Привет!

Прочитала книгу об истории парфюмов. И, конечно, сделала заметки про бизнес и маркетинг, который был еще до нас, даже если инструменты назывались иначе) Принципы те же. И вот что делали парфюмеры для успеха своего дела:

Рассказывали о продукте любым возможным способом.
Парфюмер Франсуа Коти, основавший компанию Coty, пришел в магазин при Лувре, изъявив желание продавать свои духи у них. Получив отказ, сославшись на то, что мы "никогда о вас не слышали", Коти разбивает флакон с духами о пол магазина, и аромат La Rose Jcqueminot наполняет весь зал магазина, привлекая внимание посетительниц вокруг. Говорят, раскупили всю партию.

Вообще любым способом.
В мае 1946 года модный дом Carven провел умопомрачительный сэмплинг. С самолета на игрушечных парашютах были спущены тысячи флаконов Ma Griffe. Эффектно, кинематографично, смело.

Работали с инфоповодами.
Bourjois выпускала подарочные наборы с ароматом Soir de Paris: были "дневные" и "вечерние" наборы, куда входили духи, одеколон, пудра. К Рождеству и к Пасхе выпускались лимитированные серии наборов в специальном оформлении. Рекламщики Bourjois придумали коробки для духов виде берета моряка, перфорированные открытки и даже музыкальный сундучок, который наигрывал популярную французскую мелодию.

Привлекали талантов.
Мало делать просто хороший продукт, он должен быть в достойной упаковке. Франсуа Коти привлек к изготовлению флаконов для своих духов Рене Лалика, основателя знаменитого бренда Lalique. Рене Лалик разработал дизайн и изготовил более 200 видов флаконов. Уникальные флаконы, сложные в воплощении, привлекали внимание покупательниц не меньше, чем то, что в них находилось.

Создавали коллекционную ценность.
Придумав изысканный флакон для духов Lalique de Lalique, Мари-Клод Лалик (внучка Рене) решила возобновлять их премьеру каждый год. И вот уже в течении 20 лет с началом нового года старые формы разбивается, и духи облачаются в новый флакон. Таким образом, каждый из ранее выпущенных и пронумированных флаконов становится уникальным.

Сопровождали покупку впечатлением.
Жан Пату установил в своем салоне "Парфюмерный бар". Там дамы могли сами составить себе аромат с помощью профессионала. В шкафу-раскладушке из драгоценного дерева были расставлены базы для ароматов разного типа: дневного, восточного, вечернего, присутствовали добавки для создания "персональных духов". Нужно было взять пустой флакон с надписью My own Cocktail и собрать понравившиеся ингредиенты. Больше покупали, конечно, готовые духи, но такой опыт можно было получить только у Jean Patou.

Думали концептуально.
Ив Сен-Лоран сказал парфюмерам создать аромат, который мог бы понравиться Великой китайской императрице Цыси, она была прекрасной, жестокой и очень ... живучей. Парфюм назвали Opium. Дизайн флакона получился необычным. А все потому, что Сен Лоран был в восторге от дизайна японской шкатулки "инро" с шелковыми шнурами, в которой самураи носили ценные мелочи: личную печать, лекарства, табак. Флакон духов был оформлен как шкатулка самурая. На оранжево-красной пластмассовой коробочке сияло круглое окошко, напоминавшее о божественном солнце, в нем были были видны духи. Коммерческий эффект был оглушительный.

В комментариях собрала некоторые иллюстрации к примерам. И фото книги!

✨Вот тут писала уже про то, как до революции работал маркетинг в парфюмерии (например, душили веера и раздавали в театрах, чтобы познакомить аудиторию с новинкой!)

Если сегодня вы посмотрите одно видео в интернете, то это должно быть оно

https://youtu.be/fY3Ug6P0-AU?si=buSmw5IqTGcTuSJB

У нас в компании сейчас проходит ревью работы за прошедшие 6 месяцев. Это большой блок результатов и рефлексии. Нужно подумать о том, что было сделано, какие цели достигнуты, что получилось, а что нет.

Я к своей рефлексии еще добавила блок вызовы.

Получилось интересное. Какие-то вызовы были запланированы и ожидаемы, а какие-то вещи стали вызовами, хотя изначально рассматривались как обычный рабочий процесс. Все вызовы так или иначе упирались в коммуникацию с другими людьми. Какие-то вызовы уже пройдены, а с какими-то придется иметь дело в ближайшем будущем.

И тут я вспоминаю как в какой-то книжке прочитала классную фразу. Вызовы, сложности и проблемы в жизни неизбежны. Пойми, какие проблемы и какого масштаба (вызовы) ты хочешь решать.

С утра с удовольствием залипаю на влоги Вики Молдавской (основательница Choux и VLV) из Японии.

4 серии о маркетинге, сервисе, бизнесе и впечатлениях с другой планеты.

Концептуальный ритейл, монопроцедурные салоны красоты, необычная наружная реклама, вау упаковка. Есть что подсмотреть охотникам за вдохновением.

И бонусом цветение сакуры 🌸

https://youtu.be/rjCb7lVL7pY?si=LgKoD5PFLQaW6ZjD

Привет!

Слушаю курс лекций про русскую эстетику в искусстве. На лекции преподаватель показал цитату из фольклорной песни.

Крутится, вертится шар голубой,
Крутится, вертится над головой,
Крутится, вертится, хочет упасть,
Кавалер барышню хочет украсть.

И задал вопрос - как вы думаете, что за шар? Почему шар голубой? Что это вообще такое?

(Пауза вам на подумать над ответом)

И студенты начали отвечать: ну, наверное, голубой шар это планета Земля, или может Луна, или может небо, или может вообще дискобол?

Отвечая на этот вопрос, мы (студенты) стали интерпретировать образ голубого шара, исходя из нашего опыта, культурного бэкграунда.

Моя любимая часть этого рассказа состоит в том, что шара вообще нет. В оригинальном тексте кружится шарф голубой. Но во время перепевок песни «ф» потерялась. Так шарф стал шаром.

В контексте лекции это был пример того, как интерпретируются фольклорные песни и изображения, исходя из современных представлений о мире.

А в контексте жизни - классный пример того, как легко мы надстраиваем свои смыслы, и как порой мало это имеет отношения к реальному положению дел ;)

В качестве иллюстрации к этому посту используется элемент картины художника Дениса Техлина «Буржуа».

Недавно где-то краем глаза в телеграм каналах прочитала новость, что Альфа банк выпустил первую вертикальную карту.

И с тех пор продолжаю фоново думать об этом. И ведь правда, почему карты должны быть горизонтальными, если платим (прикладывая к терминалу) вертикально, снимаем наличку, вставляя карту в банкомат, тоже вертикально, многие хранят в чехлах на телефоне тоже вертикально. Тогда почему карты остаются горизонтальными. Потому что так принято?

И в качестве упражнения думаю о том, какие еще форматы устарели, а мы и не заметили. Есть идеи?

Привет! После стремительного (и неожиданного) роста аудитории в этом канале поймала паралич действия. Я все откладывала следующий пост, смотря как на счетчике прибывает количество новых подписчиков, обдумывая, о чем теперь писать.

Но борьба с чистым листом начинается с того, чтобы написать хоть что-то. Поэтому привет, Я Даша. Вот тут писала о себе.

Последние 3,5 года занимаюсь фудовыми спецпроектами в Яндекс Лавке, а до этого бренд менеджментом в Nestle и Simple. Мне интересно создание впечатлений от взаимодействия с брендами и доведение идей до продуктовых решений. Балансирую между стоицизмом и гедонизмом, в зависимости от дня недели.

Давайте познакомимся с вами. Передаю трубку микрофон.

Я заблудилась и неожиданно оказалась позади католического собора в Ташкенте. Как я оказалась в Ташкенте потом расскажу. Но вид на массивный каменный забор храма моментально вернул меня в детское воспоминание.

Один из двух моих любимых фильмов в детстве - Лабиринт 1986 года. Фильм рассказывает о юной девушке Саре (Дженнифер Коннелли), отправившейся в путешествие по странному миру-лабиринту, чтобы спасти своего брата от короля гоблинов Джарета (Дэвид Боуи).

Когда героиня идет искать своего брата, то приходит к каменному забору, и не может найти вход в лабиринт. В порыве отчаяния она стучит руками по каменной стене, и гусеница с глазами (да, это достаточно сюрреалистический фильм) говорит ей: не все то, чем кажется с первого взгляда. Гусеница подбивает Сару сделать шаг к стене. И, наконец сделав его, героиня видит то, что всегда было у нее перед глазами. Из-за визуальной иллюзии проход в лабиринт терялся в стене, и, чтобы его увидеть, нужно было сделать прыжок шаг веры. У моего соборного забора стены были целые. Хотя кто знает.

Воспоминания разблокированы. И я подумала, чему меня научил этот странный фильм, кроме того, что мы живем во вполне иллюзорным мире. И вот чему:

1 You have no power over me (у тебя нет власти надо мной) - последняя строчка стихотворения, которая разрушает чары злого гоблина. Во взрослом возрасте я прочитала книгу "Выбор" Эдит Эгер. Автор - психолог, пережила опыт жизни в концентрационном лагере Аушвиц. В книге много про важность понимания, что у нас всегда есть выбор.

И на самом деле мало у чего есть власть над вами, если вы не выберете иного. Пусть фраза you have no power over me продолжает рушить чары любого злого гоблина.

2 В жизни всегда должно быть место баллу с карнавалом. И песни.

Кажется, это уже не мало.

А какой у вас был любимый фильм в детстве? Вопрос со звездочкой - чему он вас научил / как он на вас повлиял?

Ps Не рекомендую смотреть этот фильм в 2024 году, если только вы не маленькая впечатлительная девочка.