кардашьяны part II: от фейка к ОПГ

reality animals

Кардашьянок принято презирать за то, что они не умеют ничего, но имеют все. Не питайте иллюзий: это настоящие reality animals. Их главный навык — преподносить свою жизнь как бесконечную франшизу с завязками, кульминациями, спин-оффами, новыми героями и сюжетными арками. Кардашьяны делают как профи только одну вещь: живут как персонажи продуманного сценария. Этого достаточно.

Их шоу — бесконечное интервью на тему "Какого быть мной" и мы увидим еще сотни серий, учитывая, что плодятся Кардашьяны в геометрической прогрессии. North, Saint, Air, Wolf etc - детеныши еще не закончили школу, но уже стали брендами, их имена буквально зарегистрированы как товарные знаки. На наших глазах создается династия, главный капитал которой — личные бренды и их ко-промо.

Кардашьяны хакнули систему, когда поняли что качество контента и симпатии зрителей не значат ничего. Главное - каждую секунду генерить инфоповоды. Плачь, превышай скорость, раскаивайся по поводу и без, занимайся благотворительностью, снимайся для Playboy или поступай в Гарвард. Дай толпе возможность наблюдать, ставить лайки и хейтить тебя сколько угодно. Пусть они осуждают, обвиняют, завидуют или сталкерят. Главное правило игры - вывести толпу на эмоции. Пока толпа смотрит и реагирует - ты побеждаешь. Сейчас кажется абсурдным то, насколько легко это сработало 20 лет назад.

В реальности Кардашьянов поход в спортзал и транс переход Брюса Дженнера - события одного масштаба. Они с равным эмоциональным накалом будут переживать развод и новую диету - соберут семейный совет, поплачут, подерутся, закатят вечеринку. Главное не значимость события, а то КАК ты будешь проживать его под прицелом камер. Чем больше эмоций будешь выдавать - тем дольше зритель будет наблюдать.

Кардашьяны сами по себе и есть виральный контент. Мы ненавидели их так сильно, осуждали так часто, что короновали их статусом “знаменитых своей знаменитостью”, создали их успех, дали им право на существование, а потом и путевку в жизнь. А что Кардашьяны? Конвертировали каждый из этих этапов в сотни миллионов долларов. Но им было недостаточно статуса звезд реалити-шоу, пусть и самого популярного на планете.


fake it till you make it

Если недостаточно популярен — притворись или раздуй скандал, создай связь между именем реальной звезды и своим. Сначала ты Ким Кардашьян, дочь известного адвоката; потом ты подруга Пэрис Хилтон; дальше — звезда слитого секс видео, вот ты уже плачешь из-за него в реалити-шоу о самой себе, а спустя 10 лет ты на обложке Vogue и никто толком не помнит как ты там оказалась.

По факту, шоу Кардашьянов уникально тем, что на протяжении 24 сезонов мы наблюдаем, как из второсортных светских львиц сестрицы превращаются в инфлюенсеров №1. Абсурд в том, что без этого шоу никакого успеха бы не было.

Первые сезоны были бесконечной симуляцией успеха. Дом в котором они живут сложно назвать роскошным, селебы которые их окружают — это чьи-то стилисты, экс-участницы герлз бэндов, подтанцовки поп-певцов и сбитые летчики всех мастей. Офис, в котором Крис ведет дела — это подсобка в семейном магазине одежды (через пару лет он обанкротится).

И тем не менее, с первых серий Кардашьяны-Дженнеры позиционируют себя так, будто уже выиграли эту жизнь. Будто они самые востребованные, популярные, привилегированные, most wanted жители Лос-Анджелеса. И зрители видят их такими с первых минут на экране. Факт в том, что Кардашьяны объявили себя частью этого мира задолго до того, как он их принял — сначала они убедили в своей элитарности обывателей, не знакомых с правилами игры в закрытых светских клубах. За счет этого они стали так популярны у простых смертных, что сильные мира сего больше не могли их игнорировать.


Сегодня Кардашьяны — ОПГ, бескровно захватившая власть в медиапространстве. Как им удается больше 15 лет сохранять свое влияние? Смотрите в следующих сериях.

простите, я только на 45 странице книги про ЦРУ и уже выгляжу вот так… в конце видимо стану рептилией

один из лейтмотивов теорий заговора - контроль над сознанием масс

якобы илюминаты // ЦРУ // тайное правительство // рептилоиды (нужное подчеркнуть) каждый день работают над тем, чтобы лишить нас свободы выбора и способности мыслить самостоятельно

не знаю, как насчет рептилоидов, но капиталисты и маркетологи нашими решениями успешно манипулируют каждый день

алгоритмы рекомендаций на маркетплейсах, сталкинг контекстной рекламы, тренды в тик-токе — лишь малая часть инструментов, с помощью которых можно влиять на внимание и выбор потребителя

скоро расскажу вам о человеке, незаслуженно обделенном вниманием пугливых конспирологов

Эдвард Бернейс — племянник Зигмунда Фрейда, подрядчик ЦРУ, отец пиара и политической пропаганды (по его методичке работал Гитлер)

Бернейс придумал инфлюенс маркетинг, продакт плэйсмент, нативную рекламу и главную формулу успешного продвижения: продавать людям счастье (а еще секс и безопасность)

Вот лишь малый перечень кейсов из портфолио этого товарища:

1) научил женщин курить;
2) придумал завтракать беконом с яйцами;
3) создал Фрейду репутацию серьезного ученого, а не сомнительного спекулянта;
4) подарил миру Санта Клауса и ковбоя красного Мальборо;
5) сделал пиво обязательным напитком для барбекю, посиделок с друзьями и вечеров перед телевизором;
6) развязал войну в Гватемале, чтобы увеличить продажи бананов в США........

С таким перечнем заслуг никакие теории заговора не нужны. Подробности скоро.