«Гениальный маркетинг», «рекламная кампания года» — любопытный кейс

Суть кратко: в июне вышел альбом певички Charli XCX с уродской обложкой: зеленый фон + название brat. По нему сделали грамотный прогрев: непопсовый визуал, анонсы, тест музла на тусовках... Затем в бурж-интернетах произошел и до сих пор происходит форс мемами, очень похожий на эпидемию розового в прошлом году.

⬆️В видосах (by @anixmato) изложены детали всех событий, рекомендую глянуть.

Но самое интересное, что этот форс оказался +/- спланированным. Да ещё и аналитику по нему подвезли, по которой я вынесла кое-что и для себя:

1. Комьюнити решает — без любви аудитории далеко не уедешь в борьбе за внимание (в том числе в сраных гонках-голосовалках).
2. В прогревах удобно тестить разные сегменты аудитории, чтобы не облажаться, запуская проект с ноги.
3. Не нужно думать, что сперва важно собрать огромную аудиторию, ведь по модели 1-9-90 — 1% создают, 9% взаимодействуют с контентом и 90% куколдят наблюдают.
4. Без выхода в офлайн не обойтись — это база.

⬇️Добыла и сам источник — case study от маркетолога, который то ли сам всё провернул, то ли проанализировал, интернет четко не сказал. Но все равно любопытно покопаться в pdf.

А цвет реально мерзкий, ненавижу зеленый.

P.S. Есть ещё статейка про «цвет лета».
Пока не замечала, чтобы в ру-сегменте хоть один бренд бы отреагировал…