Lusio выпустил предновогоднюю коллекцию «Almost Midnight». Бренд уверен — как год встретишь, так его и проведешь. Поэтому приготовил к празднику вечерние модели из благородного бархата, атласной шерсти и мягкого трикотажа.

Элегантные платья, подчеркивающие фигуру, и сдержанные костюмы, воздушные «комбинации» и юбки, украшенные пайетками, — можно подобрать образ под любое настроение. За атмосферу праздника отвечают цвета: шоколад, шампанское и вечная классика.

Съемка «Almost Midnight» проходила в отеле Savoy — в его торжественных интерьерах коллекция смотрится весьма органично.

Моё состояние в московские пробки — Педро Паскаль

Пельмени, танцы по аккордеон, водка Niki, Arctic Explorer и непревзойденная Ксения Чилингарова сегодня днем на крыше ресторана Erwin Pavilion ❤️

Вы наверняка видели эти ролики, где за минуту разворачивается почти полноценный сюжет — с завязкой, поворотом и финалом. У такого жанра есть имя. Duanju («короткие драмы»), или микродрамы, — ультракороткие вертикальные сериалы, где эпизод длится 1–2 минуты. Для них характерен быстрый эмоциональный пик, моментальный поворот сюжета и начало истории с первой секунды.

Главный рынок такого формата — Китай, там жанр возник ещё в 2013 году. Media Partners Asia пишут, что доходы от микродрам в Китае выросли с $500 млн в 2021 году до $7 млрд в 2024 году и, как ожидается, превысят $16,2 млрд к 2030 году.

Причины набирающего обороты феномена ещё предстоит разбирать, но в целом всё понятно: привычка смотреть вертикальные видео в соцсетях, общее сокращение концентрации, эскапизм и нехватка времени. Из этого вытекает другая тенденция: мы постепенно теряем глубину. Все сюжеты сжаты до эмоциональных микродоз, нюансы исчезают, а драматургия работает на мгновенную реакцию. И пока мы об этом размышляем, формат движется дальше, а аналитики прогнозируют ему долгую жизнь.

Жанр покоряет Голливуд и дошёл до России. «МТС Медиа» и Scroll Studios запускают 1,5 тысячи эпизодов. Первые микродрамы выходят на Kion, а к движению подключаются Wink и Ivi.

Вряд ли, конечно, вертикальные форматы когда-нибудь вытеснят полноразмерные шоу, но наблюдать за их эволюцией точно интересно — слишком в них много примет сегодняшнего времени.