Сегодня в видео формате говорим про личный бренд.

🔊 Личный бренд - нужен ли он, зачем и какие плюшки дает?

Сегодня у нас в гостях:

🔵Даша Фомина, сооснователь коммуникационного бюро sparks bureau. Автора канала завтраки и маркетинг

🔵Неля Бэйкер, креативный консультант, фаундер студии визуального маркетинга visual bakery. Автор канала лицом в салат

Спасибо за опыт Даше и Неле 💙

А в прошлый раз делились мнениями о том, сколько нужно работать на одном месте. Комментарии там просто золото, почитайте.

И все еще собираю отзывы по видео формату. Дайте знать как вам 👁️👁️

Делюсь сегодня заметками из книги Эдварда Бернейса. Отец основатель современного пиара написал свою книгу о пропаганде (пиаре в политике) в далеком 1928 году. А по ощущениям - вчера. Радио сменилось интернетом, но суть и базовые принципы рекламы и пиара остаются актуальными и 100 лет спустя. Эти цитаты выглядят устаревшими?

🌟 Допустим, человек задумался не приобрести ли ему акций. Он уверен, что принимает решение самостоятельно. В реальности же его мнение - результат впечатлений, возникших в сознании под воздействием внешних факторов. Он покупает акции железнодорожной компании, потому что вчера о ней написали в газетах, а значит она первой приходит на ум; кроме того, у него сохранились приятные воспоминания о вкусном обеде, который довелось отведать в скором поезде; вдобавок компания славится хорошим отношением к своим сотрудникам и имеет отличную репутацию; а еще по слухам часть акций недавно приобрела один весьма крупный банк.

🌟 [Пиарщик] выступает как советник своего клиента и тем самым мало чем отличается от юриста. Единственная разница в том, что юрист следит за правовыми вопросами, а консультант по связям с общественностью сосредоточен на контактах компании с внешней средой. Его обязанности заключаются в том, чтобы следить, как любая новая идея, продукт или поступок клиента воспринимаются толпой.

🌟 Производитель пишущих машинок раскрашивает их в радужные цвета. Любая самая незначительная особенность способна принести немалую прибыль, если укоренится в общественном сознании как показатель хорошего стиля. Массовое производство можно сегментировать. Крупные бизнес всегда оставляет место для малого, и рядом с огромным торговым центром примостится крошечный специализированный магазинчик, имеющий неплохой доход.

🌟 Человек по природе своей - существо стадное, даже если он предпочитает сидеть в одиночестве с плотно задернутыми шторами. В его сознании все равно хранятся паттерны, сформированные под влиянием общества. Поэтому если вы способны влиять на лидеров, то вы воздействуете на группу людей, которых они возглавляют.

🌟 Компания вынуждена преподносить себя и все свое окружение так, чтобы общественность понимала ее и одобряла. Надо подчеркивать свою уникальность и разъяснять цели всякий раз, когда приходится взаимодействовать с аудиторией. Нефтяная корпорация, которая понимает, сколь неоднозначно может быть к ней отношение, предложит широким массам не только качественное топливо, но и честную трудовую политику. Магазин, торгующий модной мужской одеждой, подчеркнет уникальность товаров необычным оформлением зала. Пекарня постарается впечатлить публику высоким уровнем санитарии, для чего станет заворачивать хлеб в бумажные пакеты, а еще водить на фабрику экскурсии, а также развозить продукцию в новеньких блестящих фургонах.

Предыдущие книжные заметки:
🔵Sticky branding. 12,5 способов побудить клиента навсегда прилипнуть к компании
🔵Картье. Неизвестная история семьи, создавшей империю роскоши. Пост раз и пост два.
🔵Brave, not perfect
🔵Экономика впечатлений. Как превратить покупку в захватывающее действие.
🔵Setters. Команды, которые меняют мир.
🔵Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений
🔵Марина Абрамович. Пройти сквозь стены.
🔵Статус. Почему мы объединяемся, конкурируем и уничтожаем друг друга.

С вас ❤️, с меня следующий пост!

@dariabrand