет, конечно, так делать нельзя, но нужно понимать, что устройство витрин должно быть иное: наполненное мультимедиа, которое бы отражало внутреннюю сущность магазина, а не просто закольцованный целлулоидный показ мод.
Если вы используете мультимедиа, то важно не сделать ошибку и не показать снова «Приход поезда на вокзал Ла-Сьюта» («L’Arrivée d’un train en gare de la Ciotat») братьев Люмьер, только на большом экране в магазине. Этот поезд уже пришёл более ста лет назад и снова не произведёт того фурора, который он произвёл Париже. Мультимедиа должно быть персонализированным для покупателя, раскрывать новый смысл магазина, а над новым смыслом ещё придётся потрудиться.
Работать с покупателем, который пришёл с уже заведомой целью в магазин, нужно совсем иначе, чем с покупателем, который праздно шатается по торговому комплексу просто убивая своё время. Выстроить в магазине продолжение цифровой коммуникации вот правильный путь, эту коммуникацию можно выстраивать и через приложение с дополнительной реальностью, и интерактивными панелями, и дополненной реальностью в торговом зале, и трансляцией на витринах ситуаций, когда уместна покупка того или иного товара.
2019 год станет годом создания новой реальности коммуникации в офлайн магазине. Нужно будет переосмыслить всё как раньше мы коммуницировали с покупателем и начать создавать новые каналы коммуникации, а технологии для этого уже есть в полном объёме.
Автор Борис Агатов,
Независимый эксперт по внедрению инноваций в ритейле, автор концепции "Магазин 4.0"
От автора: «Провожу корпоративные семинары по теме: "Как открыть Магазин 4.0 без ошибок"
Создаю стратегию магазина 4.0, консультирую, помогаю разобраться в новых технологиях для ритейла, сравнить аналоги и выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса и дать новый импульс развития вашей компании при помощи новых технологий.
Связывайтесь через Facebook:
Больше информации здесь https://www.facebook.com/boris.agatov
Facebook
Log in to Facebook
Log in to Facebook to start sharing and connecting with your friends, family and people you know.
Очень скоро перестану постить праздничные витрины, наступает период распродаж. В это время будем с вами вместе смотреть прекрасные решения в дизайне магазинов, разбирать ошибки и ещё много чего интересного.
Loro Piana имитирует праздничный фейерверк. Обратите внимание на подиумы с зеркальным эффектом. За такими подиумами нужно внимательно следить 👣
Давайте начнём потихоньку смотреть на интересные решения в дизайне магазинов.
Магазин оптики Friends and Frames в Вильнюсе.
Магазин оптики Friends and Frames в Вильнюсе.