Разговоры о фб-трафике и популярных играх!
Прямо сейчас ➡️ войс в ZM chat

Давно меня не было в уличных гонках

Моя карьера андеграунд-блогера прервалась, не успев начаться — всему виной долгий кампейн по рекруту и адаптации талантов. А далее новая структура, новые регламенты, работа. Ещё работа. И еще.

Немного статы подбора:
93 анкеты >> 16 прошли отбор >> Х офферов

Итог: пиар-отдел сильно масштабнулся, разделился на направления и... стал по-настоящему PR x Marketing.

Когда так растешь, меняются обязанности, меняется отношение к работе. Вкину немного болей роста.

⚡️Пиар vs Маркетинг. Кто под кем?

В афф-сфере никто. Это страшный кентавр. Одна из причин — отсутствие каких-либо норм, стандартов и выверенных требований к кандидатам. Вчера ты был SMM, сегодня повысили до CMO, начакал губы, не накачал мозг.
Из-за этого давно говорю, что мне все равно, какие три буквы стоят в должности (хоть те три самые, да). После долгой игры в рекрутинг могу сказать: куда не плюнь, везде руководитель. А кто он в пиаре без команды? Вспоминается кейс, как ко мне не пошли на собес, потому что корона давила.

Вывод: в условиях арбитражного кадрового голода правильнее смотреть на реальные кейсы, чем на имя. Порой выгоднее адаптировать крутого спеца не из сферы, чем просить звезду поднять жопу и поработать на результат.

⚡️Чаты и войсы

Я поняла, что не люблю смолтоки в открытых чатах да и не могу в них задерживаться по причинам: 1 — одни и те же темы, 2 — в разгар рабочего дня некогда, вечером хочется жить свою жизнь, 3 — более продуктивные и открытые беседы в рабочих или более закрытых чатах (привет змеям арбитража).

Вывод: Личное общение роляет, однако постоянное зависание в чатах ставит тебя на первую ступеньку карьеры орбетражного амбассадора и идет в плюс личному бренду (в узкой сфере это дело в целом быстрое и нехитрое).

⚡️Ломай, строй, снова ломай

Растет отдел, появляются новые регламенты, новые рабочие пространства, ты планируешь на месяцы вперед... И тут! Появились новые тренды или вводные — можно все ломать, потому что срочно пора ваять другой кампейн. Или! Адаптировал сотрудника, он решил, что ему тяжело с вами работать, у него ворк-лайф бэлэнс или другой недуг — и направление, за которое он отвечал, встало.

Вывод: Одному эту боль не вывезти, нужно растить ответственных до хэдов и иметь в запасе подрастающих талантов.

⚡️Хорошего пиарщика ты не увидишь на коне

Он тот, кто подставляет свою спину, чтобы подсадить очередную медиафигуру. Я правда так считаю, потому что как только человек в пиаре начинает качать самого себя, а не проект, он перестает работать пиарщиком, зато становится инфлюенсером.

Вывод: Если мне и захочется (или заставиться) качать медийку, придется ударно поработать над тем, чтобы как можно меньше... да, работать. Для себя оцениваю, что это минимум 2-3 месяца пахоты в составе свежесобранной структуры, которая после всех обучений и адаптаций должна работать как часы.

⚡️Стресс. Бесконечно растущий

Новые задачи, новые личные бренды со своими хотелками, новые лица и кампейны. Все это бесконечно растет и множится. И всё нужно держать под контролем. Отмены, переносы, отсутствие инфы, дедлайны, дедлайны перед дедлайнами, не всегда умные собеседники да и в целом бесконечная работа с разными людьми — ОГРОМНЫЙ СТРЕСС.

Вывода здесь нет. К сожалению, так во многих профессиях, связанных с заказчиками или клиентами.

⚡️Система оценивания

Продукты деятельности пиар-команды подвергаются постоянной оценке: идеи, контент, результаты кампейнов.
Если с количественной оценкой попроще — маркетинг посчитает, что да как, то с качественной — сугубо субъектив: красиво/некрасиво, разъеб/херня, много/мало.

Вывода тоже нет, это данность. Чувство я делаю недостаточно — фоновая музыка пиара.

⚡️ Магия по щелчку пальца

Пиар всё напишет, соберет, составит и оформит — и это правда. Но жаль, что из-за этого многие передают информацию как попало, просят сделать быстро и потом приправляют правками. Если не видеть процессов, то веришь в эту магию. Оп! И реализовали. Дедлайн горит, продакшн плачет.

Вывод: Нас не заменят нейросетками, потому что они еще не научились делать по ТЗ «красиво надо, некрасиво не надо».

⚡️Ты не эксперт

В сфере уж точно. Ты владеешь той инфой, что передали тебе эксперты. И пока ты ее узнаешь, она уже устаревает. Если не практик, то сильно зависимый от того, готовы ли тебе уделить время, чтобы ты запилил свой материал.

Вывод: читаем r2b

___________________

Мои подписчики часто меня спрашивают...
Нередко встречаю запрос от знакомых или из других отделов: «Возьмите меня в пиар». Со стороны кажется, что мы веселимся, снимаем видосики, хихикаем и пишем постики.

А тут что... Получается, это не праздник, а тонна кропотливой работы и общения? Да, поэтому и делает это всё команда — в ней сила, а также в её диверсификации по направлениям (от маркетинга до ивента), в прописывании зон ответственности и в правильном подборе медийных лиц — экспертов, а не ширм.

Восславим же древнюю профессию паблик рилейшенз менеджера!

Пиар — это отличная школа жизни. Как шутит наш младший Илья (а их в отделе аж трое!): мы отряд самоубийц, но зато ничего не боимся. Погнали?

⚫️Ты умеешь всё

Запланировать, проанализировать, организовать, отрендерить, отрисовать, задизайнить, написать, отредактировать, добиться, договориться...
Кто проходил этап «мастер на все руки», тот в цирке не смеется! Важно: вовремя остановиться и начать делегировать, потому что такой человек-оркестр рано или поздно становится человеком-углём после выгорания (которого не существует).

Зато как же ты крут с таким разнообразным набором скиллов, как мощны твои лапища!

⚫️Арбитражный теоретик

Заглянул за плечо байеру, написал кейс, наслушался инсайдов. Знаешь обо всём и ото всех. Остается только скинуться всем отделом и залиться VK. На самом деле, это хорошо, ведь ты развиваешься и воспитываешь в себе жажду знаний и залиться, залиться, залиться.

⚫️Восхождение на Олимп

Каждый раз когда добиваешься новых результатов, ты чувствуешь себя богом пиара. То войс пробьет новый рекорд по онлайну, то кейс получит максимум репостов, то насыпет заявок в ZM upgrade — о да, сегодня ты на Олимпе! И это чувство как наркотик. Акция действует только сегодня, ведь завтра ты будешь у подножия, чтобы снова начать восхождение за новой дозой. Вспомнила шутку про Gays of Olympus, хрюкнула.

⚫️Полевые испытания (не твоих) бюджетов

Расценки на каждый вдох в арбитраже, конечно, знатные. Ëмкость аудитории же — смешная. Чтобы получить результаты нужно тестить. А тестить на что? Только на барские бюджеты. Что порой вызывает тревожность.
И вот, после очередного приступа завала всех деньгами (во славу тестов!), тебя спасают: А — аналитика, Б — целеполагание — подписки ли ты собираешь, охваты ли. Реги?!
Чтобы что ты сеешь хаос и посты? Пока разбираешься, буквально покупаешь себе опыт. А правильнее, тебе его оплачивают.

⚫️Креатив и самовыражение

Вот задача, вот пару вводных — а раз не дали больше инфы, ты волен вывалить всю свою природную одаренность. Пой, рисуй, танцуй — главное, доноси экспертизу. И без кринжа, пожалуйста, мы серьезная компания.

⚫️Нет рутины

Этот пункт мне подсказали ребята. Её правда нет, даже от злочастных табличек невозможно устать, потому что плотность событий что в сфере, что в компании, что в отделе — бешшшеная.

⚫️Ты первый

Сделал годовой репорт, задал тренд на присоединение команд, подловил тренд на взлёте. Не лично ты, конечно, а мощная команда ZM — ты же прикоснулся к созданию истории, а конкретно вот ты мб уже снова подумал, почему еще не с нами?))

Мой онлифанс

Мама, я в рубрике Что бесит в арбитраже by ZM!

➡️ Смотрим ролик на канале

В ZM chat тоже давайте делитесь своей правдой о пиаре в арбитраже!

Заметка: идеи для некст постов — как я сражаюсь с камерами + о нашей студии и съемках

Валера и Артур играли с нейронкой. Выиграли ⬇️

Сегодня в 14:00 gmt+3 важный стрим про аналитику!

От рандомных заливов к прибыльной системе.

Я очень жду, чтобы послушать наших практиков В ЛАЙВЕ.
Только не вздумайте выпивать каждый раз, когда звучит слово АНАЛИТИКА — не досмотрите!
⬇️