Привет! Продолжаю приглашать сюда талантливых женщин. Сегодня у нас Маша Самуйлина. С Машей мы работали в Нестле, а сейчас в Яндексе, только я в Лавке, а она отвечает за маркетинг той самой Алисы. Но сегодня не о ней. А о коллабе, за которой Маша отстояла очередь в Париже и забрала последний экземпляр.
«Я стояла в очереди не потому, что я фанат хайповых запусков, а потому, что этот кейс стал действительно интересным с точки зрения маркетинга и раскрывает суть эффективных коллабораций»
В марте 2022 года в магазины Swatch выстроились очереди. На полках появилась новинка-коллаборация легендарных брендов Omega и Swatch. “MOON SWATCH” За основу модели был взят дизайн легендарных Omega Speedmaster Moonwatch Professional-одни из самых желанных для фанатов часовой индустрии, ведь это первые часы, которые побывали на Луне в 1965 году.
Эта история и взята для концепции коллаборации: часы выполнены в 11 цветах и каждый цвет - это отдельна миссия: на луну, меркурий и тд. На самих часах есть планета на оборотной стороне и название миссии. На сайте рассказывается история миссий, сделан вдохновляющий ролик, есть тур по миру. Ну и конечно ограничение по кол-ву. Поставки непредсказуемы и в 1 руки продают только 1 часы. Стоимость часов 260 $
Как в этой коллаборации работает подход Win Win и в чем успех? У каждого бренда есть свои задачи и сильные стороны: у Omega сильный бренд с легендарной историей, статус и любовь «знатоков» индустрии. И задачи на увеличение знания в современном обществе и «омоложение» бренда. У Swatch массовая и молодая аудитория и задачи по премиумизации бренда + увеличения маржи на продукты.
И вот она выгодная сделка, где сила каждой из сторон закрывает задачи друг друга. Так Omega привлек к себе внимание, поднял хайп, знание бренда и его истории, стал более желанным продуктом в глазах молодежи. Swatch стал брендом, за которым выстраиваются в очередь, продал продукт в 5 раз дороже и подарил многим возможность увидеть на своей руке дизайн легендарных OMEGA. Коллаборация отработала на все 200%.
«Я стояла в очереди не потому, что я фанат хайповых запусков, а потому, что этот кейс стал действительно интересным с точки зрения маркетинга и раскрывает суть эффективных коллабораций»
В марте 2022 года в магазины Swatch выстроились очереди. На полках появилась новинка-коллаборация легендарных брендов Omega и Swatch. “MOON SWATCH” За основу модели был взят дизайн легендарных Omega Speedmaster Moonwatch Professional-одни из самых желанных для фанатов часовой индустрии, ведь это первые часы, которые побывали на Луне в 1965 году.
Эта история и взята для концепции коллаборации: часы выполнены в 11 цветах и каждый цвет - это отдельна миссия: на луну, меркурий и тд. На самих часах есть планета на оборотной стороне и название миссии. На сайте рассказывается история миссий, сделан вдохновляющий ролик, есть тур по миру. Ну и конечно ограничение по кол-ву. Поставки непредсказуемы и в 1 руки продают только 1 часы. Стоимость часов 260 $
Как в этой коллаборации работает подход Win Win и в чем успех? У каждого бренда есть свои задачи и сильные стороны: у Omega сильный бренд с легендарной историей, статус и любовь «знатоков» индустрии. И задачи на увеличение знания в современном обществе и «омоложение» бренда. У Swatch массовая и молодая аудитория и задачи по премиумизации бренда + увеличения маржи на продукты.
И вот она выгодная сделка, где сила каждой из сторон закрывает задачи друг друга. Так Omega привлек к себе внимание, поднял хайп, знание бренда и его истории, стал более желанным продуктом в глазах молодежи. Swatch стал брендом, за которым выстраиваются в очередь, продал продукт в 5 раз дороже и подарил многим возможность увидеть на своей руке дизайн легендарных OMEGA. Коллаборация отработала на все 200%.
❤13🔥5💘3😍2
Привет! За 3+ года в Сити я его не узнала и не полюбила. Но недавно мы с коллегами начали выбираться из нашего офиса на обед.
Хочу поделиться брендингом корнера The Greens, который мне очень понравился. 🥦
Начиная с чистого дизайна, выбранного шрифта, глубокого оттенка зеленого. И заканчивая деталями - номерки на столах сделаны из переработанного пластика, боулы с секси овощами, расставленные на кассе, открытки с классной съемкой в ретро стиле (чокер из брюссельской капусты!). В общем, концепт сложился.
А форма персонала в самое сердечко.
Don’t forget to drink water and get sun. You are basically a plant with emotions!
И да, было вкусно💚
Хочу поделиться брендингом корнера The Greens, который мне очень понравился. 🥦
Начиная с чистого дизайна, выбранного шрифта, глубокого оттенка зеленого. И заканчивая деталями - номерки на столах сделаны из переработанного пластика, боулы с секси овощами, расставленные на кассе, открытки с классной съемкой в ретро стиле (чокер из брюссельской капусты!). В общем, концепт сложился.
А форма персонала в самое сердечко.
Don’t forget to drink water and get sun. You are basically a plant with emotions!
И да, было вкусно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤23
Вместе со всей Москвой я сегодня отправилась на выставку «Цветы, плоды, музыкальный инструменты в итальянской живописи эпохи барокко» в Пушкинский музей.
Сошлось все, что я люблю - и виноград блестящий, и поднос серебряный, и тюльпаны в цвету и устрицы сочатся.
Но здесь обсудим брендовые интеграции, которые ворвались в мой поход в музей.
~ На входе в музей стоит уличная стойка Вкусвилл и угощает всех желающих бесплатным чаем с мятой и шиповником. На стаканах на одной стороне прекрасная картина с выставки, а на другой - промик на первый заказ в ВВ.
~ Вкусвилл поджидает и на полке сувенирного магазина. Можно купить набор, который призывает приготовить ужин по мотивам картины Паоло Порпоры.
~ Там же, в сувенирном магазине, есть спешл от Kitchen ceremony - созданная специально для выставки смесь итальянских трав («для того, чтобы попробовать итальянский натюрморт на вкус»)
~ Дойдя, наконец, до полотен, мы сталкиваемся со стойкой продажи конфет от Культуры. Тут у нас и кулек с драже (сушеный виноград в шоколаде фиалкового цвета) с изображением винограда прямиком из натюрморта, который нам предстоит увидеть. И тут же конфета в дизайне выставки.
Я и чай попила, и конфеты купила, и искусством насладилась. А последнее фото бонусное, для души, а не интеграций ради.
Сошлось все, что я люблю - и виноград блестящий, и поднос серебряный, и тюльпаны в цвету и устрицы сочатся.
Но здесь обсудим брендовые интеграции, которые ворвались в мой поход в музей.
~ На входе в музей стоит уличная стойка Вкусвилл и угощает всех желающих бесплатным чаем с мятой и шиповником. На стаканах на одной стороне прекрасная картина с выставки, а на другой - промик на первый заказ в ВВ.
~ Вкусвилл поджидает и на полке сувенирного магазина. Можно купить набор, который призывает приготовить ужин по мотивам картины Паоло Порпоры.
~ Там же, в сувенирном магазине, есть спешл от Kitchen ceremony - созданная специально для выставки смесь итальянских трав («для того, чтобы попробовать итальянский натюрморт на вкус»)
~ Дойдя, наконец, до полотен, мы сталкиваемся со стойкой продажи конфет от Культуры. Тут у нас и кулек с драже (сушеный виноград в шоколаде фиалкового цвета) с изображением винограда прямиком из натюрморта, который нам предстоит увидеть. И тут же конфета в дизайне выставки.
Я и чай попила, и конфеты купила, и искусством насладилась. А последнее фото бонусное, для души, а не интеграций ради.
❤28👍5🔥5
Недавно у моего близкого человека было сложное собеседование. Собеседование международное, на чужом языке, в другую страну, на сложном рынке.
Собеседование прошло не супер, и человек расстроился. Хотя ничего плохого не случилась, случилась просто покупка опыта.
Теперь стало чуть понятнее: какая есть специфика найма в другой стране, как строят флоу беседы, какие вопросы задают, какие задачи перед собой ставит бизнес. В целом, за такой консалтинг можно и деньги заплатить. А человек заплатил часом времени. И купил новые знания о (см начало абзаца)
А для мозга стало понятно, что можно пойти в новое и не умереть по дороге. Получается, что можно так делать чаще. И дальше запускается шкала прогресса, где первый опыт прокрашен в зеленый, и впереди еще путь из нескольких шагов до следующего уровня. А там и дракон с оффером.
Собеседование прошло не супер, и человек расстроился. Хотя ничего плохого не случилась, случилась просто покупка опыта.
Теперь стало чуть понятнее: какая есть специфика найма в другой стране, как строят флоу беседы, какие вопросы задают, какие задачи перед собой ставит бизнес. В целом, за такой консалтинг можно и деньги заплатить. А человек заплатил часом времени. И купил новые знания о (см начало абзаца)
А для мозга стало понятно, что можно пойти в новое и не умереть по дороге. Получается, что можно так делать чаще. И дальше запускается шкала прогресса, где первый опыт прокрашен в зеленый, и впереди еще путь из нескольких шагов до следующего уровня. А там и дракон с оффером.
❤26🔥6💯4
Не помню, откуда услышала впервые про Дмитрия Грица и его партнерские сессии, возможно из этого интервью. Но на днях пересмотрела его выступление на Токе, и в очередной раз порадовалась, что есть такой инструмент.
Дмитрий проводит партнерские сессии, на которых предлагает партнерам бизнеса вместе ответить на разные вопросы, которые помогут договориться и избежать множества неприятных ситуаций в будущем. Вопросы, начиная от «кто главный?», и заканчивая «что будет с компанией, если один из нас умрет».
Важно, что многое подходит к любому типу партнерства, не только к совместному бизнесу. Если два человека делают что-то вместе, это тоже партнерство. Поэтому привожу свои заметки, может быть вам будет полезно.
⭐ А кто вообще такой партнер? Идеальный партер - человек, обладающий другими ресурсами или компетенциями, но теми же принципами и ценностями. Хорошо ложится и на команду.
⭐ Некоторые вопросы, используемые для партнерского соглашения:
- Роли партнеров и ожидания друг от друга (каждый из партнеров пишет, за что он отвечает в команде, и за что, как он считает, отвечают другие партнеры)
- Порядок принятия решений (кто главный)
- Вклад ресурсов каждого в компанию (для новых партнерств - договориться на берегу о соотношении капиталов: деньги, социальный капитал (связи) и время)
- Распределение прибыли и формула оценки компании
- Сценарии расставания: активы, пассивы, клиенты, бренд, команда (как будем делить)
⭐ Письменная договоренность = объективно существующая. Не записанную договоренность мозг будет интерпретировать по-своему.
Последнее время все больше думаю о важности умения договариваться. Потому что мы получаем не то, что заслуживаем, а то, о чем смогли договориться.
Так что давайте говорить и договариваться.
Дмитрий проводит партнерские сессии, на которых предлагает партнерам бизнеса вместе ответить на разные вопросы, которые помогут договориться и избежать множества неприятных ситуаций в будущем. Вопросы, начиная от «кто главный?», и заканчивая «что будет с компанией, если один из нас умрет».
Важно, что многое подходит к любому типу партнерства, не только к совместному бизнесу. Если два человека делают что-то вместе, это тоже партнерство. Поэтому привожу свои заметки, может быть вам будет полезно.
- Роли партнеров и ожидания друг от друга (каждый из партнеров пишет, за что он отвечает в команде, и за что, как он считает, отвечают другие партнеры)
- Порядок принятия решений (кто главный)
- Вклад ресурсов каждого в компанию (для новых партнерств - договориться на берегу о соотношении капиталов: деньги, социальный капитал (связи) и время)
- Распределение прибыли и формула оценки компании
- Сценарии расставания: активы, пассивы, клиенты, бренд, команда (как будем делить)
Последнее время все больше думаю о важности умения договариваться. Потому что мы получаем не то, что заслуживаем, а то, о чем смогли договориться.
Так что давайте говорить и договариваться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11❤9👌3
Про масштаб мысли и единомышленников.
Рекомендовать интервью с Либерманами нужно только подготовленному человеку, который точно сможет это переварить. Но у нас тут с вами особая атмосфера, поэтому вот, рекомендую. Интервью братьев Либерман.
И делюсь мыслью, которая меня зацепила. Ведущий спрашивает у братьев - почему у разных людей разные масштабы мысли и что на это влияет. Почему один человек решает открыть магазин, другой построить сеть магазинов, а третий масштабирует мысли до больших институций, экономики городов и стран.
И братья размышляют, что во многом общество учит нас уменьшать масштаб своих идей. И тут важна сила единомышленников, близкого круга и создаваемого внутри безопасного пространства. Круга, где нормально обсуждение больших вещей, где такой разговор побуждается и развивается, а не критикуется.
Возможно, самое время подумать о чем-то сильно большем, чем ежедневная рутина. И поговорить об этом с близкими, давая мысли становиться больше, больше и больше. Создавать пространство для больших и смелых идей, которые смогут сделать этот мир лучше. Потому что это в наших руках, если мы так решим.
Рекомендовать интервью с Либерманами нужно только подготовленному человеку, который точно сможет это переварить. Но у нас тут с вами особая атмосфера, поэтому вот, рекомендую. Интервью братьев Либерман.
И делюсь мыслью, которая меня зацепила. Ведущий спрашивает у братьев - почему у разных людей разные масштабы мысли и что на это влияет. Почему один человек решает открыть магазин, другой построить сеть магазинов, а третий масштабирует мысли до больших институций, экономики городов и стран.
И братья размышляют, что во многом общество учит нас уменьшать масштаб своих идей. И тут важна сила единомышленников, близкого круга и создаваемого внутри безопасного пространства. Круга, где нормально обсуждение больших вещей, где такой разговор побуждается и развивается, а не критикуется.
Возможно, самое время подумать о чем-то сильно большем, чем ежедневная рутина. И поговорить об этом с близкими, давая мысли становиться больше, больше и больше. Создавать пространство для больших и смелых идей, которые смогут сделать этот мир лучше. Потому что это в наших руках, если мы так решим.
❤13🔥7👍3
В прошлый раз был Петербург рабочий, а в этот раз Петербург отпускной.
Петербург прекрасен, идеальное направление для культурного и эмоционального экспресс заряда.
Культурное
▪️ Выставка Город-герой Ленинград посвящена 80-летию снятия блокады. Невероятная выставка, по которой проходишь, слушая аудио спектакль, погружаясь в жизнь нескольких героев, которые живут в эти страшные дни. Эмоциональная и очень искусно сделанная выставка.
▪️ Экскурсия в Бриллиантовую кладовую Эрмитажа. Саша Плотникова, у которой я прохожу разные курсы по искусству, так интересно рассказывала про скифское золото, что я давно собиралась на него посмотреть вживую.
▪️ Экскурсия на ИФЗ. Идти только если вы так же любите фарфор, как люблю его я) Экскурсия немного совковая и скучная. Но можно увидеть формы, которые используют при изготовлении сложных скульптур, через стекло кабинетов увидеть живописцев за сложной надглазурной росписью.
Ресторанное
▪️ Самое жизнерадостное кафе Петербурга - Eggsellent на Мойке. Нежнейший скрэмбл и жирный люкс - сэндвич с камамбером и черничным вареньем.
▪️ Пить коктейли и слушать джаз в новоорлеанском баре Nola. Красиво, атмосферно, тепло.
▪️ Приличный, симпатичный, но не душевный обед в Joli на красивых тарелках, которые вы точно видели в запрещенной сети.
Развлекательное
▪️ Ни одна поездка не заканчивается стопкой книг, которые не помещаются в чемодан. Про Подписные и Дом книги вы точно знаете, но еще хороший книжный есть в Манеже. И еще в Буквоеде по соседству Зингер нужно найти консультанта Дмитрия. Он, кажется, читал все книги мира и умеет круто о них рассказывать.
▪️ Недавно я случайно разблокировала воспоминание, что люблю играть в бильярд. Поэтому в эту поездку мы нашли в центре бильярдный клуб с поэтичным названием «Клуб разбитых сердец» и час играли. Один стол, пожившее сукно, мало места. Но сколько позитивных эмоций. И 0 разбитых сердец.
▪️ Горячий хамам, бурлящий бассейн, имбирный чай. Помня о душе, не забывайте о теле. У нас в отеле был спа, чем мы не преминули воспользоваться.
Петербург прекрасен, идеальное направление для культурного и эмоционального экспресс заряда.
Культурное
Ресторанное
Развлекательное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16🔥7👍2💔2