Жизнь вне найма.

Стремительно пролетела первая неделя вне корпоративной жизни. И я с удивлением обнаружила, что времени одновременно много и мало.

С одной стороны, за день я успеваю сильно больше, и могу позволить себе как долгие завтраки и прогулки с собакой, так и запись к разным специалистам в три часа буднего дня. С другой стороны, я ничего не успеваю. В черновиках висят недописанные сообщения, в заметках - идеи, в напоминаниях - наметки задач.

Кроме того, я оказалась на дне дофаминовой ямы. Две недели подряд у меня было ощущение нескончаемого дня рождения - коллеги заранее говорили всякие приятные и добрые слова, а я говорила добрые слова в ответ. В конце этого нескончаемого круга доброты и пожеланий всего хорошего наступил день, когда я поняла, что ужасно устала.

Моя хвалебная папка (о ней расскажу как-нибудь в другой раз), трещит по виртуальным швам от всяких приятных скринов. Ощущение, что я ушла на почетную пенсию. Хочется полежать, помолчать и собрать уже этот чертов кубик Рубика. Но впереди «большое путешествие», и отдыхать, конечно, никто не собирается.

12 часов в Катаре

Волею судеб оказалась в Дохе, столице Катара. Пересадка вместо 3х часов превратилась в 12ти-часовую. Из-за того, что самолет прилетел позже, мы не успели на следующий рейс. Поэтому пошли исследовать город, знакомство с которым не планировали.

В Дохе 30+ градусов жары. Такси стоит как в Москве в 2015. По городу ездит трамвай, брендированный Hermes.

Гуляя вдоль побережья персидского залива, натыкаемся на огромную инсталляцию - ракушка с жемчужиной, как напоминание о процветающей в Катаре ловле жемчуга.

Первая остановка - музей исламского искусства. В зале временных экспозиций знакомлюсь с работами турецкого фотографа по имени Ара Гюлер. Помимо сильных снимков на выставке был мокап книги, который фотограф сам собрал, скрупулезно выверяя каждое изображение и текст (фото 3). Люблю подглядывать за внутрянкой: черновиками, макетами, заметками на полях. За такими мелочами очень видно человека.

Вторая остановка - выставка Hermes, рекламу которой мы встречали на трамвае абзацем выше. ВВП на душу населения в Катаре составляет более 80 тыс $, что делает одним из самых высоких показателей в мире (8 место). Спасибо огромным запасам нефти и газа.

Спрос на люкс высок и продолжает расти, и бренды наращивают свои активности. Для люкса важно подчеркивать свое наследие, приверженность традициям и создавать поле для сторителлинга. Собственно, это то, что мы видим на выставке Hermes.

Сама выставка проходит в национальном музее Катара.
Здание вдохновлено розой пустыни. Когда в пустыне выпадают дожди, вода моментально уходит глубоко в песок, где образуются кристаллы гипса, похожие на лепестки роз.
Набирает популярность как новый символ Катара. Автор проекта - французский архитектор, лауреат притцкеровской премии Жан Нувель. 

В 10 вечера сидим в лобби отеля и ждём, когда приедет трансфер Qatar Airways. Еще одно достояние Катара - многократно признанная лучшей авиакомпания мира. Мимо окон отеля снуют бирюзовые такси - правительство отказалось от «желтых стандартов», строят свою городскую визуальную идентичность через собственную колористику.

Когда шасси самолета отрывается от земли, и ночные огни города остаются где-то внизу, я перебираю в голове события дня. И уже проваливаясь сквозь сон, вижу жемчуг, розы в пустыне после дождя и повозки с лошадьми с шарфиками Hermes. А что если я успевала на рейс, просто Катарцы, развивающие свой бренд, хотели мне показать страну? На этой мысли я засыпаю, впереди 14 часовой полет.

В будущее возьмут не всех?

Иду я по Madison Square Garden и передо мной предстает реклама новой Motorola Razr. Одно воспоминание тянет за другое и как на карусели проносятся - первая раскладушка Motorola, слайдер Nokia 7370 с бежевыми цветочками и культовый слайдер Nokia 8800.

Днем ранее я заходила в магазин косметики Glossier. Пудрово-розовый магазин, популярный среди американских миллениалов. На полке с мерчом лежит брелок в виде все той же раскладушки. «Вдохновлен голливудскими агентами, не только красивый, но и функциональный - мы разместили зеркало внутри!». Мой набор ассоциаций с этим телефоном не включает голливудских продюсеров, поэтому от покупки я сегодня воздержусь.

Мы много говорим о ностальгии. Зумеры тоскуют по 90м, которых не застали, миллениалы по 2007, бумеры по союзу, и все тоскуют по «раньше». Или по временам, когда существовали инновации и новый телефон отличался от предыдущего?

На фестивале G8 мне запоминалось выступление Даниила Трабуна. Он говорил что мы живем в петле ностальгии, ожидая выхода нового iPhone, FIFA, Marvel. Того, что нам привычно и знакомо, но что не несет настоящей новизны. Бесконечные кино франшизы, ремейки старых музыкальных хитов. Мы заменяем будущее невидимыми призраками прошлого. В противовес этому, по мнению Даниила - искусственный интеллект с его возможностями. AI подарит нам будущее, о котором мы забыли. На пороге новой индустриальной революции меняется и фонд профессий: появятся нейроинженеры, специалисты по невидимым интерфейсам, эксперты по техноэтике.

И будущее обязательно наступит, а пока в моей руке тяжелеет iPhone, мало чем отличающийся от своей первой версии 2007 года, и что-то написал чат GPT.

Пока в Москве шел снег, я гуляла по осеннему Нью-Йорку.

Собирала впечатления и бренд активации, скоро буду показывать.