Выходные, а значит - рекомендации. Но в этот раз не кино, а книга.

Марина Абрамович «Пройти сквозь стены».

Книга про жизнь - профессиональную, личную, духовную от Марины Абрамович - художника перформативного жанра. Гениальная, безумная, хрупкая, стальная.

Почему эта книга попала в рекомендации. Потому что автор работает с концептуальным искусством, в котором главное - идея. При первом взгляде ее перформансы кажутся простыми. Но узнавая смыслы, вложенные художницей, понимая детали, которыми она обрамляла свои проекты, понимаешь их глубину.

Один из ее знаменитых перформансов «Влюбленные», в которой она и ее партнер несколько месяцев шли по Китайской стене навстречу друг другу, чтобы встретиться на середине и расстаться навсегда. В книге раскрыты метафорические отсылки (почему она выходила со стороны Желтого моря, а он со стороны пустыни), культурный контекст. За кажущейся простотой и даже минимализмом стоит большая проработка каждой мелочи.

Людям, работающим с брендами (=смыслами, ассоциациями, идеями, метафоры) рекомендую для общего развития.

Про самый необычный вопрос на собеседовании.

В моей профессиональной жизни есть один большой незакрытый гештальт - бьюти.

В бьюти сходилось 2 фактора - я была hard user и до дрожи любила красивые банки + сфера очень живая, с большим бюджетами, полным арсеналом инструментов и форматов.

Я собеседовалась много много раз в Лореаль, почти получила оффер в Кларанс, и самое свое необычное собеседование прошла тоже в бьюти.

Одна небольшая, но очень стильная компания с классными продуктами искала BM. Я прошла Hr, нанимающего менеджера, еще Hr, еще какого-то менеджера и наконец дошла до босса. Собственник компании принимал активное участие в жизни коллектива и собеседовал даже менеджеров малышей.

Собеседование получилось сумбурное и, конечно, не про должностные обязанности. Вопросы были самые разные, но назвать это собеседование приятным было сложно.
После составления моего психологического портрета и изучения моих интересов (Что ты сейчас читаешь, а до этого, а до этого, а до этого, а до этого) мы перешли к абстрактным вопросам.

Он спросил у меня: два раза по 3 или 1 раз, но 6? (контекста у этого вопроса не было, звучал он именно так)

И я ответила (тут предлагаю на секунду остановиться и подумать чтобы вы ответили) : 1 раз, но 6. Потому что действие шагов меньше, а результат тот же.

Он вздернул брови и посмотрел на меня с уважением. И я поняла, что на вопрос, в котором не было правильного ответа, это и был правильный ответ.

Оффер мне сделали, но я не пошла. Не из-за вопроса, а не мое это, бьюти, оказалось.

PS Здесь я делилась своим хаком по прохождению собеседований

Привет! Провела несколько дней в Стамбуле и хочу поделиться своими фотонаблюдениями по части упаковки, продукта и тд.

S7. Сначала не поняла, а потом как поняла. Такая маленькая деталь заставила улыбнуться своему (внезапному) открытию.

Homemade aromatherapy. Локальный бренд с арома штуками. Ощущение, что заходишь в старинную аптеку, с деревянными картотеками, сушеными травами и стеклянными колбами.

Ароматы Hermética - незнакомый для меня бренд, зацепил дизайном с эстетикой современных коллажей. Сильно выделяется на фоне коммерческих ароматов и селективного минимализма а-ля Byredo.

Подарочный набор Diptique. Красивое в стилистке бренда. И, закрыв название, любители легко догадаются, кто производитель.

Бутик Louis Vuitton с огромным экраном и новогодним роликом, от которого правда тяжело оторваться. Аэропорт Стамбула.

Чай Lipton. Чай в Турции - не шутка. Понравилось, как сделали продукт под локальный рынок, предложив гранулированный чай в индивидуальных саше.

Кафе. Наступает новогоднее веселье. Не только украсили фасад, но и утрировали иллюзию пряничного домика в дизайне (подушки в форме печенья и тд).

И просто разная упаковка.

Кстати, предыдущая фото подборка была из Узбекистана.

Астро вечеринки, таро коктейли и гадание на кофейной гуще.

Всю прошлую неделю я готовилась к воркшопу, который мы проводили с командой. Один из блоков был посвящен мониторингу общественных настроений. Во время подготовки я окунулась в свое социологическое прошлое. Для того, чтобы предлагать потребителю новые продукты нужно понимать, что с ним сейчас вообще происходит. Чем живет, о чем волнуется, чего желает.

И, покопавшись в открытых источниках, на сайтах исследовательских центров, почитав популярные каналы, посмотрев топы youtube, походив по городу, я не могла более отрицать очевидное. Интерес к эзотерике действительно вырос.

На Петровке, в центре Москвы, напротив золотых куполов, расположились два заведения, через дверь друг от друга. Одно - бар Marie Laveau, в котором гадают на таро, рунах и вуду картах, а по соседству - Волшебнутый кофе, где за 5500 рублей можно и на таро получить расклад, и на кофейной гуще.

"Коммерсантъ" пишет, что спрос на передачи мистического жанра вырос на 34% год к году. Канал ТВ-3 (первый мистический) отмечает, что флагманские проекты канала - сериалы "Слепая" и "Гадалка" сейчас находятся "на пике востребованности". В этом году россияне потратили более 900 миллионов рублей на курсы по эзотерике. Продажи карт таро на "Озоне" выросли почти на 40% vs 2022 год.

Происходит не только нормализация эзотерики, но и ее эстетика выходит на новый модный московский уровень. На вечеринках таро становятся обычным развлечением. В самой стильной мыльной на Кривоколенном гадали на таро, для участия достаточно было заказать на баре специальный коктейль: джин-тоник с пало санто «Колесо фортуны» . В "Публике" проводят астро-вечеринки, а в "Клаве" обновили коктейльную карту, добавив напитки, посвященные таро. Говорят, что коктейли разработаны под наблюдением профессионального таролога. Да что там, даже бунтарский бренд Avgvst создал свою колоду таро, которую можно купить за скромные 7800 руб. А на бизнес фесте от Сбера был интригующий уголок с бизнес тарологом.

Почему такое происходит? Интерес к эзотерике растет в обществах, где зашкаливает неопределенность. Люди ищут ответы там, где могут их найти. Где что-то гарантировано. Где есть чудо, которого не хватает. Где есть что-то, что предрешено, и нет дискомфорта от необходимости выбирать и принимать сложные решения.

Нужно ли теперь всем сегментировать свой продукт под 12 знаков зодиака? Выпускать брендированный таро? Ставить цены согласно нумерологии? Конечно нет.

Но можно отвечать на запрос, предлагая больше готовых решений, персонифицированных под пользователя, который не хочет решать и выбирать. Или закрыть потребность в чуде через призовые игровые механики. Или забрендировать уже это чертово таро.

Наблюдать за изменения в обществе интересно, и в следующий раз с меня заметки о том, куда подсматривать. Дайте реакцию, если интересно