Нужны ли истории b2b-каналам?

🧐 🧐

Несколько наблюдений и предположений.

🟥Кажется, набирать уровни будут в основном небольшие каналы. Крупные даже на первый наскребают с большим трудом. Притом что речь об однозначно живых каналах с вовлеченной аудиторией и довольно высокой долей премиумов.

🟥Вообще доля премиумов ничего не говорит о качестве аудитории в b2b. Эта фича не нужна большинству ЛПРов.

🟥Но даже если получилось, то что? Истории набирают 60-100% от охвата одного поста. Это мало. Выборка у меня в подписках небольшая, но явно истории не тот Грааль, который быстро охватывает кратно больше аудитории.

🟥При этом истории могут вызывать волну отписок/архивов. Это все ещё не привычный для TG формат контента. Он идёт вразрез с основным здесь паттерном потребления информации.

🔹 Итого — не похоже, что инструмент станет массовым и серьезно изменит жизнь каналам. Особенно в b2b. Профитов мало, а отторжение у подписчиков может быть ощутимым.

Но я, признаться, никогда не любила истории) И потому могу быть предвзята в своем консерватизме. В любом случае — будем наблюдать и понемногу экспериментировать.

А как вы относитесь к нововведению?

👏 — интересно, буду смотреть
🤔 — настороженно, не хочется засилья
😢 — резко против, буду скрывать/отписываться
🥱 — глубоко все равно

B2B-конференция в канале про BDSM 👯‍♀️

Делюсь мини-кейсом по работе РСЯ в Telegram. Это новый рекламный инструмент, который анонсировал Яндекс: автоматизированные показы объявлений в Telegram-каналах. Работает по принципу черного ящика: загружаешь туда креатив, система сама решает, где будут показы, платите за клики.

А что там в черном ящике? 👀

Наш отдел аналитики мониторит упоминания многих ИТ-компаний, в том числе в ТГ-каналах. И недавно принес нам веселое.

Telegram заполонили анонсы одной уважаемой b2b-конференции. Аудитория — топы крупных компаний.

Вот в каких каналах этих топов искала реклама:

🔵По психологии: любовный гороскоп каждый день и Психованная (и вот тут рядышком с анонсом висел пост про bdsm-практики)
🔵 отсюда репост в не менее релевантный канал Я мама. И чтобы уж добить аудиторный сегмент, не обошли стороной канал Дети, родители: поделки для детей
🔵Много каналов про домашние хобби — всякие Растения дома и Каталог бесплатных выкроек
🔵 Города: канал про недвижимость Москвы и Новости Иркутска
🔵 А также Товары для дома с Wildberries, Learn English, СОСЕДИ ЮВАО и мноооого всяких других странных.

Охватов море, лайков тоже. Бизнес-эффект — нууу, аналитики повеселились 🙃

❓ Обсуждали в команде, есть ли здесь репутационный урон, не пришли к единому мнению. На ваш взгляд — портится ли у вас отношение к бренду, если видите его рекламу в неуместном окружении и «левых» каналах?

P.S. Зато все с автоматической маркировкой 😭

За вчерашний день у нашего фирменного набора эмодзи 🔹 iTrend 58 установок. Всего их уже 310+. И больше 10k использований.

Предполагаю, что наши смайлы использовали в каком-то очень крупном канале. Страшно любопытно, где именно 😄 Но увы, TG таких данных не отдает)

🪷 Сейчас мы взяли в практику всем клиентам отрисовывать собственный набор для оформления постов в канале. Это визуально выделяет посты, делает их аккуратнее, стиль запоминается. Помимо всегда нужных стрелок и буллитов добавляем иконки с главными продуктами/направлениями/смыслами вокруг компании. Ну и бонусом — немножко органических подписок.

Теперь регулярно встречаю наши наборы в том числе в каналах, к которым мы не имеем отношения)) Это всегда неожиданно и приятно ❤️

В каких каналах искать ЛПРов корпораций?

Задача: привлечь в Telegram-канал топов корпораций из ряда отраслей. Целимся в первую очередь в общее руководство (CEO, CBDO...) и во вторую очередь в ИТ-руководителей (CIO, CDO...).

Инструменты: посевы (в меньшей степени) и Telegram Ads (в большей степени).

🌊🌊🌊🌊🌊🌊

🔹 Где будем искать?

➡️ Каналы-обозреватели по целевым отраслям. Примеры: Финтехно, Свободная касса (ритейл & e-com), "Нефтегазовая игра" с Александром Фроловым, Oilfly, Финсайд, Научно-образовательная политика…

➡️ СМИ и новостные каналы по отраслям: ИнфоТЭК, RETAILER.ru - новости, CNews, Telecom daily...

➡️ Общеделовые СМИ: Коммерсант, Forbes, RB.ru...

➡️ Каналы-обозреватели по теме цифровизации экономики: Нецифровая экономика, Вашу цифру…

➡️ Блоги деловых и ИТ-журналистов: Грустный киберпанк, Радио Тишина, Токсичная цифра…

➡️ Каналы для CIO: Импортозамещение в IT, CIO: канал IT руководителей, Global CIO…

➡️ Венчурные каналы: TheEdinorog, Русский венчур, kyrillic…

➡️ Каналы B2B IT-компаний: системная интеграция, IT-дистрибуция, IT-консалтинг, заказная разработка, многопрофильные ИТ-компании, ЦОДы, облачные провайдеры, b2b SaaS...

➡️ Блоги лидеров B2B-компаний и крупных корпораций: Кофейные заметки, Олег Чулаков, Роман Кумар Виас, Андрей Черногоров…

➡️ Каналы и комьюнити о взаимодействии крупных заказчиков с подрядчиками: Рейтинг Рунета, Digital Club

➡️ Министерства и ведомства: Минтруд, Минцифры, Минфин, Минэнерго…

➡️ Ассоциации и фонды: АСИ, РФРИТ, Ассоциация менеджеров, Руссофт, Ассоциации "НП Совет рынка"....

➡️ Крупные отраслевые мероприятия: ЦИПР, ПМЭФ…

🌊🌊🌊🌊🌊🌊

Категоризация может быть разной, это один из вариантов.

🧐 Есть еще идеи?) Что еще читают лидеры крупных компаний? Буду рада, если поделитесь мыслями, дополним список)

Систематизирую в канале @Ash_digitalForIT