Даша про бренды и менеджмент
3.14K subscribers
853 photos
23 videos
8 files
190 links
Привет, я Дарья Логвись. Это мои заметки про бренд менеджмент, работу в спецпроектах и менеджерскую рефлексию.

Для связи -> @darialogvis
Download Telegram
Мы с командой продолжаем добрую традицию иногда работать из разных офисов Яндекса в Москве. На неделе отправились в офис в Лотте, на Новом Арбате. Там сидят коллеги из Маркета.

Это уже третий офис Яндекса. И, вроде, мебель, посуда и бананы на кофепоинтах одинаковые, но настроение в каждом офисе свое.

Позавидовали видам коллег - за окном не только сталинки и садовое, но и Москва-река, и наш «домашний» офис - Сити.

Мы уже успели поработать в офисах на Льва Толстого и на Павелецкой.
28🔥13
В мае я проходила обучение коучингу в школе 5Prism. Я подумала, что умение задавать сильные вопросы - универсальный скилл для прокачки софтов. Для жизни, для работы, для себя и для окружения.

🌟Сила вопросов.

У нас было много практик в тройках с меняющимися ролями - коуч, наблюдатель и человек, который пришел с запросом. И иногда, в роли коуча, хочется просто раздать советов, высказать свое ценное мнение, отгрузить личного опыта. Но в коучинге такое не поощряют, так что нужно было навигировать вопросами. И для собеседника это оказывалось намного более развивающим. Вместо одного субъективного опыта - покопаться в себе и достать свои ответы в поле мотивации, целеполагания и тд.

Это также прекрасно работает в командах. Вместо того, чтобы сразу давать ответы на вопросы, можно спросить «как ты думаешь, что стоит сделать в этой ситуации?» и посмотреть, куда приведет ответ (как правило, сразу к нескольким решениям, до которых собеседник дошел сам).

Помимо того, что вопросы развивают собеседника, они помогают и вам узнать его (это уже не из коучинга, а из коммуникаций). Не задавая вопросов зачастую невозможно понять, что от вас хотят, почему и для чего.

А еще для меня постановка вопросов - это про мое энергосбережение.

🌟Что спрашивать (универсальные, адаптированные из коучинговых сессий в жизнь)

На определение цели Чего ты хочешь? Какая цель?
На определение мотива Зачем тебе это надо? Почему тебе это важно?
Вопросы на расширение Что тебе это даст? а что еще? а какие еще? (даете человеку возможность покопаться в ответах, а не отдавать только то, что на поверхности)
На определение фокуса На чем сейчас важно сфокусироваться? Что сейчас больше всего хочется?
Конкретизация / сравнение / обобщение: Что значит (Х) ? Как поймешь, что цель достигнута? Что важнее? О чем все это?
На определение зоны контроля Насколько результат зависит от тебя? Что от тебя тут не зависит?
На актуальность Почему именно сейчас?
На сроки Когда хочешь прийти к цели?
Итог Что важного было в этом разговоре?
Перевод в действие Какой будет первый шаг?

Понимаю, что вопросы выглядят очень простыми, даже очевидными. Но мы живем в спешке и не даем себе пространства подумать. И один такой простой вопрос, правда, может помочь.

И самое прекрасное, что вопросы можно задавать себе. Собеседник тут не нужен, если хочется порефлексировать.

С вас сердечко, с меня следующий пост 💙
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
37🔥11👍5
Забежала вчера на Veter Fest. Любимый московский фестиваль, стараюсь не пропускать уже много лет. Помимо знакомства с локальными брендами и изучения общих зон в бохо эстетике, всегда интересно понаблюдать за интеграцией брендов.

И вот что заметила:

🌷 Epica. Пожалуй, одно из самых консистентных партнерств. Впервые йогурты Epica я попробовала много лет назад именно на Ветре. В этот раз их стенд тоже присутствовал. Никакого креатива я не заметила, только активный сэмплинг.

🌷 Arive. Косметический бренд вырос из СТМ Самоката и теперь активно представлен в рознице и екоме. На фестивале ребята сделали свою бьюти станцию, где можно ознакомиться с продукцией: все потрогать, потереть, рассмотреть цвета. Тут же можно было записаться на мейк с визажистом бренда. А за подписку в соцсетях давали в подарок тушь.

🌷 Яндекс Go был представлен стендом с интригующей надписью «все сложности - иллюзия», в чем можно было убедиться зайдя в фото зону.

🌷Яндекс Еда рулила фуд-кортом. Еще на подходе к стендам с едой была большая очередь людей, которые хотели испытать удачу. В автомате можно было вытянуть шарик с подарком: либо с промиком в Еду, либо получить рядом шарик мороженого.

Больше фото добавлю в комментариях. Спасибо ребятам из Ветра за такое теплое городское событие.

С вас сердечко, с меня следующий пост 💙
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
24🔥5💘3
На корпоративном обучении тренер неожиданно спросила

Какую дыру в этом мире ты латаешь?

И это такой классный вопрос. Думаю о нем уже несколько дней.
💔195
Отмечаем 2 тысячи умным и красивым презентом

Ребята, такое дело - канал перевалил за 2 тысячи подписчиков. Это неожиданно и круто. Как я уже писала, без читателей не существует текстов. Поэтому спасибо вам за доверие, за сердечки и за ваше внимание, которое вы тут оставляете.

Хочу одному подписчику подарить книгу. Книга мне ооочень понравилась, я про нее даже уже неоднократно писала. Книга про семью Картье, их подход к бизнесу, принципы, которые позволили построить международную империю.

Для этого нужно в комментарии к этому посту ответить на вопрос

🙂Какой совет вы дали бы себе в начале карьеры? 😉

Счастливчика выберу через неделю 28 августа, но отправкой готова заниматься только по России, простите)

Как вам такая идея вообще?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3811💘6🥰1🎉1🕊1
Даша про бренды и менеджмент pinned «Отмечаем 2 тысячи умным и красивым презентом Ребята, такое дело - канал перевалил за 2 тысячи подписчиков. Это неожиданно и круто. Как я уже писала, без читателей не существует текстов. Поэтому спасибо вам за доверие, за сердечки и за ваше внимание, которое…»
Делюсь контентной подборкой на тему бизнеса, карьеры, брендов, искусства и просто жизни

💜Это искусство или маркетинг? Разговор искусствоведа и маркетолога [видео] Ссылка

💜Изнанка открытия магазина Choux [видео] Ссылка

💜Круг компетентности, синдром самозванца и сила слабости [видео] Ссылка

💜Как продавать через ценности [видео] Ссылка

💜Как постиндивидуализм объясняет современную личность, Setters Media [текст] Ссылка

💜Как написать сопроводительное письмо, Blueprint [текст] Ссылка

💜Бренд айдентика Олимпиады [текст, eng] Ссылка

💜How brands can tap into the unique connection between live content creators and their communities [текст, eng] Ссылка

⭐️И пользуюсь случаем напоминаю, что в этом посте собираем карьерные советы, а за это - возможность получить подарок.

С вас сердечко, с меня следующий пост 💙

#Контентная_подборка@dariabrand
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
15👍5❤‍🔥2🔥2
Как бренд транслирует свои ценности через визуал или тибетский люкс

Недавно читала статью, и задумалась о том, что сейчас первично - текст или визуал. Как будто сегодня время визуала, и способность рассказать о своем бренде на этом языке как никогда важна. Поэтому я пошла к Маше на курс по визуалу. Сильно нравится! Среди прочего, мы разбирали, как компании используют фото, видео, изображения в своих точках контакта с потребителем. Мне для анализа достался бренд Norhla, про который я не знала вообще ничего. Подробности анализа рассказывать пока не буду, но познакомить вас хочу. Norhla покорили меня своим визуалом, выверенностью подхода и последовательностью в соцсетях, на сайте, в рассылках. И самое главное, ценности бренда прекрасно считываются через визуальную форму.

Предлагаю упражнение: посмотрите на борд и подумайте, что это за бренд. Какие у него ценности, миссия, функциональные и эмоциональные преимущества, какие ассоциации возникают, в каком ценовом сегменте представлен и тд.

А тут информация о бренде.
Norhla - первое ателье на Тибетском нагорье, использует шерсть яка кхуллу. В деревне Ритома, поселении кочевников, где сегодня работает 130 человек, которые пряли, ткали и валяли из шерсти на протяжении поколений. Изделия изготавливаются вручную. На изготовление самого сложного изделия у одного мастера уходит более 100 (!) дней, а на изготовление 1 шарфа требуется 8 разных мастеров. Компания вкладывает много сил и средств в поддержание местного коммьюнити, обеспечивая их работой и досугом. Основана матерью и дочерью.

Манифест бренда - В Norlha мы верим в исключительные качества редкой шерсти, в мастерство наших преданных своему делу мастеров и в создание превосходных продуктов. Мы также считаем что успех такого предприятия зависит от счастливых и наделенных полномочиями сотрудников, которые могут оставаться укорененными в своей культуре получая доступ к окружающему миру.


Совпало?
15🔥6
На прошлой неделе работали из Око. У Око есть отличительная особенность - в лобби бизнес центра пахнет также, как и 4 года назад, в мой первый рабочий офисный день.

Я вышла в карантин, в октябре 2020. Никаких живых коллег я не видела еще примерно 5 месяцев. Зато в марте, когда все по-тихоньку стали выходить из онлайна, я прекрасно помню как приехала в Сити. На первом этаже пахло чем-то перченным, зелински на минималках. Я поднялась на 20 какой-то этаж и тут же встретила своих коллег. Кто-то был выше, чем казалось по зуму, а кто-то ниже. Было легкое волнение, неуютный стол и новое знакомство с коллегами, которых ты и знаешь, и не знаешь.

Потом мы переехали в другую башню, потом в еще одну. Но каждый раз, когда я оказываюсь в Око и чувствую этот беспокойный перечный аромат, я оказываюсь в 2020 году, в своем первом в оффлайне рабочем дне.

В этот раз мы выбрались всего на полдня - забрались на 46 этаж, не справились с бронированием столов, заглянули в музыкальную комнату и пошли домой - в свою родную башню Нева через дорогу. Получается, побывали во всех офисах.

Про наши «командировки» с командой по московским офисам Яндекса рассказывала тут, тут и тут.

С вас 💙, с меня следующий пост!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
25🔥3😍2