Даша про бренды и менеджмент
3.14K subscribers
853 photos
23 videos
8 files
190 links
Привет, я Дарья Логвись. Это мои заметки про бренд менеджмент, работу в спецпроектах и менеджерскую рефлексию.

Для связи -> @darialogvis
Download Telegram
Чем заняться на длинных каникулах?

Устроить себе маленькое путешествие. Мы ездили одним днём в Суздаль 🪆

Настоящий slavic core в тысячелетнем городе: тройка с бубенцами, купола в дыму от уличных самоваров, пахнет пряными настойками, идет снег.

Идеи, чем можно заняться:
- Гулять, смотреть на церкви, пить чай со сбитнем, купленный на уличной ярмарке
- Есть борщ (база)
- Заглянуть в пространство Мира (там проходят выставки, концерты, есть сувенирный и библиотека)
- До 7 января проходит световое представление прямо на стенах Рождественского собора. Волшебное.
- Закупиться посудой в Дымов Керамика, текстилем в Сельской жизни, вареньем в Доме русского чаепития, сувениркой и книгами в Мире
- Выпить чай в Доме русского чаепития (разливают Нитку, кормят вкусными пончиками с творожной начинкой)
- Смотреть, как меняется сувенирка. Возможно, напишу об этом отдельно. На полках появилось много симпатичной локальной продукции с интересными дизайнами.

Путешествия классно перезагружают мозг, погружая в новую среду.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
18👍4
Наш мини-сериал Чем заняться на длинных каникулах? Подходит к концу. Уже завтра закипит рабочая деятельность, в календарь полетят встречи, а в телеграм десятки сообщений.

ℹ️Качественный отдых, буст вдохновения и расширение кругозора - то, что помогает не выгорать и привносить творчество в корпоративную жизнь.

Все идеи подходят не только для длинных каникул, но и обычных выходных. Суммирую:

🔖Расширение кругозора:
- Посмотреть видео на самые разные темы из сохраненок, свои видео собрала тут
- Почитать книги, например, про то, как Nike продает через построение крепких эмоциональных связей с потребителями
- Познакомиться с современным искусством, например, в арт пространстве Cube

🔖Вдохновение:
- Устроить себе маленькое путешествие, например, в Суздаль
- Посмотреть хорошее кино про то, как строят бизнес, несмотря на разные жизненные обстоятельства. Например, Феррари

🔖Отдых:
- Для меня отдых это не только смена деятельности, но и не делать вообще ничего. Писала об этом тут.

Ставьте реакции, если контент на более личные темы понравился 🖤
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
15👍4😍3
Почему плохой опыт может быть лучше хорошего в построении карьеры.

Привет! Сейчас расскажу личную историю.

Как-то я устроилась на работу. Переступила порог офиса в центре города, дошла по салатовому ковролину до своего стола, села и поняла, что … это не мое место. Я была молода, несколько драматична, но оказалась права. И начался опыт.

Плохой опыт недооценивают. Иногда легче понять себя через то, что нам НЕ нравится делать, чем через то, что нам норм.

Что я по итогу поняла про себя:

⭐️ Я не марафонец, я спринтер. Мне нравится работать проектами, мне важно видеть результат на горизонте нескольких месяцев, меня заряжает возможность переключаться между разными типами задач.
Свою следующую работу я искала уже с этими вводными. А как я узнала, что мне все это важно? Через работу над проектами, где первые результаты появились через год, а работа была монотонной и однотипной.

⭐️ Мне важно видеть смысл и разделять ценности.
Ну вообще-то это всем важно, но особенно остро это понимаешь когда лишаешься этого. Я идейный человек, работаю со смыслами, и если я не могу ответить себе на вопрос «зачем?», то все.

Поэтому если вам что-то не нравится на вашей текущей работе, то это повод порефлексировать и понять, является ли причина фундаментальной (и как с ней жить дальше) или это просто обстоятельства, которые требуют небольшой корректировки.

А еще с тех пор меня триггерит салатовый ковролин.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
29👍6
Две бренд активации, которые запомнились в январе и были прочувствованы прямо на себе

⭐️ Сидим с подругой в ресторане, официант приносит коктейли, которые он выбрал по нашим предпочтениям. Мой коктейль красный, украшен перцем, но еще у него невероятный аромат. Парфюмированный. Сложный. Объемный.

ℹ️Боже, как он вкусно пахнет - замечаем мы с подругой.

А дальше выясняется что этот коктейль был создан в коллаборации с парфюмерным брендом Fakoshima. Изначально коктейлей было несколько, а задача бармена - не просто повторить аромат в напитке, а создать что-то новое, вдохновленное оригинальным ароматом. Но гость мог сравнить аромат коктейля с парфюмом, ведь последний наносили прямо на костер, который приносили вместе с напитком.

⭐️ Мы в музее современного искусства. Экспонаты спорят за внимание гостей. Но получают его и … стены. Традиционно в галереях, особенно с частой сменой экспозиций, придерживаются белых стен. Это универсально. Но здесь стены яркие и, на мой взгляд, комплиментарны экспонатам. Выставка «Елочка, гори» с авторскими «огнетушителями» представлены на фоне ярко красной стены. И конечно, это не просто так.

Бренд Manders подобрал дизайнерские оттенки краски Little Greene, которые погружают в атмосферу экспозиции. И да, покупая предмет искусства, можно не беспокоиться о цвете стен, выгодно оттеняющие его. Информация о красках представлена на QR кодах, прямо на стене.

Вам какой сюжет понравился больше? 🍸 Или 🖍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
15🔥9💘2
Много-много лет назад, когда я приезжала в Суздаль, то в магазинах продавали в качестве сувенира медовуху в пластиковых бутылках и бересту на магнитах.

Но теперь сувениры выглядят совсем иначе. Давайте смотреть продукцию локального производства, которую можно привезти из путешествия и за которую точно не будет стыдно. Смотрим на дизайны и не только

🔵 Бренд realme предлагает увезти с собой тайны Суздаля в соевой свече. Минималистично, но под стать куполам блестит фольгой название. Производство: Нижний Новогород

🔵Печенье «12 месяцев»представлено в 12 вариациях, по названиям месяцев. Иллюстрации к упаковкам рисовал суздальский художник Александр Ерашов. Печенье приготовлено вручную кондитерской «Гостиный Двор» в Суздале. Производство: Суздаль

🔵Натуральная косметика на травах Ex Temporero. На этикетках травки, листочки и прочая ботаника. Основатели - потомственные медики, провизоры, химики, и видимо вайбы старинной аптеки тут не случайно. Производство: Московская область.

🔵Магистры приправных дел Kitchen Ceremony сделали в красивой баночке суздальскую дымленую соль. «Аромат русской печи и пряных трав соединились с сушёной брусникой и солью, копчёной на можжевеловом дыму». Про дизайн пишут «Дизайн разработан для концепт стора ПАЛАТЫ. Основа – образы и символы русской культуры. Народные промыслы, гончарное мастерство, вышивка, старославянские начертания, круговое расположение текста, характерное для барабана церкви, красный цвет и название соли отсылают к древнему русскому городу Суздаль».

🔵Воскресный чай от Biopractika - яркие цвета, дореволюционные фотографии, обещание воскресной безмятежности, даже если за окном среда. Производство: Россия

🔵Классное пространство Мира в магазине представляет свои боксы, собранные под определенные случаи. Мы были накануне Рождества и застали бокс «Приснись жених невесте», посвященный рождественским гаданиям. Понравилось как обыграли на лаконичной упаковке традиционные изразцы.

В комментариях бонус: красивое варенье из огурцов (цвет и бумага прекрасны) и … еще варенье.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
27🔥7
Про балет, боль и пределы.

В детстве я занималась балетом. В 6 лет мама отвела меня в хореографическое училище города Владивостока. Педагог осмотрел меня, покрутил мои руки и ноги. И поставил вердикт - великой балериной не станет. Всему виной мои иксобразные ноги. Такие же были у Майи Плисецкой. Но то Плисецкая, а то я. В подготовительный класс меня все же взяли.

25-30 лет назад педагог повторял фразу, которую я помню до сих пор. Если вы делаете упражнение, и вам не больно - вы делаете его неправильно.

Неправильно - значит недостаточно стараетесь, недостаточно сил прикладываете, просто не понимаете, что нужно делать. Сама фраза звучит неправильно, а по нынешним временам большой нежности к себе, даже абьюзивно. Если не понимать что такое балет.

Балет - тяжелая, монотонная работа над растяжкой, над вывернутостью стопы, над постоянным стремлением к совершенству. Сдвигание пределов возможности своего тела. Если вы когда-то садились на шпагат, то знаете, что это процесс, сопровождаемый постоянной болью. Вам буквально нужно постоянно растягивать связки, чтобы в один день сесть на продольный или выдать батман у станка.

А теперь не про балет. Любой рост сопряжен с болью, дискомфортом и преодолением себя. Если я чувствую, что долго нахожусь в абсолютном комфорте, мои планы и мечты не пугают своим масштабом, то я понимаю, что нужно что-то менять. Автоматизм действий, решений и контактов лишен эмоций, как и личностного и профессионального роста. Должен ли быть постоянный дискомфорт - нет. Нужно ли учиться принимать боль / дискомфорт для того, чтобы менять представление о себе и своих возможностях - да.

Педагог оказался прав, и великой балериной я правда не стала. Но кое-что важное из балета для себя забрала.
50🔥12👏4❤‍🔥1
На выходных посмотрела несколько интервью. Делюсь!

⭐️Интервью с Дилей Хисамовой, CEO бренда одежды Divno [🕒 1 ч 21 мин] Перейти на видео

Интересно узнать про стартап в фэшн, челленджи, особенности работы с маленьких командах.

Забрала несколько цитат:
- Нанимать людей (в стартап), только если никто из команды не может взять на себя этот блок работ
- План - ничто, планирование - все. Сам процесс планирования также важен, во время качественного планирования происходит много открытий
- Три кита современного маркетинга по мнению Вики Молдавской: 1. отработка инфоповодов и ажиотаж вокруг своего бренда, 2. контент, который привлекает внимание 3. создание коммьюнити

⭐️Интервью с Эдгаром Шабановым, президентом Рив Гош. [🕒 1 ч 16 мин ] Перейти на видео

Интересно про сегодняшний бьюти рынок, про то, как отказались от коллабы с Орбакайте после «всех событий», про важность работы с консультантами в точках продаж.

После интервью забрала на подумать два вопроса.
1. Позиционирование Рив Гош, Л’Этуаль и Золотого яблока.
2. Какие шаги могли бы изменить мое восприятие Рив Гош, сделав его премиальным магазином косметики.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
13🔥7🤩2
На конференции «Коллеги» мне очень понравилось выступление Дани Шулейко, Яндекс. Некоторые советы о качественном найме хочу забрать себе.

💎 Писать заметки после собеседования со своим впечатлением о человеке и отправлять себе отложенным сообщением, с отправкой через 6 месяцев. Зачем: сверять впечатление на собеседовании и фактическое положение дел. Учиться нанимать.

💎Помнить о разнообразии в команде. Не нанимать людей, похожих на себя. Искать больше разного опыта, который будет усиливать команду и бизнес.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
20🔥11
Привет! Сегодня я проводила воркшоп для студентов курса Digital маркетинг в Британской высшей школе дизайна. Немного рассказала о спецпроектах и дала ребятам кейс. Они большие молодцы и очень классно справились Спасибо за приглашение!

Этим коротким сообщением хочу побудить вас (нас) делиться знаниями и создавать пространство для сотворчества. В нем рождается много идей, которые по кусочкам собраны из опыта, мироощущения и историй каждого из участников. Что-то уникальное.

А еще здорово познакомиться с человеком и его глазами узнать «как у них» - в других компаниях, индустриях, на других рынках. Однажды мы завтракали с прекрасной девушкой из Столото. Что я знала до нашей встречи о Столото - усатый мужчина вытаскивает бочонки по телевизору утром в выходной день. Что узнала после: у ребят цифровые лотерейные билеты, трекинг retention rate и коллаба с Клавой Кокой. Есть о чем подумать, скажу я вам.

Вместо выводов на сегодня - общайтесь, создавайте пространство для сотворчества, интересуйтесь другими. Это классно.
Кстати, если хотите позавтракать в Сити (даже если вы не из Столото) - напишите мне в личку!

А ребятам привет, если читают🥰
23🔥10👍32🏆2
Подруга принесла книгу и сказала ее прочитать, чтобы мы ее обсудили в нашем книжном клубе на двоих. И сегодня в Ikura с видом на бульварную Москву мы наконец ее обсудили.

Что-то мне понравилось, что-то нет, но вот какой мыслью хотела поделиться.

В книге была отсылка к одной цитате, сказанной Теодором Рузвельтом. Делай, что можешь, с тем, что ты имеешь, там, где ты есть.

Ключевое слово - делай. Без ожиданий, излишней рефлексии, overthinking и фантазий о том, что завтра все изменится, и даже мы станем немножко другими людьми. Сегодня мы здесь, а завтра может не наступить.

А на фото я живу свою неидеальную жизнь и принимаю решения, исходя из обстоятельств сегодняшнего дня.
36🔥6👍4💘3
На конференции «ТОК» в заметки унесла выступление Анны Ендриховской — отельера, профессионального консьержа, директора по продукту в MOSS HOSPITALITY.

Анна рассказала про то, как она с командой обновляла отель Marco Polo на Патриарших. Вместо того, чтобы разрушить старенький отель и построить все заново, они решили использовать тренд на апсайкл и из имеющихся материалов обновить облик отеля.

- Для этого использовали драпировки тканью, как когда-то делал в своих бутиках Маржела. Это доступно, но эффектно

- Старые шторы не выкинули, а перешили - их использовали на декоративные ширмы, лежанки для собак и тд.

- Даже старая бумага пережила перерождение, ее переработали и вновь используют для гостевых книг

Помимо этого в отеле работают над созданием коммьюнити, организуя для единомышленников новые точки притяжения и активности. В Uilliam’s разработали фирменные завтраки для постояльцев, в Másters условия для посещения арт лекций, а gym в отеле обновили, пригласив команду SM stretching. Ну и в старом кабинете директора решили сделать винный бар.

Очень классный подход - привносить современность, не отрицая истории. Не сносить, а улучшать.

Анна рассказа про кодекс гостеприимства, принципы которого подходят многим бизнесам и сервисам:

- У вас есть только один шанс произвести первое впечатление

- Никогда не говорите «нет» на просьбу, которая подразумевает отказ (возьмите паузу, предложите альтернативу)

- Говорите «сделаем это специально для вас» (подчеркивайте персональный подход)

- Негативный отзыв - это призыв о помощи и заботе

- Опыт не заканчивается, когда вы выполнили свою задачу.
15🔥12
Буст мотивации на пятницу. Главный сторителлер Youtube и моего сердечка рассказывает как он шел к своей неосуществимой мечте. Упорство, аддикция, фокус и …

Смотреть видео (на английском)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤‍🔥53👏1
С Юлей мы когда-то работали в Simple. А сейчас Юля живет в Сингапуре, где основала свое коммуникационное агенство MIE.

Юля поделилась своей заметкой о том, как международные бренды в разных категориях и сегментах адаптируют свои продукты и кампании к местным рынкам: брендируют свою продукцию, окрашивают витрины и логотипы в красный и золотой цвета. Давайте посмотрим что бренды подготовили на кануне китайского нового года.

1 Coca-Cola. Специальный дизайн культовых банок, обновляемый каждый год.

2. Prada. Проявление символа года Дракона с красными подарками в витринах бренда.

3. Rituals. Лимитированная коллекция "Легенда о драконе". Было смелостью сделать ее синей, по крайней мере, дракон красный)

4. Adidas. Это витрины флагманского магазина Adidas originals в Гонконге. Конечно, он красный и очень стильный!

5. Adidas. Мерч. Чайный сервиз: чашки и кофейник. Такой хороший повод купить новые кроссовки! Флагманский магазин Adidas originals в Гонконге

6. Apple. И даже Apple не смогла устоять. Теперь это Dragon Apple) Apple Store Orchard в Сингапуре.

Больше заметок об азиатском маркетинге у Юли в Linkedin.

Ставьте реакции и будем приглашать Юлю на канал и делиться самым интересным ❤️

#ТалантливыеЖенщины
22😍3👨‍💻3👏2👍1